王存厚在《釀酒》雜志發(fā)表的上述文章，被企業(yè)拿到法庭上作為證據(jù)提交。

在紅星公司訴保定京橋公司一案中，二審法院北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院特別指出：保定京橋公司顯著標(biāo)注使用了“北京二鍋頭”字樣，且突出顯示“北京”字樣，但“北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝”已被列入《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄》，北京二鍋頭其釀造工藝的形成和北京當(dāng)?shù)氐墓任铮ㄊa(chǎn)高粱）、氣候（寒冷或潮濕）、水質(zhì)及生活習(xí)俗等有著密切的關(guān)系，與北京這一特定地區(qū)有實(shí)際關(guān)系，而保定京橋公司未提交證據(jù)證明涉案產(chǎn)品采用北京二鍋頭釀造工藝，或其與北京二鍋頭有其他關(guān)聯(lián)關(guān)系，故其突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為易使相關(guān)公眾對(duì)涉案產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)，因此構(gòu)成虛假宣傳。

專家建議：酒企應(yīng)提高對(duì)地理標(biāo)志的重視

近年來(lái)商標(biāo)維權(quán)訴訟頻發(fā)，與這幾家二鍋頭企業(yè)早先知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)弱有關(guān)。

紅星公司生產(chǎn)的53度紅星二鍋頭酒

有產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，商標(biāo)確權(quán)維權(quán)、品牌保護(hù)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)極為重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，但白酒企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)性管理和預(yù)見性管理水平有待提高，比如酒類產(chǎn)品和風(fēng)土的重要關(guān)聯(lián)，以及對(duì)地理標(biāo)志注冊(cè)的重視。

由于外包裝申請(qǐng)的門檻較低，且外觀及商標(biāo)專利一時(shí)不好界定，再加上酒水作為消費(fèi)品迭代很快，從而導(dǎo)致酒類商標(biāo)保護(hù)的亂象的發(fā)生。

五糧液作為中國(guó)名酒，一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了“一糧液”、“二糧液”直至“十糧液”等商標(biāo)，其中多個(gè)申請(qǐng)已通過(guò)。這不失為酒類企業(yè)進(jìn)行自我保護(hù)的一種方式。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師李宗虎表示，白酒行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)提升商標(biāo)注冊(cè)的全面性，對(duì)周邊、類似標(biāo)識(shí)也盡量一并注冊(cè)。

他還建議，應(yīng)盡量避免改動(dòng)包裝和裝潢，尤其是沿用已久的包裝和裝潢，這樣能保證有區(qū)分度的設(shè)計(jì)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體；同時(shí)應(yīng)善用禁令，在起訴之前就提出財(cái)產(chǎn)保全，及時(shí)制止侵權(quán)行為。