習(xí)近平總書記明確要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。隨著中國(guó)加快制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)，品牌經(jīng)濟(jì)的重要性愈加凸顯，我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)引來(lái)最好發(fā)展時(shí)機(jī)。

實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

近年來(lái)，中國(guó)品牌全球影響力持續(xù)攀升。賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所分析對(duì)比世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年至2021年，中國(guó)上榜品牌數(shù)量由23個(gè)增至44個(gè)，十年間幾近翻了一番，數(shù)量超過(guò)德國(guó)、英國(guó)，直逼法國(guó)、日本，已進(jìn)入世界品牌大國(guó)第二陣營(yíng)。其中，進(jìn)榜前100的中國(guó)品牌數(shù)量由4個(gè)上升至10個(gè)，超過(guò)法國(guó)（7個(gè)）、日本（4個(gè)）和英國(guó)（5個(gè)）。值得關(guān)注的是，中國(guó)品牌影響力在不斷向高端攀升。2021年，新上榜的26個(gè)品牌中，中國(guó)占據(jù)5席，是新上榜品牌數(shù)量最多的國(guó)家。

賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵分析認(rèn)為，中國(guó)品牌力的穩(wěn)步提升主要得益于國(guó)家高度重視品牌建設(shè)。根據(jù)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》等一系列政策措施。2017年5月10日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”并舉辦了首次慶典。

“品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。在中國(guó)品牌力不斷提升的同時(shí)，國(guó)貨品牌也隨之強(qiáng)勢(shì)崛起?！睆埌僖鹫f(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，近五年中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%；京東成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力、科技含量日益提升，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求，購(gòu)買國(guó)貨已成為一種潮流，這充分顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者民族自信心不斷增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念日趨理性成熟。當(dāng)前國(guó)貨品牌業(yè)已成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)崛起的重要力量?！睆埌僖鸱治龅馈?/span>

機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升，這其中既有機(jī)遇，也存挑戰(zhàn)。

張百茵認(rèn)為，從國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)角度、兩個(gè)市場(chǎng)看，一方面，“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，尤其是在新興市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)品牌在印度、巴西等新興市場(chǎng)的谷歌和YouTube搜索量同比增長(zhǎng)了66%。另一方面，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局更好地連通起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)品牌發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)力。