品牌是一個企業(yè)乃至一個國家綜合實力的重要體現(xiàn)，品牌價值也已成為一個國家市場競爭力的象征和衡量一國經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥尽ｋS著經(jīng)濟全球化的持續(xù)深入和品牌經(jīng)濟的日趨成熟，國際市場上的競爭已經(jīng)由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭；一個國家能否從全球化中獲取更大的利益，一定程度上取決于其有多少品牌能夠進入到全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數(shù)西方國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，主要原因就是其所擁有的品牌價值發(fā)揮了重要作用。

改革開放40多年來，中國經(jīng)歷了一個相對追求速度的經(jīng)濟高速發(fā)展階段，已成為世界第二大經(jīng)濟體和制造業(yè)第一大國，但中國的大部分產(chǎn)品缺少核心技術和品牌優(yōu)勢，仍是典型的產(chǎn)品大國、品牌弱國。2014年，在全球最大的綜合性品牌咨詢公司Inertbrand所公布的全球企業(yè)最有價值的100個品牌中，美國占據(jù)著54個席位，日本有7個，韓國有3個，而中國僅有華為一家企業(yè)入圍，且占據(jù)第94位。品牌建設方面的這種狀況與中國的經(jīng)濟規(guī)模和國際地位極不相稱，突出地反映出中國經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量與西方發(fā)達國家之間的巨大差距。

面對全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，以及國際力量對比的深刻調(diào)整，高質(zhì)量發(fā)展的轉型任務擺在中國面前，現(xiàn)實要求中國經(jīng)濟必須要有一個從量到質(zhì)的升級，中國的品牌建設必須要更上一個臺階的歷史性任務也就提上了日程。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要論述，掀開了中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，開啟了中國品牌發(fā)展的新征程，為推動我國產(chǎn)業(yè)結構升級、實施品牌強國戰(zhàn)略指明了方向、任務和路徑。

中國品牌日的誕生

2014年5月10日上午，習近平總書記在河南考察時來到中鐵工程裝備集團有限公司盾構總裝車間。習近平通過模型了解了盾構機整體構造和工作原理，然后登上一座盾構機裝配平臺察看裝配情況，對集團科技人員和職工攻克科研難題、突破盾構機系統(tǒng)集成技術壁壘的自主創(chuàng)新給予充分肯定。他強調(diào)指出，裝備制造業(yè)是一個國家制造業(yè)的脊梁，目前我國裝備制造業(yè)還有許多短板，要加大投入、加強研發(fā)、加快發(fā)展，努力占領世界制高點、掌控技術話語權，使我國成為現(xiàn)代裝備制造業(yè)大國。隨后，習近平總書記提出了著名的“三個轉變”重要論述。

在習近平總書記提出“三個轉變”重要論述后的第四天，也就是5月14日，國家質(zhì)檢總局（現(xiàn)國家市場監(jiān)管總局的前身）召開黨組擴大會議，傳達貫徹習近平總書記在河南考察時發(fā)表的重要講話精神。時任質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平強調(diào)，“三個轉變”重要論述既是對質(zhì)量（品牌建設）工作的鼓勵鞭策，也是質(zhì)檢系統(tǒng)的重大機遇和努力方向，更是新時期質(zhì)量工作明確具體的行動綱領。要以質(zhì)量創(chuàng)新促進中國制造向中國創(chuàng)造轉變，以質(zhì)量提升加快中國速度向中國質(zhì)量轉變，以品牌建設實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。他特別強調(diào)，要發(fā)揮品牌帶動作用，大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定并實施培育品牌發(fā)展的制度措施，推動開展知名品牌創(chuàng)建工作，通過全社會共同努力，進一步加強品牌建設。