20世紀80年代，一系列家電、棉紡、化妝品和食品工業(yè)的品牌發(fā)展迅速。海爾、華為、健力寶、長虹、TCL、永久、大寶、美的、隆力奇、霞飛、萬家樂、北冰洋等成為中國品牌的代表。1982年《中華人民共和國商標法》的頒布，標志著我國開始了以注冊商標為標志的品牌建設(shè)歷程。當時，中國學習國外商標保護的做法，加入了《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》、《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》等與商標有關(guān)的國際條約，中國商標保護的國際化水平逐步提高。

隨著國內(nèi)消費需求的進一步升級，中國品牌開始蓬勃發(fā)展，民族品牌創(chuàng)新速度加快，覆蓋行業(yè)也越來越廣。1992年，中國新聞界和國家主管部門聯(lián)合評選出中國十大馳名商標，引發(fā)廣泛關(guān)注。1996年，國務(wù)院頒布《質(zhì)量振興綱要》，扶持名牌產(chǎn)品成為政府的重要經(jīng)濟戰(zhàn)略。隨后，《關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》、《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》、《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》和《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》等政策法規(guī)接連出臺。諸如樂百氏、南方黑芝麻糊、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、恒源祥、三槍、雕牌、太陽神、秦池、三株等一大批民族企業(yè)及其品牌也在這一時期爭相涌現(xiàn)，借助現(xiàn)代營銷理論重新打造老字號品牌的議題也提上日程。

2001年12月11日，中國正式成為世貿(mào)組織成員國。2002年，黨的十六大報告提出要“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”的總體要求，這是中央對“企業(yè)興國、品牌強國”戰(zhàn)略的明確昭示。與此同時，中央越來越重視自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)的關(guān)系，并強調(diào)要培育具有國際競爭力的自主品牌。2005年，黨的十六屆五中全會通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》，其中提出要“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”；2007年，黨的十七大報告再次強調(diào)要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。這標志著中國對品牌建設(shè)重要性的認識在不斷成熟和深化。

黨的十八大以后，中國的品牌建設(shè)進一步提速。習近平總書記2014年提出的“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，標志中央政府對品牌建設(shè)的認識再次深化，并將品牌戰(zhàn)略提升至國家戰(zhàn)略的高度進行規(guī)劃與安排，中國的品牌建設(shè)迎來了新時代。2015年5月，國務(wù)院發(fā)布中國制造強國戰(zhàn)略的第一個十年行動綱領(lǐng)《中國制造2025》，在這一綱領(lǐng)的“戰(zhàn)略任務(wù)和重點”部分中，明確提出“加強質(zhì)量品牌建設(shè)”的要求和任務(wù)。2016年6月10日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，強調(diào)“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向”。自此，中國的品牌建設(shè)走上了一條快速發(fā)展、全面開花的康莊大道。