2020年發(fā)布的世界最具品牌價(jià)值的十大國(guó)家中，中國(guó)跨越性地上升到第二位，中國(guó)品牌總價(jià)值在2018至2019年間增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。而在“2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜”中，中國(guó)有18個(gè)品牌入圍全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)，連續(xù)兩年成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家。

尤其值得一提的是，在改革開(kāi)放四十年波瀾壯闊的發(fā)展中，中國(guó)品牌建設(shè)經(jīng)歷了由數(shù)量規(guī)模型增長(zhǎng)向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，目前正經(jīng)歷從品質(zhì)效益型向品牌溢價(jià)型增長(zhǎng)的升級(jí)，并將逐漸進(jìn)入品牌生態(tài)型發(fā)展的新時(shí)代。這種發(fā)展歷程和趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略正在從以自主品牌建設(shè)為主進(jìn)入到自主品牌建設(shè)和全球品牌并購(gòu)?fù)桨l(fā)展的全新時(shí)代；中國(guó)品牌正在從“不求所有，但求所在”向“不求所在，但求所有”轉(zhuǎn)變；中國(guó)企業(yè)正在以國(guó)際視野強(qiáng)調(diào)品牌的控制力，關(guān)注資本對(duì)品牌的影響作用。近年來(lái)，我國(guó)境內(nèi)投資者對(duì)全球16多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近8000家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類直接投資和并購(gòu)，涉及海外工業(yè)、高科技、消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)、媒體和娛樂(lè)等品牌較為集中的行業(yè)，反映了中國(guó)資本的關(guān)注領(lǐng)域正在發(fā)生悄然的改變。

第二，中國(guó)品牌正在從產(chǎn)品認(rèn)知、質(zhì)量認(rèn)知向品牌內(nèi)涵認(rèn)知轉(zhuǎn)變。隨著中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，更加講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)，越來(lái)越多的人們?cè)敢鉃?/span>“更好”買(mǎi)單。而打造全新的品牌層次，聚焦高于國(guó)家大眾品牌的輕奢品類將成為熱點(diǎn)。

第三，中國(guó)品牌正在從點(diǎn)塊擴(kuò)張向鏈?zhǔn)捷椛渖?jí)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略重構(gòu)，過(guò)去中國(guó)品牌“走出去”是伴隨著跨國(guó)公司的全球產(chǎn)業(yè)重新布局推動(dòng)下的被動(dòng)走出去，更多是體現(xiàn)在產(chǎn)品走出去上，是在與境外擁有龐大金融后盾壟斷巨頭的一城一池的爭(zhēng)奪和虎口奪食。隨著“一帶一路”正在成為新型全球化的重要載體。在“一帶一路”的空間格局下，中國(guó)品牌將伴隨經(jīng)濟(jì)走廊的聯(lián)通形成快速的鏈?zhǔn)捷椛?，從而進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)品牌的全球影響力。

回顧所走過(guò)的路程，雖然中國(guó)品牌建設(shè)近年來(lái)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有不小差距，其地位和影響與我國(guó)作為世界制造業(yè)第一大國(guó)、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位仍不相稱，未來(lái)要走的路還很長(zhǎng)。2021年是“十四五”和中國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開(kāi)局之年，中國(guó)的品牌建設(shè)也將迎來(lái)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。站在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)，我們要以習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，全力推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)從品質(zhì)效益型向品牌溢價(jià)型增長(zhǎng)的升級(jí)，全力推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)走向品牌生態(tài)型發(fā)展的新時(shí)代。可以相信，當(dāng)“中國(guó)創(chuàng)造”超越“中國(guó)制造”、“中國(guó)質(zhì)量”超越“中國(guó)速度”、“中國(guó)品牌”超越“中國(guó)產(chǎn)品”之時(shí)，便是中華民族的偉大復(fù)興之日。（作者  鐘品軒）