人們也開(kāi)始削減一些日常支出或者停止某些消費(fèi)，比如少開(kāi)車(chē)、少用暖氣。還有些受訪者開(kāi)始考慮動(dòng)用儲(chǔ)蓄以度過(guò)這段時(shí)期。

品牌如何應(yīng)對(duì)通貨膨脹

凱度認(rèn)為，本輪通貨膨脹給消費(fèi)者帶來(lái)四重壓力：陌生、焦慮、脆弱和不確定。為了在這個(gè)時(shí)期持續(xù)保持品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，品牌需要加強(qiáng)價(jià)值感的打造，并且投資于與消費(fèi)者更有相關(guān)性的創(chuàng)新。凱度將于近期發(fā)布針對(duì)全球通貨膨脹的深度分析文章《通貨膨脹帶來(lái)四重壓力，品牌如何向消費(fèi)者伸出援手？》，敬請(qǐng)關(guān)注。

王幸表示：“對(duì)于這個(gè)時(shí)期的全球品牌建設(shè)，品牌理想應(yīng)該追求拉近與消費(fèi)者的距離；打造價(jià)值感，讓目標(biāo)消費(fèi)者感受到自己產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值；抓住新生的細(xì)分需求，做小市場(chǎng)中的大產(chǎn)品?！?/span>

“在市場(chǎng)動(dòng)蕩期，強(qiáng)品牌能為企業(yè)股價(jià)增加韌性，使品牌資產(chǎn)投資穩(wěn)定地收獲回報(bào)。當(dāng)市場(chǎng)下行時(shí)，強(qiáng)品牌的下滑更慢；當(dāng)市場(chǎng)恢復(fù)時(shí)，強(qiáng)品牌的反彈更快。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)，強(qiáng)品牌能實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)，”她補(bǔ)充道。“因此，面對(duì)市場(chǎng)動(dòng)蕩，品牌要透徹地理解消費(fèi)者心中的價(jià)值，堅(jiān)定地投資品牌的形象和價(jià)值，保持不動(dòng)搖的勇氣?！?/span>