言行與形象就很重要

對上市公司來說，品牌價值是企業(yè)所擁有與合法使用的品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益。而品牌資產(chǎn)是指用戶和公眾對品牌的全部認知和情感。

事實上，企業(yè)家的品牌形象，也是企業(yè)很重要的品牌資產(chǎn)。企業(yè)家的言行舉動，也影響著企業(yè)的品牌價值。如果說，品牌價值觀決定品牌價值的高度、厚度和深度；那么，作為品牌價值觀的代言人，企業(yè)家當然也是企業(yè)品牌價值的創(chuàng)造者。企業(yè)家有理想、有情懷，會很容易被等同于，這個企業(yè)有理想、有情懷。

比如，這次比亞迪發(fā)布騰勢品牌和新能源豪華MPV騰勢D9，董事長兼總裁王傳福就親自登場代言。他宣布，騰勢品牌將承接兼容比亞迪王朝系列、海洋系列，并向上銜接尚未發(fā)布的高端品牌；同時，也信誓旦旦地表示，進入全新發(fā)展階段的騰勢，“穩(wěn)立于世界新能源汽車市場”。這種表態(tài)，建立在比亞迪新能源車的品牌自信上。王傳福由來已久的企業(yè)家形象，能夠為產(chǎn)品品牌賦能加分。

在這樣的場合，企業(yè)家的亮相，就是企業(yè)品牌價值觀的出場。前不久，在福耀玻璃2021年度股東大會上，曹德旺的一席話令人印象深刻。他說：“把股票發(fā)完，要對股東負責，讓股東賺到錢。福耀玻璃不參與資本市場的炒作，不弄虛作假，實事求是，（如果現(xiàn)金）沒辦法再投資，我們就拿去分掉，保證投資者的權益是平等的?！边@段話本身就蘊含了非常重要的品牌價值觀，包括對實體經(jīng)濟的堅守，對投資者負責的態(tài)度，對市場規(guī)則的尊重等。

更重要的是，曹德旺的企業(yè)家形象，是能夠為這樣的品牌價值觀背書的。他累計捐款高達110億元，一度被譽為“中國首善”，為企業(yè)塑造了一種堅不可摧的品牌價值觀。而那一句“為中國人做一片自己的玻璃”，也成為品牌價值觀的核心要素。對股東負責和對社會負責的價值觀，相輔相成，彼此成就。

優(yōu)秀的上市公司，具有優(yōu)秀的品牌價值。品牌價值優(yōu)秀的上市公司，也應該得到投資者的認可和市場的回報。而優(yōu)秀的企業(yè)，往往有著優(yōu)秀的企業(yè)家。企業(yè)家所代言的品牌價值觀，是上市公司品牌價值的重要源泉。（每經(jīng)品牌價值研究院 付克友）