6月中旬,國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于對2021年落實有關(guān)重大政策措施真抓實干成效明顯地方予以督查激勵的通報》,青島有4項工作上榜。

其中包括“大力培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢明顯、技術(shù)創(chuàng)新能力強”。

值得一提的是,2021年,青島有3項工作被國務院通報激勵。第一條便是:青島市促進工業(yè)穩(wěn)增長和轉(zhuǎn)型升級、實施技術(shù)改造成效明顯。

上述被國務院通報表揚的工作實際上“一脈相承”,均為青島經(jīng)濟轉(zhuǎn)型“點贊”。放眼全國,同一件事連續(xù)兩年被表彰,十分少見。由此,也可以看出國家層面對青島經(jīng)濟的認可。

如果說,大力發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、實施技術(shù)改造等,屬于青島經(jīng)濟升級的“本手”。那在此之外,青島還有“妙手”。

6月25日,青島市人大通過了設立“青島品牌日”的決議,7.17“青島品牌日”從此成為城市級的節(jié)日。全國城市中,青島是首家以人大常委會決定形式設立品牌日的城市。作為老牌的“品牌之都”,青島再次展現(xiàn)了超前的發(fā)展意識。

此前,去年10月青島人大決定將每年的11月1日設立為“青島企業(yè)家日”。

熟悉青島的人應該知道,改革開放之后青島經(jīng)濟的成長,有兩大關(guān)鍵因素:一是品牌,一是企業(yè)家。

如今,在青島經(jīng)濟走出傳統(tǒng)路徑轉(zhuǎn)向新動能,GDP沖擊2萬億大關(guān)之際,青島再次使出了這兩大法寶,并將其提升至新的高度。

【1】

青島是最早實施品牌戰(zhàn)略的城市之一。

20世紀90年代以來,青島通過制訂重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃、名牌產(chǎn)品培育滾動發(fā)展計劃等措施,實施名牌戰(zhàn)略,優(yōu)先支持、重點扶持,有效擴大了名牌產(chǎn)品的市場占有率和知名度,涌現(xiàn)出一大批知名品牌和大企業(yè),“青島現(xiàn)象”引發(fā)全國關(guān)注。

2005年,青島經(jīng)濟總量達2612億,躋身全國前十,成為近20年來青島經(jīng)濟最輝煌的時刻。

通過品牌戰(zhàn)略,帶動城市經(jīng)濟向上。從此以后,這一“成功模式”始終流淌在青島發(fā)展的基因中。品牌引領(lǐng)制造業(yè),一直是青島自身的鮮明特征。

隨著經(jīng)濟發(fā)展,青島品牌的內(nèi)涵不斷豐富、發(fā)展,并被賦予新的時代特色。

2022年市黨代會和市兩會,首次鮮明地把“工賦青島智造強市”上升到城市品牌的高度,實施新一代“青島金花”培育行動,打造一批具有全球競爭力的龍頭企業(yè),培育一大批優(yōu)秀中小企業(yè)。

而且,青島的成功模式,在近10年里在多個城市反復上演。

杭州通過“互聯(lián)網(wǎng)品牌”,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與人才的“雙豐收”;深圳通過講述“科創(chuàng)的故事”,讓無數(shù)懷揣夢想的年輕人趨之若鶩。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展到新階段,中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,品牌發(fā)展也引起國家關(guān)注。

2017年,國務院將每年5月10日定為“中國品牌日”,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,提升自主品牌影響力和競爭力。

品牌戰(zhàn)略,上升為國家戰(zhàn)略。

【2】

品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”。

目前,青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個,山東省名牌產(chǎn)品700個;中國馳名商標123件,中華老字號19個,國家地理標志保護產(chǎn)品6個,品牌總量位居全國同類城市前列。

因此,無論從歷史還是從現(xiàn)實看,設立“青島品牌日”都是順勢而為,水到渠成。

而且,這是一種城市發(fā)展模式的探索。

一方面,將企業(yè)的“單打獨斗”變?yōu)椤凹w作戰(zhàn)”,喚醒和強化企業(yè)的品牌意識,改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品輕品牌”的慣性思維,助力提升質(zhì)量,打造品牌,實現(xiàn)與城市共成長。

另一方面,在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌,保護自主品牌”的濃厚氛圍,向國內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心,提高青島品牌的傳播聲量,營造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟一脈相承的傳播平臺,進一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽感,吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

同時,以品牌日為切入點,更好服務企業(yè)。發(fā)揮政府“有形的手”,通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務,推動公共傳播與企業(yè)傳播相互加持,放大傳播效應,共同講好品牌故事。

青島品牌,優(yōu)勢明顯,短板也無需回避。比如,現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多,以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展活力不足,具有時代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成。

舉一個簡單的例子,提到無人機會想到大疆,聯(lián)想到深圳。類似代表新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)的一流新品牌,青島尚沒有突出的代表。

這也體現(xiàn)出青島設立品牌日的必要性,借此培育更多具有鮮明時代特色的新名片。

【3】

在青島被評為“中國品牌之都”后,經(jīng)濟科學出版社出版了《中國名牌成長戰(zhàn)略——青島“青島品牌之都”研究》一書,總結(jié)了青島打造品牌之都的8條經(jīng)驗,排名第一的是企業(yè)家。

書中直言:企業(yè)家在打造名牌的過程中起著最重要的作用。

這一論斷,時至今日仍振聾發(fā)聵。

2020年青島召開的企業(yè)家大會上指出:企業(yè)是激蕩城市發(fā)展最大的活力源泉,成全企業(yè)家就是成全青島高質(zhì)量發(fā)展。

去年首個“企業(yè)家日”上,青島主政者表示:大力營造尊重企業(yè)家、支持企業(yè)家、保護企業(yè)家的濃厚氛圍,凝心聚力把青島打造成為企業(yè)發(fā)展的高地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。

雖然時代語言不同,表述方式有異,可核心意思并無二致。正是基于多年來城市對企業(yè)家的認同與尊重,青島才決定設立“企業(yè)家日”,將企業(yè)家的節(jié)日法定化、規(guī)范化。同時,以城市之名向企業(yè)家致敬。

從去年的“企業(yè)家日”到今年的“品牌日”,既是青島對自身優(yōu)勢的重新梳理,是對城市進化的深度審視,也是對新的歷史條件下發(fā)展邏輯的呼應。

去年以來,隨著張瑞敏、周厚健等企業(yè)家退休,改革開放之后青島涌現(xiàn)的第一代享譽全國的企業(yè)家,均已走下了歷史舞臺。

如何培育新一代具有戰(zhàn)略眼光與全球胸懷的企業(yè)家,引領(lǐng)青島企業(yè)和城市經(jīng)濟更上一層樓,成為這座海濱城市必須回答的“時代命題”。

【4】

企業(yè)家日、品牌日,都是促進新一輪經(jīng)濟升級的著力點,折射出青島促進經(jīng)濟前行的清晰思路。

兩大節(jié)日紙面之外的意義更為重大。

企業(yè)家日,不僅是尊重企業(yè)家,更重要的是優(yōu)化營商環(huán)境,為企業(yè)發(fā)展、人才創(chuàng)業(yè)提供優(yōu)良環(huán)境。

品牌日設立之后,將舉辦青島品牌創(chuàng)新論壇、體驗展、開放日、保護宣傳周等系列活動,并且將“工賦青島智造強市”城市戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略融為一體,探索促進青島制造業(yè)發(fā)展的新路徑。

政府搭臺,企業(yè)是主角。無論政府怎么“吆喝”,關(guān)鍵還得看企業(yè)怎么干。

首先,青島要將“企業(yè)家日”“青島品牌日”的種種待遇、舉措系統(tǒng)落地,讓企業(yè)和企業(yè)家感受到實實在在的獲得感、榮譽感。

其次,城市對企業(yè)和企業(yè)家的厚望,對企業(yè)家來說既是動力也是挑戰(zhàn)。

青島企業(yè)家的闖勁與思路,有目共睹?！扒鄭u有著區(qū)別于省內(nèi)其他地市的產(chǎn)業(yè)稟賦,相對于重資產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)家們,青島的企業(yè)家思維更為活躍?！弊C券時報曾專門撰文分析過青島企業(yè)家的品質(zhì)。

上世紀末,青島經(jīng)濟的騰飛,政策大背景之外,最主要的一個原因是青島企業(yè)家抓住了世界制造業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的機會,并憑借先人一步的理念,創(chuàng)建品牌,乘勢而起。

雖然有著成功的過去,可青島還是遺憾地錯失了消費互聯(lián)網(wǎng)機遇。個種緣由,令人深思。

如今,青島又站在了一個新的十字路口。當下,科技創(chuàng)新成為主流,新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)風起云涌,包括青島“卡奧斯”在內(nèi)體現(xiàn)時代特色的產(chǎn)業(yè)、品牌層出不窮。

新的時代浪潮中,青島能否再次抓住機會,重現(xiàn)“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的成功路徑,助推城市經(jīng)濟起飛?我們拭目以待。(記者 劉漢鋒)