以男性為主力消費(fèi)群體的汽車(chē)行業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)向，汽車(chē)消費(fèi)“她力量”已不容小覷，成為汽車(chē)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，不少車(chē)企都推出了主打女性消費(fèi)的新車(chē)。近日，羊城晚報(bào)記者走訪了市場(chǎng)、消費(fèi)者與專家，看“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下的消費(fèi)新格局如何。

消費(fèi)者說(shuō)

微型車(chē)、新能源車(chē)或更熱門(mén)??

五菱的微型車(chē)讓年輕人也直呼愛(ài)上了“老頭樂(lè)”。“實(shí)在太可愛(ài)了，都是年輕人在開(kāi)！”來(lái)自廣東廣州的王華同是一位85后攝影師，她熱情地向羊城晚報(bào)記者展示了自己的五菱Nano EV迪士尼瘋狂動(dòng)物城限定款，車(chē)身、車(chē)座鋪有大面積淺粉色，車(chē)身印有兔子朱迪卡通形象?！笆蔷G牌，可以直接上牌?？們r(jià)便宜，7萬(wàn)元落地。外觀好，開(kāi)在路上不撞款、回頭率高，老少都喜歡。而且停車(chē)方便，能上高速，從零電充滿就4個(gè)半鐘，有305公里的綜合續(xù)航?！彼?xì)數(shù)購(gòu)買(mǎi)原因道，解釋說(shuō)自己搖號(hào)3年都沒(méi)搖上，雖然家里有一臺(tái)七座奔馳燃油車(chē)，但還是需要一臺(tái)微型車(chē)用于代步上班。

小鵬汽車(chē)也在“婦女之友”的路上越走越遠(yuǎn)?！癎3還蠻適合女生用的，因?yàn)檫@個(gè)車(chē)比較小巧，它車(chē)長(zhǎng)不到四米五，比較好操控?！毙※i汽車(chē)G3車(chē)主曹女士說(shuō)。羊城晚報(bào)記者采訪90后曹女士時(shí)，詢問(wèn)她對(duì)于汽車(chē)的外觀、設(shè)計(jì)、定價(jià)等方面是否有為上班、逛街等專門(mén)考慮。曹女士回答，當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)新能源的車(chē)，小鵬的外觀、配置各方面有專門(mén)為女生定制，天青綠、白色、紅色等顏色都有，后備廂也比較大，家用能夠滿足。她說(shuō)：“我購(gòu)買(mǎi)的車(chē)帶智能泊車(chē)功能，比如在地下車(chē)庫(kù)停車(chē)時(shí)，選擇好停車(chē)位，它會(huì)幫我倒車(chē)入庫(kù)。不過(guò)開(kāi)了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，G3的缺點(diǎn)就是空間略小，車(chē)?yán)镒?個(gè)人的話會(huì)稍微擠點(diǎn)，但目前我個(gè)人和家里人都很喜愛(ài)它。”

此外，還有不少?gòu)S商都在不遺余力地推出針對(duì)女性消費(fèi)群體的汽車(chē)產(chǎn)品。例如，長(zhǎng)城推出的歐拉芭蕾貓預(yù)計(jì)于下個(gè)月正式上市，提供401km和500km兩種續(xù)航共計(jì)4款車(chē)型，預(yù)售價(jià)格19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)元。

總體上，從品牌偏好來(lái)看，國(guó)內(nèi)自主品牌的關(guān)注度較高?！杜云?chē)用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2021年10-12月女性汽車(chē)用戶熱議的品牌前十分別為長(zhǎng)安汽車(chē)、特斯拉、長(zhǎng)城汽車(chē)、奔馳、寶馬、小鵬汽車(chē)、比亞迪、保時(shí)捷、廣汽埃安、蔚來(lái)。

從品類來(lái)看，女性可能更偏愛(ài)新能源汽車(chē)。上述報(bào)告顯示，在轎車(chē)、SUV、新能源汽車(chē)三大品類中，新能源汽車(chē)的男女總體銷量、女性銷量均為最高，去年排前三名的車(chē)型為五菱宏光MINI EV(女性用戶比例為33.9%)、特斯拉Model Y(35.4%)、特斯拉Model 3占比(35.7%)。其中，北京市(39%)、廣東省(18%)、山東省(9%)、江蘇省(9%)是五菱宏光MINI EV的主要女性用戶來(lái)源。

專家意見(jiàn)

車(chē)企需加大個(gè)性化品牌調(diào)性提升力度

女性司機(jī)數(shù)量快速增長(zhǎng)。據(jù)公安部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年汽車(chē)駕駛?cè)?.44億人。其中，女性駕駛?cè)?.62億人，占比33.68%。對(duì)比2020年女性駕駛?cè)?.48億人，占比32.43%的情況，2021年提升了1.25個(gè)百分點(diǎn)。從2014年的0.7億人，到2021年的1.62億人，女性駕駛員正以每年1300萬(wàn)人左右的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)中。

女性購(gòu)車(chē)人的消費(fèi)能力如何？總體來(lái)看，埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。就汽車(chē)領(lǐng)域而言，《中國(guó)女性汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2022)》顯示，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、消費(fèi)需求與消費(fèi)能力不斷提高，隨著家庭進(jìn)入第二輛車(chē)時(shí)代，女性購(gòu)車(chē)的比例會(huì)越來(lái)越大。在購(gòu)買(mǎi)能力上，10萬(wàn)元及以下價(jià)位車(chē)型選擇比例相對(duì)更多。在一線城市呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，青睞10萬(wàn)元以下、35萬(wàn)元及以上車(chē)型。

今年3月發(fā)布的《女性汽車(chē)用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，90后已經(jīng)成為汽車(chē)消費(fèi)的主要力量，00后消費(fèi)群體正在崛起；與男性汽車(chē)用戶相比，女性汽車(chē)用戶呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)。此外，在新能源汽車(chē)的女性用戶占比達(dá)26.62%，是燃油車(chē)女性用戶占比的1.22倍。

據(jù)易車(chē)研究院預(yù)判，2021~2026年，女性對(duì)車(chē)市銷量的貢獻(xiàn)有望突破35%，對(duì)高端車(chē)市貢獻(xiàn)將超過(guò)50%。乘聯(lián)車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，未來(lái)女性是否成為汽車(chē)消費(fèi)主力軍，主要看消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化。目前女性有高學(xué)歷、結(jié)婚晚、財(cái)富多的特點(diǎn)，因此用車(chē)需求強(qiáng)，從而使小車(chē)市場(chǎng)崛起。

崔東樹(shù)認(rèn)為，在新能源汽車(chē)銷售領(lǐng)域，女性成為中低端車(chē)型貢獻(xiàn)主力，源于年輕女性消費(fèi)能力不強(qiáng)，對(duì)汽車(chē)空間需求不大。一般來(lái)說(shuō)女性開(kāi)車(chē)技術(shù)不夠熟練，選擇開(kāi)微型車(chē)、小型車(chē)的會(huì)比較多，這樣好開(kāi)好停，也適合買(mǎi)菜送娃等短距離用車(chē)場(chǎng)景，所以小型和微型A00級(jí)車(chē)成為女性最需車(chē)型。

歐拉、榮威、長(zhǎng)安等知名車(chē)企，下一步如何打出更強(qiáng)的“女性牌”？崔東樹(shù)認(rèn)為，女性就業(yè)較好，收入較高，女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)比高端群體更多。對(duì)于車(chē)企個(gè)性化品牌調(diào)性提升，“因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于個(gè)性化車(chē)型需求不斷上漲，消費(fèi)趨勢(shì)明顯，不少車(chē)企打造個(gè)性化產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，所以車(chē)企需加大個(gè)性化品牌調(diào)性提升力度。”崔東樹(shù)說(shuō)道。

市場(chǎng)聲音

重視視覺(jué)感受，開(kāi)發(fā)多種車(chē)色

小鵬汽車(chē)就女性汽車(chē)消費(fèi)的話題接受了羊城晚報(bào)記者的采訪，表示其女性用戶畫(huà)像比較豐富，從剛剛拿到駕照的大學(xué)生到已經(jīng)退休照顧家庭第三代的奶奶，都是其女性車(chē)主形象。在各種車(chē)型中，G3i更加吸引年輕、個(gè)性女性；P5更受到照顧家庭的媽媽們的青睞；而P7的女性車(chē)主更加獨(dú)立、時(shí)尚。

以G3i為例，小鵬汽車(chē)更多還是以女性群體對(duì)于產(chǎn)品的需求為基礎(chǔ)，做適用性設(shè)計(jì)考慮，尤其注意在智能泊車(chē)、全場(chǎng)景語(yǔ)音等功能上對(duì)女性群體的友好。

G3i作為小鵬汽車(chē)首款產(chǎn)品的改款車(chē)型，在改款設(shè)計(jì)的過(guò)程中，充分調(diào)研了女性用戶市場(chǎng)?！凹易寤澳榅 ROBOT FACE在兼具表達(dá)科技感、未來(lái)感的同時(shí)也充分提升了產(chǎn)品的美感與協(xié)調(diào)性。”負(fù)責(zé)人說(shuō)，女性用戶重視視覺(jué)感受，首先要滿足的產(chǎn)品改變就在此。

其次，小鵬汽車(chē)認(rèn)為，當(dāng)代都市女性有自信、獨(dú)立的氣質(zhì)，色彩是表達(dá)女性氣質(zhì)的重要方式，因此在常規(guī)色彩之外，也打造了天青綠、星云米、次元粉等全新車(chē)色，并于G3i這款產(chǎn)品首發(fā)?！杜云?chē)用戶偏好與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也提到，女性消費(fèi)者，尤其是年輕的女性消費(fèi)者的消費(fèi)理念，正從過(guò)去的注重“性價(jià)比”，到注重“顏價(jià)比”，再到如今更愿意為產(chǎn)品帶來(lái)的“體驗(yàn)與感受”支付溢價(jià)，針對(duì)女性消費(fèi)者的營(yíng)銷，不能僅靠“粉紅色”。