未來的世界屬于品牌，更屬于全球性品牌。任何一個(gè)成功的品牌必須要有長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，品牌建設(shè)要以品牌要以品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)，而企業(yè)戰(zhàn)略圍繞的核心也是品牌戰(zhàn)略。

事實(shí)上，中國眾多老字號企業(yè)真正缺少的不是品牌，而是品牌戰(zhàn)略。大多數(shù)老字號都是經(jīng)由傳統(tǒng)的沉淀和自然的積累而獲得深厚的品牌資產(chǎn)積累。時(shí)代在變，需求也在變，人們只會(huì)選擇符合自身需求的品牌。這就要求老字號品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。由此可見品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)在所開展的一切與公眾“親密接觸”的傳播活動(dòng)中，都要自始至終體現(xiàn)一致的品牌核心價(jià)值，無論是產(chǎn)品研發(fā)，包裝設(shè)計(jì)，廣告，終端促銷，新媒體應(yīng)用等。從而使消費(fèi)者在每次與品牌的接觸過程中不斷感受和加深對品牌的識別記憶。如果老字號品牌不能與時(shí)俱進(jìn)，那么與它們相隨的，不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品、工藝和服務(wù)的傷逝，更使其品牌內(nèi)涵固化為傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的消失。

對于任何一個(gè)成功的品牌來說，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營銷傳播活動(dòng)），同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。建立在策略與創(chuàng)意上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，廣告效果會(huì)更加明顯。反之廣告創(chuàng)意偏離了品牌戰(zhàn)略，取得的效果可能適得其反。

升華品牌核心價(jià)值，重新定位

老字號的復(fù)興，一種是老瓶裝新酒，另一種是新瓶裝老酒。但不管具體操作手法如何，任何一個(gè)想要長久成功的品牌都必須要有自己的品牌核心價(jià)值，也就是品牌承諾。老字號經(jīng)過多年的風(fēng)霜洗禮，本身是具有品牌價(jià)值的，但并不是每一家老字號品牌都已提煉出高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)、感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。

“老字號”無一例外地都擁有一塊引以為榮的金字招牌，但這塊金字招牌只能說明歷史，卻不能代表現(xiàn)在，更不是天然的“聚寶盆”。我們的老字號品牌在與國際品牌競爭中，明顯處于下風(fēng)，這與現(xiàn)代人的消費(fèi)理念不無關(guān)系?，F(xiàn)在90后與00后比上一代更注重自己的感受。他們喜歡張揚(yáng)、個(gè)性，崇尚自由的內(nèi)心感受。但我們的許多老字號總把“誠信、歷史悠久”放在第一位，說起來雖然沒錯(cuò)，但僅憑于此，則會(huì)顯得單薄與同質(zhì)。如今消費(fèi)者對產(chǎn)品需求，對品牌的認(rèn)同,越來越要求差異化，個(gè)性化。每一個(gè)大都市的消費(fèi)者每天所接觸到的品牌信息多達(dá)上千條。對于消費(fèi)者來說，簡單的一句“誠信、歷史悠久”不會(huì)帶來具體的品牌感知與體驗(yàn)，也不會(huì)為老字號帶來市場。

對于中華老字號品牌，如何把品牌理念傳達(dá)到年輕人的心目中是一個(gè)很大的課題。保持品牌的年輕化，需要在經(jīng)營品牌的理念上與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)為品牌添加科技與時(shí)尚的元素，要針對市場的主流消費(fèi)傾向，應(yīng)時(shí)而動(dòng)。