022年10月中國十大品牌事件匯總

　　01. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)十年量質(zhì)齊升 有力支撐品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展【國家品牌】

　　02. 華潤百億控股金沙酒業(yè) 白酒行業(yè)重演蘑菇戰(zhàn)略【企業(yè)品牌】

　　03. 抖音集團(tuán)更新品牌標(biāo)識(shí) 海外版日活突破十億關(guān)【企業(yè)品牌】

　　04. 李寧翻車從國潮到國嘲 因服裝設(shè)計(jì)陷輿論風(fēng)波【品牌危機(jī)】

　　05. 飛天云動(dòng)在港交所上市 元宇宙第一股估值暴漲【企業(yè)品牌】

　　06. 羅永浩拿到近四億融資 創(chuàng)業(yè)仨月多估值超十億【人物品牌】

　　07. 中國汽車出口全球第二 新能源汽車成增長引擎【行業(yè)品牌】

　　08. 老鄉(xiāng)雞營銷破圈拓店忙 曝家丑請(qǐng)客翻車上熱搜【品牌營銷】

　　09. 范紅衛(wèi)登頂中國女首富 來自制造業(yè)民企新榜樣【人物品牌】

　　10. 名創(chuàng)優(yōu)品海外店達(dá)兩千 高速國際化財(cái)報(bào)更喜人【品牌出?！?/p>

　　1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)十年量質(zhì)齊升 有力支撐品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　事件性質(zhì)：國家品牌

　　10月9日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開“知識(shí)產(chǎn)權(quán)這十年”專題新聞發(fā)布會(huì)。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長胡文輝介紹，2012至2021年，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局累計(jì)授權(quán)發(fā)明專利395.3萬件，年均增長13.8%;累計(jì)注冊商標(biāo)3556.3萬件，年均增長25.5%。我國在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)排名連續(xù)10年穩(wěn)步提升，位居中高收入經(jīng)濟(jì)體之首。知識(shí)產(chǎn)權(quán)有力支撐了創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)和開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　2、華潤百億控股金沙酒業(yè) 白酒行業(yè)重演蘑菇戰(zhàn)略

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　10月25日，華潤啤酒發(fā)布公告稱，公司方面已于當(dāng)日與相關(guān)方簽訂協(xié)議，華潤啤酒擬通過增資擴(kuò)股和股權(quán)購買的方式，獲得金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán)，增資加購股合計(jì)金額約123億元。華潤啤酒入主金沙酒業(yè)的傳聞最終落地。而在此次交易全部完成后，華潤啤酒旗下公司—華潤酒業(yè)控股將成為金沙酒業(yè)的控股股東。在增資及購股完成后，金沙酒業(yè)的業(yè)績、資產(chǎn)及負(fù)債將并入華潤啤酒的財(cái)務(wù)報(bào)表。收購?fù)瓿珊?，金沙酒業(yè)將組建新的董事會(huì)。這一收購事項(xiàng)，或?qū)?chuàng)下白酒行業(yè)近年來交易額紀(jì)錄。

　　華潤啤酒曾以“蘑菇戰(zhàn)略”形象地形容公司的兼并方式，即不在乎新市場與舊市場的地理位置遠(yuǎn)近，而是以目標(biāo)市場自身的優(yōu)劣為目標(biāo)導(dǎo)向，在各地的優(yōu)勢市場悉數(shù)占領(lǐng)后全國連成一盤棋，造就了全國性的啤酒集群。就像一個(gè)個(gè)盛開的蘑菇傘一樣，覆蓋住自己可以撐住的區(qū)域，這便是“蘑菇戰(zhàn)略”。“蘑菇戰(zhàn)略”是華潤啤酒得以在最短時(shí)間內(nèi)一躍成為國內(nèi)啤酒市場領(lǐng)頭羊的重要戰(zhàn)略手段之一。

　　3、抖音集團(tuán)更新品牌標(biāo)識(shí) 海外版日活突破十億關(guān)

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　10月12日，抖音集團(tuán)正式推出全新品牌Logo形象。新Logo由字母d和y作為主要設(shè)計(jì)元素，通過筆畫將兩個(gè)字母合為一體，整體如同音符狀，新Logo和抖音以及飛書Logo極為相似。同期，字節(jié)跳動(dòng)旗下多家公司陸續(xù)更名為抖音。不過截至目前，抖音App暫未更換新的Logo，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)也仍保留了“字節(jié)跳動(dòng)”相關(guān)表述。今年5月份，字節(jié)跳動(dòng)更名為抖音集團(tuán)，旗下包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝、剪映、巨量引擎等業(yè)務(wù)。10月18日，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)消息，最近抖音海外版Tiktok全球日活躍用戶數(shù)突破10億大關(guān)。

　　4、從國潮到國嘲李寧翻車 因服裝設(shè)計(jì)陷輿論風(fēng)波

　　事件性質(zhì)：品牌危機(jī)

　　10月19日，李寧在官方微博發(fā)表聲明稱，對(duì)于“逐夢行”秀款部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)淼睦Щ蠛鸵蓱]，表示誠摯的歉意，將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費(fèi)者更加認(rèn)可的產(chǎn)品。此次輿論事件源于李寧一個(gè)多月前舉行的2022秋冬新品主題大秀。其間發(fā)布的一款深綠色新品設(shè)計(jì)造型引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，隨后輿論不斷發(fā)酵。針對(duì)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)疑，李寧在官方聲明中又是道歉又是解釋，但遲來的回應(yīng)并沒有起到多大的作用。

　　5、飛天云動(dòng)在港交所上市 元宇宙第一股估值暴漲

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　10 月18 日，國內(nèi)AR/VR 內(nèi)容及服務(wù)供應(yīng)商飛天云動(dòng)正式在港交所敲鐘上市。因招股書中提及元宇宙多達(dá)300 余次，飛天云動(dòng)也喜提了“國內(nèi)元宇宙第一股” 的稱號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，飛天云動(dòng)此次IPO 發(fā)行2.71 億新股， 開盤價(jià)報(bào)2.21 港元/ 股。截至10 月21 日收盤，飛天云動(dòng)報(bào)2.34 港元/ 股，總市值達(dá)42.35 億港元。在未轉(zhuǎn)向元宇宙的一年多前，飛天云動(dòng)估值約為4998 萬元;而在披上元宇宙的外衣后，估值增了 70 多倍。飛天云動(dòng)官網(wǎng)信息顯示，飛天云動(dòng)的前身掌中飛天成立于2008 年，起初的主營業(yè)務(wù)是游戲研發(fā)發(fā)行，到2015 年推出了 AR/VR 產(chǎn)品，正式開展 AR/VR 企業(yè)服務(wù)。

　　6、羅永浩拿到近四億融資 創(chuàng)業(yè)仨月多估值超十億元

　　事件性質(zhì)：人物品牌

　　10 月21 日，“羅永浩AR 創(chuàng)業(yè)公司獲美團(tuán)投資” 沖上熱搜。官宣創(chuàng)業(yè)3 個(gè)多月，羅永浩的Thin Red Line 已完成近4 億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)方出任董事。目前，Thin Red Line 的估值范圍為10 億?15 億元，該公司還計(jì)劃于10 月底繼續(xù)開放新一輪融資。此外，羅永浩還于10 月24 日在淘寶直播首秀，帶貨總額約2.1 億元。據(jù)了解，今年6 月份羅永浩正式宣布離開交個(gè)朋友管理層，同時(shí)退出所有社交平臺(tái)。

　　7、中國汽車出口全球第二 新能源汽車成增長引擎

　　事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

　　10 月11 日，中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9 月中國汽車出口30.1 萬輛，同比增長73.9%，再次超過30 萬輛;今年1 至9 月，國內(nèi)汽車企業(yè)出口產(chǎn)品211.7 萬輛，同比增長55.5%。其中，9 月新能源汽車出口5 萬輛，同比增長超過1 倍;1 至9 月新能源汽車出口38.9 萬輛，同比增長超過1 倍，占總出口量的18.4%，占全球新能源汽車出口量的1/3。另據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)， 今年1 至8 月中國汽車出口量已超越德國，僅次于日本， 成為全球第二大汽車出口國。

　　8、老鄉(xiāng)雞營銷破圈拓店忙 曝家丑請(qǐng)客翻車上熱搜

　　事件性質(zhì)：品牌營銷

　　10 月24 日，中式快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞在微博賬號(hào)上宣布，慶祝上海門店突破100 家，要通過小程序提供餐券10 萬份，請(qǐng)上海的顧客免費(fèi)吃飯。本是皆大歡喜的借勢營銷，卻經(jīng)歷了一波三折：先是小程序崩潰引來抱怨連天;再是由于系統(tǒng)Bug，原定10 萬份免費(fèi)餐券，被領(lǐng)取了18.39 萬份。之后，老鄉(xiāng)雞發(fā)布公告，超發(fā)的8 萬多份免費(fèi)套餐券真實(shí)有效，“老鄉(xiāng)雞雞毛都被薅禿了”詞條也喜提熱搜，眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)。在此之前，與老鄉(xiāng)雞相關(guān)的“鼓勵(lì)企業(yè)自糾自查”詞條也曾沖上熱搜。老鄉(xiāng)雞發(fā)布的2022 年9 月自查自糾工作報(bào)告，在微博等平臺(tái)廣泛流傳。而這樣的自查自糾報(bào)告，老鄉(xiāng)雞自2021 年5 月起已連續(xù)18 個(gè)月發(fā)布。

　　9、范紅衛(wèi)登頂中國女首富 來自制造業(yè)民企新榜樣

　　事件性質(zhì)：人物品牌

　　據(jù)彭博億萬富豪榜實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，10 月13 日，55 歲的恒力集團(tuán)副董事長、恒力石化董事長范紅衛(wèi)以89.5 億美元(約643 億元)身家位列全球富豪榜第193 位，登頂成為中國女首富。而在今年9 月份，范紅衛(wèi)就曾以1041 億元人民幣的身價(jià)擊敗碧桂園的楊惠妍和龍湖的吳亞軍，成為福布斯富豪榜中國女首富。經(jīng)歷了一個(gè)多月的身價(jià)變動(dòng)后，范紅衛(wèi)仍穩(wěn)坐中國女首富寶座。資料顯示，恒力集團(tuán)2021 年度總營收高達(dá)7323 億元，比華為高出了950 多億元，成為全國最大的民營制造企業(yè)，在世界500 強(qiáng)排行榜中位列第75 位。

　　10、名創(chuàng)優(yōu)品海外店達(dá)兩千 高速國際化財(cái)報(bào)更喜人

　　事件性質(zhì)：品牌出海

　　中新經(jīng)緯10 月8 日?qǐng)?bào)道，名創(chuàng)優(yōu)品位于法國里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒的門店開業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場門店總數(shù)突破2000 家。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在法國開設(shè)18 家門店，在歐洲地區(qū)已有約200 家門店，是中國第一家海外門店達(dá)2000 家的生活百貨零售品牌。名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼CEO 葉國富表示，海外門店突破2000 家，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品來說是一個(gè)全新的里程碑。自2015 年啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略以來7 年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品已成功進(jìn)入美國、英國、澳大利亞、新加坡、墨西哥等全球105 個(gè)國家和地區(qū)，在全球擁有超5000 家門店。