“之前旅游認識的導游，都做起了團長”“現(xiàn)在我買這款面膜都是在這個團購小程序，價格是電商平臺的一半”……記者連日來走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著消費者對線上消費需求增加，主打性價比高的社區(qū)團購又掀起新一輪熱潮。
　　
主打線上下單，以“預售、自提、次日達”為關(guān)鍵詞的新型零售模式在不斷下沉市場，搶奪傳統(tǒng)超市的流量。業(yè)內(nèi)人士指出，這種在社交平臺基礎(chǔ)上、配合小程序、快遞驛站等模式的社區(qū)團購2.0模式，有望帶動線下商超的變革。截至12月25日A股收盤，同花順App顯示，社區(qū)團購板塊近一月漲幅超過15%。
　　　　
“社區(qū)團購2.0”：
通過社交平臺將私域流量導流至小程序或App
　　
“今年下半年，尤其從11月開始這段時間，小區(qū)多了許多這些團購，此前認識的一個旅行社的導游，也做起了團購生意”，家住海珠區(qū)的黃女士對記者表示，近一個多月以來，都以線上買菜、團購各類生活用品為主，陸續(xù)加入了這些社區(qū)、熟人朋友團購群，“相比小區(qū)附近的線下超市，社區(qū)團購的產(chǎn)品不僅性價比高，而且取貨方便，有時還能買到些小眾商品”，黃女士如此說道。
　　
團購早在兩年前曾“風靡一時”，不久后就進入行業(yè)洗牌，不少團購群一夜之間“啞火”，而到今年，尤其下半年，社區(qū)團購再度“火爆”。相比前兩年的團購，再次火爆的社區(qū)團購凸顯新特征，業(yè)內(nèi)稱為“社區(qū)團購2.0”模式。
　　
業(yè)內(nèi)人士介紹，這類社區(qū)團購，是拼購電商的一種表現(xiàn)形式，屬于一種全新團購模式。主要應用社區(qū)場景，以小區(qū)為單位，商家在小區(qū)內(nèi)招募業(yè)主或?qū)嶓w店主成為團長，以微信生態(tài)作載體，團長在微信群發(fā)布或推廣團購低價商品，社區(qū)用戶通過小程序或App下單購買。商家將商品配送至團長處、快遞驛站、線下社區(qū)便利店等，再由用戶收貨，團長根據(jù)銷售額提傭金。
　　
記者嘗試加入了一個社區(qū)團購群，團長每天都會通過微信群來分享最新產(chǎn)品信息，有圖片+文字，而用戶下單購買則是通過團長在群上“扔”出來的小程序鏈接內(nèi)完成。一些購買了產(chǎn)品的用戶，還會在群里“曬單”，從而獲得積分。團長更不定時在群里派發(fā)紅包福利。
　　
“一條加厚毛呢百褶半身裙售價才59元，一件男裝防水防風抓絨夾克外套售價119元……”記者觀察到，這位“團長”有一個小程序商城，這個“商場”銷售的產(chǎn)品品類相當豐富，從美妝、飲料、小家電百貨、服裝、首飾、鞋類、新年禮盒，到口罩、空氣消毒器、消毒液等防疫產(chǎn)品。至于商家定價，主要是打性價比。有些服裝、美妝、小家電等品牌非大品牌。
　　
應對挑戰(zhàn)
線下商超同步開啟“線上商城”
　　
在社區(qū)團購快速發(fā)展的同時，線下商超是如何應對的？