“之前旅游認(rèn)識(shí)的導(dǎo)游，都做起了團(tuán)長(zhǎng)”“現(xiàn)在我買這款面膜都是在這個(gè)團(tuán)購(gòu)小程序，價(jià)格是電商平臺(tái)的一半”……記者連日來走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者對(duì)線上消費(fèi)需求增加，主打性價(jià)比高的社區(qū)團(tuán)購(gòu)又掀起新一輪熱潮。
　　
主打線上下單，以“預(yù)售、自提、次日達(dá)”為關(guān)鍵詞的新型零售模式在不斷下沉市場(chǎng)，搶奪傳統(tǒng)超市的流量。業(yè)內(nèi)人士指出，這種在社交平臺(tái)基礎(chǔ)上、配合小程序、快遞驛站等模式的社區(qū)團(tuán)購(gòu)2.0模式，有望帶動(dòng)線下商超的變革。截至12月25日A股收盤，同花順App顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊近一月漲幅超過15%。
　　　　
“社區(qū)團(tuán)購(gòu)2.0”：
通過社交平臺(tái)將私域流量導(dǎo)流至小程序或App
　　
“今年下半年，尤其從11月開始這段時(shí)間，小區(qū)多了許多這些團(tuán)購(gòu)，此前認(rèn)識(shí)的一個(gè)旅行社的導(dǎo)游，也做起了團(tuán)購(gòu)生意”，家住海珠區(qū)的黃女士對(duì)記者表示，近一個(gè)多月以來，都以線上買菜、團(tuán)購(gòu)各類生活用品為主，陸續(xù)加入了這些社區(qū)、熟人朋友團(tuán)購(gòu)群，“相比小區(qū)附近的線下超市，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品不僅性價(jià)比高，而且取貨方便，有時(shí)還能買到些小眾商品”，黃女士如此說道。
　　
團(tuán)購(gòu)早在兩年前曾“風(fēng)靡一時(shí)”，不久后就進(jìn)入行業(yè)洗牌，不少團(tuán)購(gòu)群一夜之間“啞火”，而到今年，尤其下半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度“火爆”。相比前兩年的團(tuán)購(gòu)，再次火爆的社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)癸@新特征，業(yè)內(nèi)稱為“社區(qū)團(tuán)購(gòu)2.0”模式。
　　
業(yè)內(nèi)人士介紹，這類社區(qū)團(tuán)購(gòu)，是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式，屬于一種全新團(tuán)購(gòu)模式。主要應(yīng)用社區(qū)場(chǎng)景，以小區(qū)為單位，商家在小區(qū)內(nèi)招募業(yè)主或?qū)嶓w店主成為團(tuán)長(zhǎng)，以微信生態(tài)作載體，團(tuán)長(zhǎng)在微信群發(fā)布或推廣團(tuán)購(gòu)低價(jià)商品，社區(qū)用戶通過小程序或App下單購(gòu)買。商家將商品配送至團(tuán)長(zhǎng)處、快遞驛站、線下社區(qū)便利店等，再由用戶收貨，團(tuán)長(zhǎng)根據(jù)銷售額提傭金。
　　
記者嘗試加入了一個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)群，團(tuán)長(zhǎng)每天都會(huì)通過微信群來分享最新產(chǎn)品信息，有圖片+文字，而用戶下單購(gòu)買則是通過團(tuán)長(zhǎng)在群上“扔”出來的小程序鏈接內(nèi)完成。一些購(gòu)買了產(chǎn)品的用戶，還會(huì)在群里“曬單”，從而獲得積分。團(tuán)長(zhǎng)更不定時(shí)在群里派發(fā)紅包福利。
　　
“一條加厚毛呢百褶半身裙售價(jià)才59元，一件男裝防水防風(fēng)抓絨夾克外套售價(jià)119元……”記者觀察到，這位“團(tuán)長(zhǎng)”有一個(gè)小程序商城，這個(gè)“商場(chǎng)”銷售的產(chǎn)品品類相當(dāng)豐富，從美妝、飲料、小家電百貨、服裝、首飾、鞋類、新年禮盒，到口罩、空氣消毒器、消毒液等防疫產(chǎn)品。至于商家定價(jià)，主要是打性價(jià)比。有些服裝、美妝、小家電等品牌非大品牌。
　　
應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
線下商超同步開啟“線上商城”
　　
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展的同時(shí)，線下商超是如何應(yīng)對(duì)的？