“之前旅游認識的導游，都做起了團長”“現(xiàn)在我買這款面膜都是在這個團購小程序，價格是電商平臺的一半”……記者連日來走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著消費者對線上消費需求增加，主打性價比高的社區(qū)團購又掀起新一輪熱潮。
　　
主打線上下單，以“預售、自提、次日達”為關(guān)鍵詞的新型零售模式在不斷下沉市場，搶奪傳統(tǒng)超市的流量。業(yè)內(nèi)人士指出，這種在社交平臺基礎(chǔ)上、配合小程序、快遞驛站等模式的社區(qū)團購2.0模式，有望帶動線下商超的變革。截至12月25日A股收盤，同花順App顯示，社區(qū)團購板塊近一月漲幅超過15%。
　　　　
“社區(qū)團購2.0”：
通過社交平臺將私域流量導流至小程序或App
　　
“今年下半年，尤其從11月開始這段時間，小區(qū)多了許多這些團購，此前認識的一個旅行社的導游，也做起了團購生意”，家住海珠區(qū)的黃女士對記者表示，近一個多月以來，都以線上買菜、團購各類生活用品為主，陸續(xù)加入了這些社區(qū)、熟人朋友團購群，“相比小區(qū)附近的線下超市，社區(qū)團購的產(chǎn)品不僅性價比高，而且取貨方便，有時還能買到些小眾商品”，黃女士如此說道。
　　
團購早在兩年前曾“風靡一時”，不久后就進入行業(yè)洗牌，不少團購群一夜之間“啞火”，而到今年，尤其下半年，社區(qū)團購再度“火爆”。相比前兩年的團購，再次火爆的社區(qū)團購凸顯新特征，業(yè)內(nèi)稱為“社區(qū)團購2.0”模式。
　　
業(yè)內(nèi)人士介紹，這類社區(qū)團購，是拼購電商的一種表現(xiàn)形式，屬于一種全新團購模式。主要應用社區(qū)場景，以小區(qū)為單位，商家在小區(qū)內(nèi)招募業(yè)主或?qū)嶓w店主成為團長，以微信生態(tài)作載體，團長在微信群發(fā)布或推廣團購低價商品，社區(qū)用戶通過小程序或App下單購買。商家將商品配送至團長處、快遞驛站、線下社區(qū)便利店等，再由用戶收貨，團長根據(jù)銷售額提傭金。
　　
記者嘗試加入了一個社區(qū)團購群，團長每天都會通過微信群來分享最新產(chǎn)品信息，有圖片+文字，而用戶下單購買則是通過團長在群上“扔”出來的小程序鏈接內(nèi)完成。一些購買了產(chǎn)品的用戶，還會在群里“曬單”，從而獲得積分。團長更不定時在群里派發(fā)紅包福利。
　　
“一條加厚毛呢百褶半身裙售價才59元，一件男裝防水防風抓絨夾克外套售價119元……”記者觀察到，這位“團長”有一個小程序商城，這個“商場”銷售的產(chǎn)品品類相當豐富，從美妝、飲料、小家電百貨、服裝、首飾、鞋類、新年禮盒，到口罩、空氣消毒器、消毒液等防疫產(chǎn)品。至于商家定價，主要是打性價比。有些服裝、美妝、小家電等品牌非大品牌。
　　
應對挑戰(zhàn)
線下商超同步開啟“線上商城”
　　
在社區(qū)團購快速發(fā)展的同時，線下商超是如何應對的？
　　
近日來，西紅柿、西蘭花等蔬菜和檸檬、橙子等富含維生素C的水果備受市民歡迎，為了了解這些蔬果品類的線下門店銷售單價，12月12日，記者來到位于黃埔區(qū)石化路的沃爾瑪和錢大媽等線下商超門店，發(fā)現(xiàn)門店各式蔬果生鮮品類齊全，但線下顧客人流并不多，在超市門口記者注意到，現(xiàn)場不乏外賣配送人員等待接單。
　　
記者注意到，沃爾瑪門店近日推出了熱辣火鍋節(jié)，白蘿卜售價為0.58元/斤，袋裝金針菇1.9元/袋。包裝西洋菜3.9元/袋約300克，包裝菜心3.9元/袋約300克，包裝西蘭花為3.9元/袋約350克。另外，贛南臍橙每袋約2斤，售價為9.9元，國產(chǎn)黃檸檬4個裝售價為7.98元，香水檸檬售價為14.9元/盒?！皟r格倒是不貴，有些品類比一些生鮮外賣平臺還是便宜一些的，但現(xiàn)在天氣冷出門害怕著涼，我們家還是經(jīng)常在線上生鮮平臺和團購小程序采購生活物資的”，市民黃小姐告訴記者。
　　
近日，記者從百佳永輝方面了解到，因業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)整，百佳永輝廣州君益分店將于12月19日正式結(jié)業(yè)。目前正在進行清倉折扣活動。
　　
一些線下生鮮商超的經(jīng)營也努力朝著線上方向轉(zhuǎn)型。記者發(fā)現(xiàn)，部分沃爾瑪門店工作人員都會向顧客推薦沃爾瑪?shù)墓俜叫〕绦?，而且基本在線下商超門店看到的品類都可以在沃爾瑪線上小程序買到。
　　
此外，記者在錢大媽小程序上也注意到除了有“商城預售”為消費者提供訂貨服務(wù)，還有“及時到家”“門店接龍”等選項。