全球十大品牌事件匯總(2022年12月)

　　01.梅西奪世界杯貝利逝世 新老球王交接足壇巨震

　　02.胡潤世界五百強再發(fā)布 美國上榜最多中國第二

　　03.席夢思第八次申請破產(chǎn) 高端床墊正被重新定義

　　04.泰國天絲集團被判侵權(quán) 中泰紅牛大戰(zhàn)硝煙未散

　　05.四巨頭被五角大樓點名 將共享巨額云計算合同

　　06.卡梅隆再創(chuàng)造票房奇跡 阿凡達二全球票房年冠

　　07.塔塔集團宣千億級投資 將發(fā)展印度半導體產(chǎn)業(yè)

　　08.波音經(jīng)典機型正式停產(chǎn) 品牌營銷手法影響至今

　　09.能源巨頭尤尼珀成國企 德國援助達百億級歐元

　　10.馬斯克丟全球首富寶座 路威酩軒掌舵者首登頂

　　01 人物品牌

　　梅西奪世界杯貝利逝世　新老球王交接足壇巨震

　　2022年12月的世界足壇大事不絕、悲欣交集。當?shù)貢r間12月18日，在世界杯決賽中，阿根廷隊憑借點球大戰(zhàn)戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍法國隊，時隔36年后再次捧起大力神杯。這是阿根廷隊史上第三次奪冠，也是足球巨星梅西職業(yè)生涯首奪世界杯。與此同時，梅西也打破了多項紀錄：單屆賽事創(chuàng)紀錄地5奪全場最佳，生涯42座冠軍歷史第二，2014屆后再次榮膺世界杯最佳球員，成歷史首人。此外，梅西迄今已七獲金球獎，史上最多。世界杯官方推特一度發(fā)文稱，GOAT(史上最佳)之爭結(jié)束了，梅西的傳奇生涯完整了。不少足壇名宿也表示：在貝利和馬拉多納之后，我們又擁有了新球王——梅西!

　　當?shù)貢r間12月29日，是2022年世界足壇最令人悲傷的一天。巴西球星貝利因結(jié)腸癌引發(fā)多器官衰竭，于巴西圣保羅市阿爾伯特·愛因斯坦醫(yī)院去世，享年82歲。貝利本名埃德森·阿蘭特斯·多·納西門托，1940年10月23日出生于巴西米納斯吉拉斯州特雷斯科拉索斯市，代表巴西國家隊參賽92場打進77球，奪得過1958年、1962年、1970年三屆世界杯冠軍，是世界上唯一三次奪取世界杯冠軍的足球運動員，被譽為“球王”。

　　02 品牌榜單

　　胡潤世界五百強再發(fā)布　美國上榜最多中國第二

　　2022年12月9日，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤世界500強》，列出了世界500強非國有企業(yè)，按照企業(yè)市值或估值進行排名。與2021年相比，此次上榜企業(yè)門檻為280億美元(約2030億元人民幣)，同比下降23%。其中，蘋果以17萬億元價值蟬聯(lián)“胡潤世界500強”榜首，微軟排名第二，谷歌母公司Alphabet取代亞馬遜位居第三。全球四大巨頭——蘋果、微軟、Alphabet和亞馬遜的總價值比去年下降17%，但仍占“胡潤世界500強”企業(yè)總價值的14%。上榜的中國企業(yè)中，臺灣地區(qū)名企臺積電價值2.3萬億元位居第一，騰訊價值1.9萬億元排名第二。

　　從全球范圍國家來看，美國領(lǐng)先全球，增加了17家公司上榜，達到260家，占總數(shù)52%，占總價值65%;中國位居第二，有35家公司上榜，減少12家;其次是日本28家，減少2家;英國21家，減少3家。印度和加拿大上升至第五位，各有20家公司上榜，分別增加8家和3家，超過法國和德國。法國和德國分別減少2家和4家，至17家和16家。就中國而言，有35家公司上榜，同比減少12家，總價值19萬億元。其中，半導體領(lǐng)域的臺積電超越騰訊，位居中國上榜企業(yè)價值第一。

　　03 企業(yè)品牌

　　席夢思第八次申請破產(chǎn)　高端床墊正被重新定義

　　12月14日消息，據(jù)媒體報道，美國大型床墊制造商舒達-席夢思稱，計劃最快2023年1月提交破產(chǎn)申請。公開資料顯示，席夢思床墊創(chuàng)辦于1870年，迄今已有100多年的歷史。席夢思在1895年就成為了全世界最大的彈簧床制造商，1970年成為全球500強，產(chǎn)品遍及全球，一度成為床墊的代名詞，紅遍中國大江南北。但近20年來，席夢思公司已經(jīng)破產(chǎn)7次，重組7次，目前負債高達10億美元。

　　12月14日，席夢思中國發(fā)布聲明稱，相關(guān)消息的準確性、真實性尚不明確，席夢思中國在市場營銷、銷售網(wǎng)絡和財務管理等方面都是獨立運作的，“美國SSB舒達-席夢思”的相關(guān)債務情況或金融行為不會對席夢思中國產(chǎn)生任何影響。席夢思已進入中國市場多年。據(jù)@天下網(wǎng)商報道，眾多的山寨店對其造成的巨大沖擊也是破產(chǎn)原因之一：僅在中國，注冊“席夢思”的床墊商家達6000多家。當下，有關(guān)于床墊的“高端”也正在被消費者重新定義。曾經(jīng)對品牌的盲目崇拜，正在被拆解成科技、研發(fā)、設計、材質(zhì)等更細分的層面。

　　04 品牌保護

　　泰國天絲集團被判侵權(quán)　中泰紅牛大戰(zhàn)硝煙未散

　　12月30日，泰國天絲集團通過微信公眾號發(fā)布聲明稱，廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書系該基層法院所作出的一審判決，尚未生效，天絲集團已啟動上訴程序，“北京紅牛聲明系故意斷章取義，旨在混淆視聽、誤導公眾”。此前，紅牛維他命飲料有限公司(中國紅牛)發(fā)布聲明稱，一審判決書認定，1995年11月10日紅牛維他命飲料有限公司、天絲醫(yī)藥保健有限公司等四企業(yè)共同簽訂的《協(xié)議書》第一條有效，判決不僅認定了中國紅牛自1995年始享有在中國境內(nèi)獨家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性，也確認了泰國天絲及任何第三方在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料行為的非法性。

　　2016年開始的中泰紅牛之爭一直膠著，雙方的戰(zhàn)場也從“訴訟戰(zhàn)”打到“渠道戰(zhàn)”，而雙方訴訟爭奪的一個關(guān)鍵點，即華彬快速消費品集團拿出的中國紅牛股東方50年合作協(xié)議是否有效。泰國天絲稱雙方的合作期限為20年，中國紅牛的商標許可在2016年10月6日已到期;而華彬集團則拿出一份四方合作協(xié)議書，稱中國紅牛享有在中國境內(nèi)獨家生產(chǎn)、銷售紅牛飲料的權(quán)利，有效期限為50年(自1995年11月10日至2045年11月9日)。泰國天絲集團提出上訴，意味著一審的判決結(jié)果還無法生效，從2016年以來已持續(xù)六年的中泰紅牛大戰(zhàn)還要打下去。

　　05 行業(yè)品牌

　　四巨頭被五角大樓點名　將共享巨額云計算合同

　　美聯(lián)社12月7日報道，谷歌、甲骨文、微軟和亞馬遜將分享五角大樓高達90億美元的云計算網(wǎng)絡建設合同，預計全部完成日期為2028年6月。這為持續(xù)了四年的科技公司互相控訴黑幕的官司，劃上了一個句號。一年前，指控這項合同被政治化的聲音以及一場曠日持久的法律戰(zhàn)，導致美國軍方重新開始其合同授予過程。報道指出，爭奪公司和政府的大型云計算合同的競爭非常激烈，五角大樓的合同被視為最令人垂涎的合同之一，因為在一個確?？蛻舻臄?shù)據(jù)安全至關(guān)重要的市場中，這相當于蓋章認證。

　　據(jù)了解，早在2012年美國就宣布了國防部云計算戰(zhàn)略，并于2016年命名為聯(lián)合企業(yè)防御基礎(chǔ)設施云項目。2018年五角大樓啟動招標，宣布預計10年投入100億美元且單獨簽約一家云服務商，亞馬遜、微軟、谷歌等巨頭爭相競標。019年，第一輪競爭結(jié)果，微軟獲勝，但隨即亞馬遜提出抗議。其后，合同所有權(quán)進入反復拉鋸狀態(tài)，美國國防部也不斷發(fā)表相互矛盾的聲明，甚至將項目更名以重新簽訂合同。直至12月，這一因為各種商業(yè)、政治因素導致曠日持久爭奪的合同終于塵埃落定，標的從100億美元下降為90美元，服務商從單一更改為4家共享。

　　06 人物品牌

　　卡梅隆再創(chuàng)造票房奇跡　阿凡達二全球票房年冠

　　2022年12月16日，由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導的《阿凡達：水之道》(以下簡稱《阿凡達2》)在國內(nèi)公映。該片在公映前曾被寄予厚望，被認為是一部“救市之作”，但上映之初，票房的波動一度讓外界覺得難以實現(xiàn)回本。隨著國內(nèi)觀眾社交娛樂恢復，觀影欲望高漲，內(nèi)陸票房實現(xiàn)回升，元旦檔表現(xiàn)不俗?？仿≡诓稍L中說過，《阿凡達2》的全球票房要達到影史前三四名(全球大約20億美元)的水準，才可以保證收支平衡。后來他又改口稱，“搞錯了，應該是影史票房前十(全球15億美元左右)”。盡管觀眾對影片的評價褒貶不一，但作為好萊塢歷史上最貴的電影之一，《阿凡達2》還是順利實現(xiàn)了回本。

　　2023年1月6日，迪士尼稱，《阿凡達2》確定于1月5日全球票房突破15億美元，超過《壯志凌云2》登頂2022單片全球票房榜，并成為中國影史上第100部破10億票房的電影。在全球影史票房排行前十中，卡梅隆即將擁有《阿凡達》《泰坦尼克號》《阿凡達2》三部影片，加之未來三部續(xù)作，其將有機會稱霸票房榜，而上一個霸占全球影史票房前十強三席以上的還是漫威。在北美市場，《阿凡達2》展現(xiàn)出了長線放映、后勁十足的特點，但在國內(nèi)，其票房的長尾效應能持續(xù)多久，仍是未知數(shù)。隨著春節(jié)檔電影定檔，預熱營銷開始，觀眾的高漲觀影欲望被春節(jié)檔大片所化解，《阿凡達2》的觀影窗口正不斷縮緊。

　　07 企業(yè)品牌

　　塔塔集團宣千億級投資　將發(fā)展印度半導體產(chǎn)業(yè)

　　據(jù)日經(jīng)亞洲報導12月9日消息，印度最大的公司塔塔集團宣布：未來五年將投資900億美元，用于發(fā)展本土的半導體產(chǎn)業(yè)。董事長陳哲說，塔塔的最終目標是建造一座自己的晶圓制造廠，但由于缺乏經(jīng)驗，會從更后端的封裝和測試業(yè)務做起，預計將和美國、日本、中國臺灣等地成熟的晶圓廠合作。早在2022年6月，塔塔就宣布要和日本的汽車芯片大廠瑞薩一起，共同研發(fā)車用半導體和零部件;11月，塔塔還傳出要收購 iPhone 組裝商偉創(chuàng)在印度的一家工廠;其旗下子公司在12月取得蘋果在印度的經(jīng)銷權(quán)，未來要在印度開100家蘋果專賣店。

　　塔塔是印度市值和利潤最高的公司，歷史追溯至1868年殖民地時期的印度。如今，塔塔業(yè)務涵蓋了茶葉、鹽、鋼鐵、汽車、航空、軟件、電力和化學品等數(shù)十個領(lǐng)域，總員工數(shù)量超過100萬人，員工數(shù)量僅次于亞馬遜和沃爾瑪。過去數(shù)十年間，塔塔都是印度投身全球化最積極的企業(yè)，其先后收購了歐洲鋼鐵巨頭康力斯、全球第二大茶葉品牌泰特萊，以及汽車品牌捷豹路虎，并且在2011年將星巴克帶到了印度。如今，塔塔正在拋棄過去的戰(zhàn)略，將77%的新投資都將集中于印度本土，就此成為印度最大的投資者。

　　08 產(chǎn)品品牌

　　波音經(jīng)典機型正式停產(chǎn)　品牌營銷手法影響至今

　　當?shù)貢r間12月7日，美國波音公司表示，最后一架747飛機已于12月6日從位于華盛頓州埃弗雷特的工廠下線，將于2023年年初交付給美國貨運航空公司——亞特拉斯航空。這標志著于2020年公布停產(chǎn)計劃的波音747機型正式停產(chǎn)，長達半個多世紀的生產(chǎn)歷程結(jié)束。截至目前，波音已累計生產(chǎn)1574架747飛機。如今，韓亞航空、漢莎航空等很多航司還在使用波音747，該機型并不會即刻從天空消失。波音747和767項目總經(jīng)理金·史密斯表示：“波音747將在未來幾年繼續(xù)在全球飛行，我們?yōu)榇烁械津湴?。?/span>

　　與其他商用飛機相比，波音747的品牌效應相當大，被稱為“珍寶客機”。而這樣的市場地位，既來自于難以復制的時代紅利加持，也離不開波音公司成功的品牌營銷與推廣手法。波音公司將747的超寬機體、超大空間作為主打賣點向各大航司推廣，鼓勵他們利用巨大機體提供的設計自由度，打造極具差異化的客艙設計。后來的市場活動證明，波音找準了市場痛點，營銷效果斐然。20世紀90年代，波音747-400迎來“命運第二春”，也離不開波音對這一經(jīng)典機型的一系列成功運營，包括拿下當時的美國總統(tǒng)座機合同，以及在《虎膽龍威2》《空軍一號》等好萊塢大片植入等。

　　09 企業(yè)品牌

　　能源巨頭尤尼珀成國企　德國援助達百億級歐元

　　據(jù)央視新聞消息，當?shù)貢r間12月22日，德國聯(lián)邦經(jīng)濟部和財政部發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布對能源集團尤尼珀的收購已經(jīng)完成。聲明顯示，聯(lián)邦政府投入80億歐元，擁有了尤尼珀93%的股份，并用5億歐元從該公司大股東芬蘭Fortum集團處收購了尤尼珀6%的股份。與此同時，聯(lián)邦政府還計劃在未來融資250億歐元。根據(jù)尤尼珀內(nèi)部的報告，到2024年年底，為拯救該集團所需的國家援助可能會超過300億歐元。

　　12月20日，歐盟委員會批準了德國聯(lián)邦政府對尤尼珀的援助和融資方案，但為了避免不公平競爭，德國政府必須最遲在2028年將其所持股份減少至25%，只有在歐盟委員會批準的情況下才可以延期。聯(lián)合聲明還表示，該集團將成立新的監(jiān)事會，4名新的成員將取代Fortum集團的代表成為監(jiān)事會委員。

　　10 人物品牌

　　馬斯克丟全球首富寶座　路威酩軒掌舵者首登頂

　　12月14日，現(xiàn)年73歲的奢侈品巨頭LVMH(路威酩軒)集團董事長伯納德·阿爾諾正式超越51歲的推特新老板埃隆·馬斯克，以1650億美元的身價成為彭博億萬富翁榜單的首富，這是他首次榮登富豪榜首。此前一天，阿爾諾已在《福布斯》的排名中拔下頭籌。LVMH集團旗下?lián)碛蠰V、Dior、Tiffany&Co.等75個品牌，集團估值達1708億美元。總部位于巴黎的LVMH去年實現(xiàn)了640億歐元的銷售額，從2020年新冠大流行的低谷中大幅反彈，阿爾諾及其家族擁有該公司約48%的股份。而馬斯克從2021年9月超越亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富，在全球首富寶座上的時間超過15個月的時間。

　　根據(jù)彭博億萬富翁榜單，2022年全球最富有的500人財富蒸發(fā)了近1.4萬億美元。其中，馬斯克資產(chǎn)在2021年11月4日達到巔峰，當時估計為3400億美元，因為自己的滑稽行為而大幅縮水。據(jù)彭博社報道，由于特斯拉股價暴跌，馬斯克成為歷史上第一個身家縮水2000億美元的人。據(jù)報道，2022年特斯拉股價全年下跌了65%，馬斯克2022年也已賣出很多特斯拉的股票來幫助支付他收購推特所花費的440億美元。