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        品牌觀察:“夜經(jīng)濟(jì)”催生中國消費(fèi)新“夜”態(tài)
        來源:新華社 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 589天前 | 2044 次瀏覽 | 分享到:

        夏日來臨,合肥啟動的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季將推出“夜賞廬州月”等超百場特色活動;井岡山打造的天街夜游將數(shù)字化與紅色文化交融;北京消費(fèi)季夜京城活動將聯(lián)動全市40余個商圈、200余個品牌、萬家門店開展百余項促進(jìn)夜間消費(fèi)主題活動;天津則推出了相聲、歌舞、話劇等“夜場演出單”……

        更大范圍內(nèi),今年4月,中國文化和旅游部主辦的2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動開啟。活動將以暑期為重點,舉辦“中國之夜”文化和旅游消費(fèi)嘉年華暨“夜精彩,越美好”暑期文化和旅游消費(fèi)季,活躍夜間經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)消費(fèi)增長。

        零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年5月以來,中國夜間(18時-次日6時)商超的外賣訂單量同比增長71%,水果外賣訂單量同比增長62%,服飾鞋帽外賣訂單量同比增長超200%。

        恢復(fù)和擴(kuò)大夜間消費(fèi)離不開政策支持。在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》等政策支持下,如今,中國已經(jīng)打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

        今年以來,黑龍江、安徽等地積極制定促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策規(guī)定,通過鼓勵商家延時經(jīng)營、“真金白銀”支持等方式,豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給,促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        中國旅游研究院院長戴斌說,中國夜間文化和旅游消費(fèi)的概念已經(jīng)完成市場導(dǎo)入并開展了諸多商業(yè)實踐,產(chǎn)生了有目共睹的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

        同時,高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅表現(xiàn)在“亮化工程”,更應(yīng)深耕人文內(nèi)容、拓展消費(fèi)場景和發(fā)展多元業(yè)態(tài)。

        “要營造消費(fèi)者可觸可感的消費(fèi)場景,更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品味和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力,著力提升中國城鄉(xiāng)居民的文化獲得感和游客滿意度?!贝鞅笳f。(記者  宋瑞)


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