另一方面，當(dāng)品牌傳遞的信息與其他品牌相近時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的難度會(huì)更大，此時(shí)安克創(chuàng)新偏向于在海外組建本地化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，以更清晰理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。據(jù)吳灼輝介紹，安克創(chuàng)新在美國(guó)就有將近二十個(gè)專(zhuān)門(mén)的海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

“海外本土化的營(yíng)銷(xiāo)很重要，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以做一些更宏觀(guān)的戰(zhàn)略安排和一些預(yù)算分配等等?！眳亲戚x表示。

在這個(gè)過(guò)程里，數(shù)字化的重要性逐步提升。數(shù)字化包括制造設(shè)備智能化、生產(chǎn)能力柔性化、產(chǎn)品研發(fā)數(shù)據(jù)化、運(yùn)營(yíng)管理數(shù)字化等，對(duì)于想做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)敏捷并具有效率優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)鏈，比以往任何時(shí)候都更加重要。

而由ChatGPT帶來(lái)的AI熱潮下，智能化工具輔助決策也正在成為品牌商家的下一步選擇，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為、利用AI工具挖掘消費(fèi)者更深層次需求等都有效可彌補(bǔ)人力短板，從而更深度地觸達(dá)消費(fèi)者。

對(duì)于體量不大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖無(wú)法負(fù)擔(dān)廣告營(yíng)銷(xiāo)的大量投入，但品牌化的路徑仍然可以走。項(xiàng)樂(lè)宏認(rèn)為，只要賽道足夠細(xì)分，品牌就有存活的空間。

“不去服務(wù)10000個(gè)客戶(hù)，只專(zhuān)注于10個(gè)客戶(hù)，品牌營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)低，但仍能做到讓你的目標(biāo)用戶(hù)知道你、喜歡你、信任你、購(gòu)買(mǎi)你?！表?xiàng)樂(lè)宏表示。

眼下，大環(huán)境正在進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，巴西、印尼等新市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，海運(yùn)價(jià)格回落，行業(yè)去庫(kù)存接近尾聲，隨著加息見(jiàn)頂，海外需求也會(huì)進(jìn)一步回暖，對(duì)于品牌化轉(zhuǎn)型的跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，也將迎來(lái)更合適的發(fā)展空間。（記者 董靜怡）