在一場撞車戲中，導(dǎo)演希望演員看到路邊的行人時(shí)突然加速，將車沖過去，但汽車搭載了城市智能安全系統(tǒng)，可以自動(dòng)捕獲障礙物蹤跡，因此沃爾沃在離行人很遠(yuǎn)的位置剎停了。原本可以更加刺激的撞車戲卻因?yàn)槭褂昧宋譅栁值钠嚩鵁o法完成拍攝，導(dǎo)演直接宣布不會再使用沃爾沃品牌的汽車拍戲。

沃爾沃自創(chuàng)始起，一直秉承“安全”的理念，但近些年，一次又一次的大規(guī)模召回不斷“打臉”沃爾沃。2020年沃爾沃因安全帶存在安全隱患，在全球范圍內(nèi)召回車輛超220萬輛，其中中國市場召回超24萬輛。2021年因燃油泵保險(xiǎn)絲問題，沃爾沃在華召回車輛超過13萬輛。伴隨著沃爾沃與“安全”一詞的逐步解綁，其銷量也出現(xiàn)滑坡。

2022年，沃爾沃在中國市場全年累計(jì)銷售了16.2萬輛新車，相比于2021年17.14萬輛的全年累計(jì)交付，同比下降5.4%。沃爾沃在中國市場上的銷量下滑，并不僅僅是由供應(yīng)鏈緊張所致。更為重要的是，沃爾沃產(chǎn)品安全性高的優(yōu)勢已被弱化，這成為了沃爾沃發(fā)展的一大瓶頸。

因此，在這幾則短視頻中，沃爾沃依然把營銷的精細(xì)化落點(diǎn)放在汽車安全性上。通過視頻中xc60型號搭載的城市智能安全系統(tǒng)，來深化自身品牌理念，鞏固用戶對于沃爾沃與安全綁定的心智濃度。

據(jù)近日的反向營銷趨勢調(diào)查顯示，消費(fèi)者接觸最多的營銷傳播方式即短視頻（39.1%），其次是圖片海報(bào)（28.21%）、文字口號（21.15%）和長視頻微電影（11.54%）。在沃爾沃的反向營銷短視頻中，通過制造導(dǎo)演棄用沃爾沃車型的方式既為廣告短片增添了趣味性，這種由“反種草”所制造出來的“反差感”使得視頻的贊轉(zhuǎn)評數(shù)量明顯高于其他視頻。

不僅如此，廣告片中演員通過臺詞對產(chǎn)品的核心功能進(jìn)行了反復(fù)傳達(dá)，也更助于品牌在觀眾腦海中留下更為深刻的品牌認(rèn)知，更好地促成銷量層面的轉(zhuǎn)化?！镀嚁?shù)字營銷報(bào)告》指出，汽車市場已推進(jìn)全鏈路營銷，前鏈路通過強(qiáng)曝光影響用戶心智，后鏈路促進(jìn)成交，前后鏈路營銷價(jià)值在逐步融合。據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計(jì)，視頻中出現(xiàn)的XC60型號成為了沃爾沃在2022年最暢銷的車型，其全年共售出64138輛，其中9月共售出6201輛，同比大漲58%。

用一個(gè)發(fā)霉?jié)h堡證明自己

與沃爾沃娓娓道來的敘事風(fēng)格不同，漢堡王是營銷界的“猛藥型”選手。當(dāng)快餐品牌都在呈現(xiàn)美味誘人的畫面時(shí)，漢堡王則用鏡頭記錄下了一個(gè)漢堡發(fā)霉變壞的過程。

第一部分的鏡頭，在黑色的背景下，倍速展示了漢堡從底部的面包胚向上搭建的過程，放上肉餅、酸黃瓜、生菜，再擠上沙拉醬。第二部分鏡頭記錄了在一月的時(shí)間里，漢堡里的水分逐漸蒸發(fā)，變得干癟。肉餅逐漸發(fā)霉，漢堡的顏色從鮮亮變成灰藍(lán)色。