陳龍表示，品牌是企業(yè)實(shí)力的“集大成者”，縣域產(chǎn)業(yè)集群的龍頭企業(yè)，要善于利用自身實(shí)力優(yōu)勢(shì)，更好為品牌建設(shè)服務(wù)。

唐山元?jiǎng)?chuàng)自動(dòng)化科技有限公司的創(chuàng)立源于一次成功的技術(shù)攻關(guān)。2006年前后，公司技術(shù)人員成功研制出一款適用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全自動(dòng)卡片分切機(jī)，產(chǎn)品一炮打響，大量訂單涌來，利用收獲的第一桶金，公司正式成立。自此以后，技術(shù)優(yōu)勢(shì)一直是該公司的核心優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在，元?jiǎng)?chuàng)公司不光出售產(chǎn)品，還為客戶解決疑難問題，提供一整套智能制造解決方案?！罢劦竭@里的時(shí)候，品牌專家提了一條建議，建議我們抓住自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，樹立創(chuàng)新者的品牌形象，一個(gè)能為行業(yè)解決問題的創(chuàng)新者?！睂?duì)專家給出的一攬子建議，徐麗芳對(duì)這條印象最深。

“技術(shù)優(yōu)勢(shì)是河北省縣域企業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)，尤其是To B（面向企業(yè)和特定消費(fèi)人群）企業(yè)。制定品牌策略時(shí)，要具體分析技術(shù)特點(diǎn)，有針對(duì)性地與品牌結(jié)合，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)最大化為品牌優(yōu)勢(shì)?！标慅堈f。

近些年，隨著縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)，一些已經(jīng)具備了集群優(yōu)勢(shì)的縣域產(chǎn)業(yè)，為品牌建設(shè)提供了支撐。

曾經(jīng)在清河，幾乎每一家羊絨企業(yè)都感受過“品牌之痛”?！扒搴友蚪q無論是原料還是成衣制品，質(zhì)量都屬上乘，但是缺少自主品牌。那時(shí)很多清河羊絨企業(yè)與一些國(guó)際奢侈品牌合作，我們的產(chǎn)品被國(guó)際大牌‘貼牌’后，幾千元的產(chǎn)品轉(zhuǎn)手能賣到幾萬元?！焙颖焙汽愌蚪q科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

清河羊絨有原材料優(yōu)勢(shì)，有供應(yīng)鏈體系，有成熟的技術(shù)，為什么不自己做品牌呢？

完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為清河羊絨品牌打造的基石。2015年前后，浩麗羊絨開始自主品牌建設(shè)，經(jīng)過幾年發(fā)展，該公司打造的“紅太”羊絨品牌如今在國(guó)內(nèi)已經(jīng)小有名氣，在北京很多高端商場(chǎng)，都有其門店。

近幾年，很多清河羊絨企業(yè)都開始打造自己的品牌，除了成衣制品，在紗線、面料等領(lǐng)域，一批自主品牌在陸續(xù)形成?！捌髽I(yè)清楚自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是什么，是紗線、面料，還是成衣。依托已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，制定品牌戰(zhàn)略。”吳思源說。

數(shù)據(jù)顯示，目前清河縣羊絨商標(biāo)注冊(cè)量9000余個(gè)，其中包含中國(guó)馳名商標(biāo)6個(gè)，河北省著名商標(biāo)10個(gè)。此外，清河有超過60個(gè)品牌被認(rèn)定為中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌。

“品牌建設(shè)的思路有千條萬條，但核心是知道自己的優(yōu)勢(shì)是什么，自己的定位在哪里，合理利用和擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，這是品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)?！标慅堈f。

10月24日，“一對(duì)一”品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)在高陽縣河北宏潤(rùn)新型面料有限公司座談。吳思源供圖

以品牌為抓手，帶動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)整體提升

品牌是什么？直至今日，很多企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知仍等同于“做廣告”。品牌絕非這么簡(jiǎn)單，一個(gè)品牌，其實(shí)包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的定位、功能、質(zhì)量、外觀等，所滲透的，是企業(yè)的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管控、設(shè)計(jì)能力、文化理念等。