目前，全國(guó)各地迎來(lái)豐收季。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，要打出名氣來(lái)，賣出好價(jià)錢，品牌賦能十分關(guān)鍵。而對(duì)于一個(gè)地方而言，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢(shì)的“土特產(chǎn)”。如何科學(xué)創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)，提升其品牌溢價(jià)能力？

11月2日，來(lái)自全國(guó)的專家學(xué)者、品牌代表、政府代表、行業(yè)代表等200余人齊聚浙江大學(xué)，就地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)、品牌強(qiáng)國(guó)大計(jì)展開(kāi)深度交流與研討。這已是在該校舉行的第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)，同期舉行的還有2023畜牧品牌嘉年華。

第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

據(jù)了解，此次大會(huì)以“地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)“土特產(chǎn)”，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，提高畜牧地標(biāo)品牌的品牌化水平。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有8000多個(gè)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品（含作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志和原地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》提出，到2025年重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”3個(gè)字琢磨透，要依托特色資源，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價(jià)值。中國(guó)地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設(shè)計(jì)，開(kāi)展試點(diǎn)示范，重點(diǎn)地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開(kāi)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價(jià)值研究和宣傳，以簡(jiǎn)單易懂易用方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，從而推動(dòng)解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、浙江大學(xué)求是特聘教授黃祖輝認(rèn)為，農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，而大國(guó)小農(nóng)是中國(guó)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)面臨的基本國(guó)情。在黃祖輝看來(lái)，小農(nóng)在中國(guó)是長(zhǎng)期現(xiàn)象，在現(xiàn)代化的過(guò)程中并不能排除他們，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)脫貧農(nóng)戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

浙江省委高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會(huì)委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認(rèn)為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設(shè)計(jì)、一并推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過(guò)程，也是創(chuàng)造中國(guó)“三農(nóng)”新品牌過(guò)程。對(duì)于浙江而言，就要以品牌化為引領(lǐng)，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云指出，地理標(biāo)志品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值，中國(guó)地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標(biāo)志品牌。在過(guò)去，這些地標(biāo)品牌為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻(xiàn)，但其品牌價(jià)值仍沒(méi)有得到最大限度地挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學(xué)的品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營(yíng)能力，這是當(dāng)前推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中面臨的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，近20年來(lái)，胡曉云所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)致力于探索中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的理論體系建設(shè)，實(shí)踐并推廣中國(guó)式農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的科學(xué)與有效方法，取得了豐碩成果，為各地成功創(chuàng)建或升維了眾多不同類型的農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村品牌、地標(biāo)品牌，為各地的三農(nóng)發(fā)展提供了品牌賦能。

從2016年開(kāi)始的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”，就是為了傳播農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方法，與各地政府、協(xié)會(huì)、涉農(nóng)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等一起舉辦的思想交流盛會(huì)，旨在不斷豐富和扎實(shí)探索中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌理論體系與實(shí)踐路徑。

第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

會(huì)上，《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說(shuō)——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺(jué)》《電子商務(wù)對(duì)中國(guó)三農(nóng)影響的理論與實(shí)證研究》《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實(shí)踐》四本專著發(fā)布；《2023中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》三大報(bào)告也集中發(fā)布。

此外，今年大會(huì)還聚焦畜牧業(yè)的地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)，評(píng)選出了中國(guó)畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)大獎(jiǎng)1個(gè)，以及品牌文化獎(jiǎng)、品牌科技獎(jiǎng)、品牌傳承獎(jiǎng)、品牌傳播獎(jiǎng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)各10個(gè)。