當歷史商貿(mào)名城與跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)碰撞會擦出什么火花？泉州或許可以提供答案。這座東南沿海的港口城市正以其獨特的地理位置和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，成為跨境電商發(fā)展的新熱土、中國品牌出海的重要門戶。

界面新聞從泉州市商務局獲悉，自2019年12月成為全國第四批跨境電子商務綜合試驗區(qū)以來，泉州市跨境電商累計出口額超700億元，出口年均增長率超1倍，連續(xù)三年在商務部全國跨境電商綜試區(qū)考核中獲評“成效較好”。2023年，泉州市2個跨境電商產(chǎn)業(yè)園獲批國家電子商務示范基地。

“當前，跨境電商已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)品出口邁向了品牌‘出海’的時代，泉州有條件、有優(yōu)勢、有機遇、有政策，更有環(huán)境大力發(fā)展跨境電商，推動泉州外貿(mào)轉型升級提質增效?！比菔猩虅站志珠L張小紅說。

作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商具有線上交易、非接觸式交貨、交易鏈短等優(yōu)勢，已成為越來越多海外消費者購買中國產(chǎn)品的首選。泉州海關相關負責人表示，今年上半年，泉州海關共監(jiān)管泉州綜保區(qū)跨境電商出口貨物789.74萬件，同比增加7.4倍。“國潮泉州”品牌也通過跨境電商加速“出?！保蔀槿萃赓Q(mào)發(fā)展的一抹新亮色。

不再做“牛馬”，品牌出海正當時

泉州是福建三大中心城市之一，地處福建省東南部。作為古代“海上絲綢之路”的重要節(jié)點，馬可·波羅筆下盛贊的東方大港，泉州自古以來商貿(mào)便很發(fā)達。如今，泉州也是全國知名的產(chǎn)業(yè)基地，晉江的鞋服、南安的水暖、安溪的藤鐵、惠安的石雕……泉州這座GDP超1.2萬億的城市，擁有9個千億級的產(chǎn)業(yè)集群，是我國著名的“品牌之都”。

值得一提的是，泉州的品牌大多集中在鞋服領域。20世紀90年代開始，安踏、 特步、361度、匹克、鴻星爾克等品牌在國內市場大放異彩，鞋服運動類品牌也成為泉州唯一的一個世界級產(chǎn)業(yè)。在鞋服產(chǎn)業(yè)帶，泉州有望孕育出更多的跨境電商企業(yè)與出海品牌。

“泉州的跨境電商賣家很多是圍繞鞋服品類展開，畢竟泉州有作為鞋服之都的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。此外，泉州賣家的品牌意識會比較先行，因為他們在國內做出過很多知名品牌，這些經(jīng)驗、模式放在跨境電商領域也可以被借鑒甚至復制?！比萃ㄎ志W(wǎng)絡科技有限公司（下稱“通沃網(wǎng)絡”）總經(jīng)理吳劍超對界面新聞說。

通沃網(wǎng)絡成立于2016年，是一個在亞馬遜等第三方平臺開展跨境業(yè)務的公司，主要銷售鞋服類產(chǎn)品。在2018年以前，當時整個跨境電商還處于一個紅利階段，整個行業(yè)的發(fā)展相對粗放，“初期大家基本都是以鋪貨模式為主，什么品類賺錢就賣什么”。2018年-2022年，通沃網(wǎng)絡的發(fā)展進入到第二階段，開始尋找一些更適合公司的品類進行聚焦。2022年之后，通沃網(wǎng)絡更加專注地去做品牌化的打造。