不說廢話，我們直接開始。

為什么不想做IP的品牌不是好品牌?

品牌的IP化是品牌長期發(fā)展的必然目標，每個品牌都會希望營造自己的品牌文化粘性，這種品牌文化粘性甚至是一種類似于宗教般的存在。

典型的例子其實大家也都耳熟能詳，比如說蘋果，比如說耐克，他們品牌內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會文化藝術上都有巨大影響。

如果仔細想下能發(fā)現(xiàn)，蘋果、耐克這類品牌與迪士尼這種IP大廠沒有區(qū)別。

拿迪士尼來說，他的產(chǎn)品類別就是“內(nèi)容型產(chǎn)品”，是種虛擬產(chǎn)品，IP的形成就是品牌溢價的形成。

提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活，這跟提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗，想起iPhone對你生活的影響，二者并沒有什么不同。

你說IP內(nèi)容中的精彩故事影響力了你的三觀，事實上各種優(yōu)秀產(chǎn)品都在不斷塑造你的三觀。

其實，對于做品牌的人來說，品牌即IP、產(chǎn)品即內(nèi)容，沒有必要孤立拆分來看。

當然這是指宏觀認知層面上的，具體到產(chǎn)品，不同類別的產(chǎn)品、不同特性的產(chǎn)品，有不同的推廣套路。

什么叫做品牌IP化?

如果把品牌IP化理解成做點卡通形象之類的，那就有點淺了。

“孫悟空”的形象可以是IP，“孫悟空”這三個字也可以是IP，三國人物可以是IP，三國這個概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

我們認為IP是種符號概念。(從學術上說，也就是“意指關系”中的“能指”)

品牌IP化的意思其實就是，品牌變得不只是一個商標了，而是像IP一樣，成為了某種符號化的認知。用定位的語言說，就是占領了用戶心智。

比如說，我們平常遇到不懂的東西，習慣說“百度一下”。在這里，“百度”就是“上網(wǎng)搜索”的心智符號，這就是IP價值。

品牌在IP化的過程中，都會有類似上面“百度”的過程。當你的品牌成為某類東西的表達時，你的品牌就實現(xiàn)了相當程度的IP化。

比如說，這個產(chǎn)品很蘋果，這支電影很迪士尼，他是一個孫悟空型的人……當人們開始用品牌名、產(chǎn)品名去描述一個復雜多維的概念時，這不是IP是什么?

品牌如何IP化?

熟悉我們的朋友都知道，我們的想法比較old school。品牌IP化只有兩個方式：1、成為里程碑;2、經(jīng)歷足夠長的時間。

成為里程碑，這個不用多說，你需要有些對行業(yè)、對社會的重大創(chuàng)新影響，通常這種里程碑式的品牌也會直接成為爆款。珠穆朗瑪峰是IP，世界第二高峰(我不知道叫啥名)就算不上IP。