網(wǎng)約車司機(jī)也許是我們最熟悉的陌生人。從7月29日開始，滴滴出行聯(lián)合人民網(wǎng)，舉辦了“流動(dòng)的城事?千萬司機(jī)影像展”，把整個(gè)城市打造成一個(gè)流動(dòng)的展館，用這場(chǎng)影像展講述當(dāng)代網(wǎng)約車司機(jī)的生活。 

同時(shí)，能夠得到人民網(wǎng)的認(rèn)可及合作，也升華了這次品牌行為。這體現(xiàn)了滴滴作為國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)約車平臺(tái)，對(duì)傳播正能量網(wǎng)約車司機(jī)事跡的思考和責(zé)任。

這是一場(chǎng)獨(dú)特的品牌營(yíng)銷項(xiàng)目，因?yàn)榈蔚纬鲂羞x擇不做廣告，而是將創(chuàng)意放在真實(shí)故事之后，用去廣告化、去技巧的方式，把司機(jī)真實(shí)的狀態(tài)展示出來，讓大眾看到這些司機(jī)真實(shí)、多樣、全面的故事。

 創(chuàng)意退后：真實(shí)，自有千鈞之力 

這次的傳播，滴滴創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)，不是如何挖掘深層次洞察，而是要怎樣能讓創(chuàng)意退后一步，不用技巧掩蓋核心想傳達(dá)的精神：“每位司機(jī)都有屬于自己的獨(dú)特人生故事。”在整個(gè)創(chuàng)意過程中，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持一個(gè)原則：去廣告化，與人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，把司機(jī)故事原汁原味地展示在消費(fèi)者中間，讓大眾感受到真實(shí)故事所帶來的沖擊力。

他們也看準(zhǔn)了，真實(shí)的故事、好的內(nèi)容，就是可延續(xù)、可增長(zhǎng)的流量入口。

也許司機(jī)背后有另外一份職業(yè)，也許有不為人所知的夢(mèng)想和追求，這些都是真實(shí)屬于司機(jī)的多樣身份標(biāo)簽。也只有這份真實(shí)，才能真切地敲中觀眾心中最柔軟的部分，產(chǎn)生最大的共鳴。

 細(xì)選真實(shí)：讓有趣的靈魂被更多人看見 

在創(chuàng)意技巧上滴滴做了讓步，在“真實(shí)”這個(gè)點(diǎn)上，他們十分“較真”，也做到了極致。

本次傳播司機(jī)故事，來源于滴滴四大網(wǎng)約車業(yè)務(wù)線——快車、優(yōu)享、專車、豪華車中。滴滴團(tuán)隊(duì)從全國(guó)初篩的近1000位司機(jī)樣本中，通過直接采訪、后臺(tái)驗(yàn)真等方式層層篩選，之后團(tuán)隊(duì)再對(duì)具有代表性的200位司機(jī)1V1電話深訪，最終精挑細(xì)選出二十名拍攝對(duì)象。

核心物料的拍攝方式是團(tuán)隊(duì)從一開始就圈定的：人文攝影。滴滴與拍攝機(jī)構(gòu)、六名人文攝影師合作，在全國(guó)17所城市耗時(shí)40余天拍攝完成。沒有傳統(tǒng)廣告手法中的布景道具、沒有額外的妝化服裝，攝影師鏡頭下的司機(jī)師傅們，完全還原了自己最真實(shí)的生活和閃光點(diǎn)，最終產(chǎn)生了一張張令人驚喜的攝影作品。