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星巴克賣(mài)杯子賺的錢(qián)，可能比咖啡還多
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1890天前
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咖啡是星巴克的靈魂，杯子是星巴克的圣器。
為了一個(gè)杯子，弄潮兒徹夜排隊(duì)、打架哄搶輪番上演。原價(jià)199元，一度被黃牛炒到1999元的天價(jià)，微博熱搜話(huà)題也一度居高不下。
為何一個(gè)杯子，能引發(fā)如此大震動(dòng)？不是說(shuō)這個(gè)杯子有多好看，僅僅是因?yàn)樗鼇?lái)自“星巴克”而已。
有人說(shuō)貓爪杯是星巴克的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，但其實(shí)不完全是。
說(shuō)出來(lái)你可能不信，
星巴克做杯子已經(jīng)有22年歷史了，硬是靠著杯子這門(mén)生意，在市場(chǎng)中立于不敗之地，更成就了咖啡文化之外的杯子文化。 以至于網(wǎng)上流傳著有趣的說(shuō)法：咖啡是星巴克的靈魂，杯子是星巴克的圣器。
星巴克明里賣(mài)咖啡，暗里整天搗鼓的卻是怎么圍繞“生活方式”這四個(gè)字，搞事情、搞事情、搞事情！
事實(shí)上除了貓爪杯，每年圣誕、情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、新年等等特定節(jié)日，星巴克都會(huì)例牌推出一系列限定杯子。 時(shí)間追溯到1997年和1998年，那時(shí)剛出道的圣誕假日杯走的還是紫色優(yōu)雅風(fēng)。
▲ 圖源：Starbucks1999年和2000年，紅色調(diào)的星巴克假日杯開(kāi)始亮相。
▲ 圖源：Starbucks2001年則更強(qiáng)調(diào)“禮物”的氛圍。
▲ 圖源：Starbucks2002年至2004年，開(kāi)始流行插畫(huà)風(fēng)。
▲ 圖源：Starbucks2005年則用文案提醒人們，星巴克圣誕杯和圣誕節(jié)一樣，每年只有一次，請(qǐng)好好珍惜。
▲ 圖源：Starbucks2006年開(kāi)始出現(xiàn)矢量插圖。
▲ 圖源：Starbucks2007年恰逢星巴克假日杯10周年，畫(huà)風(fēng)也更強(qiáng)調(diào)節(jié)日分享的感覺(jué)。
▲ 圖源：Starbucks2008年至2014年，則從繁復(fù)的花樣逐漸向簡(jiǎn)潔過(guò)度。
▲ 圖源：Starbucks到了2015年圣誕假日杯，不知道是不是設(shè)計(jì)師審美疲勞，索性只在紅色杯身上留下自家logo，其他一概不要，也因此引發(fā)了美國(guó)版的“圣杯之戰(zhàn)”。
▲ 圖源：Starbucks話(huà)說(shuō)當(dāng)年還只是總統(tǒng)參選人的特朗普，看見(jiàn)這款不帶圣誕元素的杯子就炸了，不止在社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)懟，還呼吁大家抵制星巴克，把宗教從圣誕中抹掉的行為，簡(jiǎn)直不可饒恕。
▲ 圖源：Starbucks經(jīng)歷這場(chǎng)翻車(chē)事件后，2016年星巴克索性讓星杯綠了。
▲ 圖源：Starbucks
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