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星巴克賣杯子賺的錢，可能比咖啡還多
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1890天前
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圍著杯身滿滿當(dāng)當(dāng)鑲了一圈bling bling的鉆，全國限量2500套，官方售價(jià)888元，當(dāng)年很多星粉不吃不喝徹夜排隊(duì)也搶不到。
除了甄選潮牌這些常規(guī)方式，星巴克還要彰顯自家文化基因，拉來日本匠人，結(jié)合日本當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝，推出「JIMOTO made series」限定系列，這個(gè)城市限定系列目前已經(jīng)出到第12彈了，也是供不應(yīng)求的熱門款。
▲ 圖源：Starbucks
2 不僅是自拍伴侶，還是創(chuàng)意和腦洞的載體
搶到星杯在社交媒體曬一輪，都已經(jīng)是基本的常規(guī)操作了。 更有意思的是，藝術(shù)家也好，普通網(wǎng)友也罷，都會(huì)自發(fā)把星杯當(dāng)做創(chuàng)意和腦洞的載體。
▲ 圖源：ins@soomin kim
最有聲望的要數(shù)韓國小伙子Soo Min Kim，簡(jiǎn)直要把星巴克的經(jīng)典紙杯玩得出神入化。
▲ 圖源：ins@soomin kim
▲ 圖源：ins@soomin kim
▲ 圖源：ins@soomin kim
小伙子也靠這個(gè)累積了大片粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的作品甚至成了吃飯工具，展覽、路演、簽售一浪接一浪。
▲ 圖源：ins@soomin kim
除此之外，星巴克自己也辦過White Cup Contest的征集活動(dòng)，邀請(qǐng)腦洞大得無處安放的網(wǎng)友在自家杯子上涂鴉。
本身IP硬，還不斷融合時(shí)代潮流、跨界大熱IP、滲入世界藝術(shù)文化……
在各種聯(lián)名的推崇之下，這股星杯的潮流愈演愈烈，而不同風(fēng)格的品牌又反過來為星杯注入新的個(gè)性。對(duì)比把它當(dāng)成一個(gè)杯子，人們似乎更愿意將它看作是年輕人身體上不可分割、甚至是信仰的一部分。
▲ 圖源：ins@soomin kim
這不得不讓人驚嘆，星巴克即使是賣個(gè)杯子，感覺都是在下一盤很大的棋！ 其實(shí)一開始，星巴克只是單純地想蹭節(jié)日熱點(diǎn)賣賣杯子而已。不過，如果只是普普通通的走量貨，那和別家的周邊根本沒區(qū)別，于是星杯又被賦予了生命力。
除了甄選潮牌這些常規(guī)方式，星巴克還要彰顯自家文化基因，拉來日本匠人，結(jié)合日本當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝，推出「JIMOTO made series」限定系列，這個(gè)城市限定系列目前已經(jīng)出到第12彈了，也是供不應(yīng)求的熱門款。
▲ 圖源：Starbucks2 不僅是自拍伴侶，還是創(chuàng)意和腦洞的載體
搶到星杯在社交媒體曬一輪，都已經(jīng)是基本的常規(guī)操作了。 更有意思的是，藝術(shù)家也好，普通網(wǎng)友也罷，都會(huì)自發(fā)把星杯當(dāng)做創(chuàng)意和腦洞的載體。
▲ 圖源：ins@soomin kim最有聲望的要數(shù)韓國小伙子Soo Min Kim，簡(jiǎn)直要把星巴克的經(jīng)典紙杯玩得出神入化。
▲ 圖源：ins@soomin kim▲ 圖源：ins@soomin kim▲ 圖源：ins@soomin kim小伙子也靠這個(gè)累積了大片粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的作品甚至成了吃飯工具，展覽、路演、簽售一浪接一浪。
▲ 圖源：ins@soomin kim除此之外，星巴克自己也辦過White Cup Contest的征集活動(dòng)，邀請(qǐng)腦洞大得無處安放的網(wǎng)友在自家杯子上涂鴉。
本身IP硬，還不斷融合時(shí)代潮流、跨界大熱IP、滲入世界藝術(shù)文化……
在各種聯(lián)名的推崇之下，這股星杯的潮流愈演愈烈，而不同風(fēng)格的品牌又反過來為星杯注入新的個(gè)性。對(duì)比把它當(dāng)成一個(gè)杯子，人們似乎更愿意將它看作是年輕人身體上不可分割、甚至是信仰的一部分。
咖啡之外
另一個(gè)可被認(rèn)同的身份符號(hào)
▲ 圖源：ins@soomin kim這不得不讓人驚嘆，星巴克即使是賣個(gè)杯子，感覺都是在下一盤很大的棋！ 其實(shí)一開始，星巴克只是單純地想蹭節(jié)日熱點(diǎn)賣賣杯子而已。不過，如果只是普普通通的走量貨，那和別家的周邊根本沒區(qū)別，于是星杯又被賦予了生命力。
▲ 圖源：Starbucks
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