12月20日，我國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展最權威的全國性頂級年度盛會——“2019中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京湖南大廈拉開帷幕。

據悉，本屆區(qū)域農業(yè)品牌系列活動主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強農新時代”，由中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、雞西市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、泰安市人民政府、濟寧市人民政府、日照市人民政府、城口縣人民政府9家地方政府，中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、中國品牌網、新浪微博承辦。

十三屆全國政協(xié)農業(yè)和農村委員會副主任陳曉華，十二屆全國政協(xié)經濟委副主任石軍，中國品牌建設促進理事長劉平均，中國農科院農業(yè)信息研究所黨委書記、研究員劉繼芳，綏化市人民政府副市長來永見，國家市場監(jiān)督管理總局新聞宣傳司一級調研員葉尤剛，國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任賈玉奎，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，“褚橙”品牌策劃人、天下星農創(chuàng)始人胡海卿，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗，中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟秘書長張超、副秘書長宛楓等來自全國各地近500名區(qū)域農業(yè)品牌從業(yè)者出席會議。

權威視點 探路農業(yè)品牌時代

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受

當前，“農業(yè)品牌化”匯聚著越來越多的聚光燈，但國內深入研究和實踐者寥寥無幾，真正成功經驗和可復制的成功模式更是屈指可數。就此，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受表示：在此背景下，2019中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動目的就是為推動“區(qū)域農業(yè)品牌化”邁向中高端水平，是凝聚各方智慧，分享區(qū)域農業(yè)品牌建設經驗的平臺，希望社會各界共同為新時代品牌強農發(fā)展貢獻新模式，為推動我國區(qū)域農業(yè)高質量發(fā)展作出新貢獻。他特別指出，這既是對黨和國家提出“實施農業(yè)品牌提升行動”的積極響應，也是對中國農業(yè)品牌形象塑造的積極探索。

十三屆全國政協(xié)農業(yè)和農村委員會副主任、中國農業(yè)經濟學會會長陳曉華

“我們要建立起優(yōu)質產品的標準。沒有標準的產品，最終是走不遠的。這一點，很多地方不太重視，所以，下一步要加快地來推進地方的產品標準治理?！笔龑萌珖f(xié)農業(yè)和農村委員會副主任陳曉華在現場的發(fā)言中指出：如果沒有一個很好的產地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質的農產品，也很難創(chuàng)出叫得響的農業(yè)品牌。如何把產地環(huán)境保護好，是我們面臨的重要任務?，F在，內源污染和外源污染的問題，對農業(yè)品牌高質量發(fā)展構成了威脅，所以我們要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實地把農業(yè)的產地環(huán)境保護好。

十二屆全國政協(xié)經濟委副主任石軍

十二屆全國政協(xié)經濟委副主任石軍表示：從我國農業(yè)尤其是品牌發(fā)展優(yōu)勢和劣勢看，可以說“長腿”很長、“短腿”很短。農產品品種豐富，但多而不優(yōu);農業(yè)品牌眾多，但雜而不亮;農業(yè)體量很大，但產業(yè)大而不強。這三個特點表明，今后我國農業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著力點應該放在“做優(yōu)品種、做亮品牌、做強產業(yè)”上來。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均

我國品牌建設已取得的重要成果。中國品牌建設促進會理事長劉平均用專業(yè)的視角和詳細的數字分享了他對我國品牌發(fā)展的思考。他表示：品牌評價取得國際突破，中國特色品牌評價機制基本建立，中國品牌價值提升取得階段性成果。成績可喜，但中國品牌建設依然任重道遠。下一步工作重點可圍繞培育國際優(yōu)勢產業(yè)品牌集群;培育區(qū)域品牌，引領區(qū)域經濟高質量發(fā)展;通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量來推進。

業(yè)界強音 詮釋“農業(yè)品牌”核心價值

打造區(qū)域農業(yè)品牌過程中，有諸多問題亟待解決，離不開農業(yè)專家集思廣益和對優(yōu)秀案例的解讀借鑒。在本次論壇上，多位地方政府就區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級之道。

浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

“今天的消費者和過去的消費者已經完全不一樣了，他不僅僅是生物人，還是社會人，同樣也是符號人。所以從這個意義上來講，立體多元個性的符號象征著的消費已然形成?！闭憬髮WCARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云從消費者層面出發(fā)，深度詮釋了她對于區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展的一些看法。

綏化市人民政府副市長來永見

南平市市場監(jiān)督管理局局長吳良應

綏化市人民政府副市長來永見在論壇上對“寒地黑土”區(qū)域農業(yè)形象品牌解析時表示，因為知道中小型企業(yè)一企一品牌、單打獨斗闖市場很難有大作為，只有統(tǒng)一區(qū)域農業(yè)品牌、統(tǒng)一產品標準、抱團營銷推廣，才能闖出大市場;南平市市場監(jiān)督管理局局長吳良應對“武夷山水”區(qū)域農業(yè)形象品牌解析道，質量，是鑄造品牌的第一要素，先后制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個大類、33個小類的《武夷山水產品質量技術規(guī)范》;編制了茶、竹、水果等63個品類農產品標準體系;關鍵指標優(yōu)于國家標準，且接軌國際標準。

臨沂市委農辦主任，市農業(yè)農村局黨組書記、局長張韜

麗水市農業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉

臨沂市委農辦主任，市農業(yè)農村局黨組書記、局長張韜對“產自臨沂”區(qū)域農業(yè)形象品牌解析時表示：“產自臨沂”品牌發(fā)展進入了新的階段，逐步摸索到了與市場結合的新路子、新模式，市級以上農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)達到807家，“三品一標”認證總數達到2006個，居全省第一位，品牌價值過10億元區(qū)域公用品牌達到11個、企業(yè)品牌達到7個。

今后臨沂市將秉持“品牌強農、品牌富農”的理念，進一步強力推進“產自臨沂”品牌強化工程，使“產自臨沂”品牌成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的助推器;麗水市農業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉在對“麗水山耕”區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌解析時表示，政府主導保證了“麗水山耕”品牌的公益性與公信力;協(xié)會注冊發(fā)揮協(xié)會的行業(yè)自律;公司運營促進了“麗水山耕”品牌的市場性，三者有機結合，相互促進。

“褚橙”品牌策劃人、天下星農創(chuàng)始人胡海卿

“褚橙”品牌策劃人、天下星農創(chuàng)始人胡海卿在論壇上也表示，農業(yè)走人品牌時代即使是一顆菜，也要成為跨界的實力派。他創(chuàng)新的提出：每一個優(yōu)質的農產品都是來自于這片土地的一種人文藝術。他表示，未來十年，將是中國農產品商業(yè)品牌崛起的“黃金十年”。

細讀這些優(yōu)秀案例的前沿性探索，我們知道，中國區(qū)域農業(yè)品牌已經具有了走進國際市場的核心競爭力。

年度報告 分析年度現象梳理未來趨勢

在由傳統(tǒng)農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變的過程中，農業(yè)農村領域有諸多問題亟待解決。中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布的《中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告(2019年度)》，被與會嘉賓稱為中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展的年度風向標。

中國品牌雜志社副總編輯、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心副主任宛楓解讀《中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告(2019年度)

《中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展報告(2019年度)》從政策扶持、創(chuàng)新示范、現象分析和機遇趨勢四個方面總結了2019年我國區(qū)域農業(yè)品牌的發(fā)展現狀、創(chuàng)新、現象和未來趨勢，同時囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力等內容。

報告顯示，我國區(qū)域農業(yè)形象品牌和區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌均存在優(yōu)勢和短板。其中區(qū)域農業(yè)形象品牌存在公共背書、地域文化、全面定位性以及輻射帶動性優(yōu)勢。面臨著品牌同質化、品牌保護欠缺、沒有可以借鑒的成熟經驗等問題;

區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌存在“產品種類繁多、市場需求空間大、形成特色產業(yè)化生產基地、獲得農產品地理標志登記保護”等優(yōu)勢;但同時存在產業(yè)鏈條短、大而不強，假冒偽劣重災區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運輸滯后等問題。

針對我國品牌農業(yè)發(fā)展目前的現狀，報告梳理了5種現象。包括“一哄而上” 同質化嚴重、“劣幣驅逐良幣”、部分區(qū)域農業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質農產品競爭力不強，難以滿足價值化的需求等，希望能對未來品牌農業(yè)的發(fā)展起到提示作用。

2020年我國將全面建成小康社會，標志著我國農業(yè)品牌建設站在了新的歷史起點，進入了新的發(fā)展空間，也迎來了新的機遇。包括“品質消費”將成為主流消費觀;農產品將迎來品質提升新時代;以品牌為引領，讓好山好水好產品轉化為農民的“聚寶盆”，類似于“兩山”轉化的“麗水山耕”、“武夷山水”等區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展模式，將迎來更大的發(fā)展空間;區(qū)域農業(yè)品牌與城市品牌、文旅品牌的融合，將成為新的發(fā)展趨勢;愛農業(yè)，懂技術，善經營的新農人，將有更廣闊的天空。

年度盛典 樹立典型表彰優(yōu)秀

2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典將發(fā)布2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件，2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度案例，2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度人物，2019中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜，以及2020年中國區(qū)域農業(yè)品牌示范基地五大內容。

中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗發(fā)布2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件、年度案例

即將過去的2019年，中國區(qū)域農業(yè)品牌領域有太多的新聞事件令人難忘、振奮人心，值得重溫和回眸，這些新聞事件記錄著我國區(qū)域農業(yè)領域的發(fā)展進程，也激勵著我們奮勇前行。中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗發(fā)布“2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度新聞事件和2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度案例。

他們是中國區(qū)域農業(yè)品牌的踐行者，忠誠、擔當、拼搏。他們是中國區(qū)域農業(yè)品牌的開拓者，執(zhí)著、勇敢、奉獻。他們是新時代中國區(qū)域農業(yè)品牌的筑夢者，敬業(yè)、專注、創(chuàng)新。2019年，是他們感動著我們，激勵著我們，他們立足于自己的崗位，胸懷匠心、努力躬耕、追求卓越!2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度人物獲得者分別是：中共安吉魯家村黨委書記朱仁斌、中共盱眙縣委書記梁三元、中共五常市委書記張希清、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、臨沂市農業(yè)科學院黨委書記院長周緒元、新疆品牌經濟研究院黨組書記院長阿不力克木?侯賽因、微博高級副總裁總編輯曹增輝、中國(麗水)兩山學院院長歐陽志云、綏化市人民政府副市長來永見、中共南平市委書記袁毅。

中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟秘書長、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心主任張超發(fā)布2019中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜(110強)

中國農科院農業(yè)信息研究所黨委書記、研究員，中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟專家委員會副主任劉繼芳發(fā)布了中國區(qū)域農業(yè)品牌示范基地(2020年度)名單并為中國區(qū)域農業(yè)品牌示范基地(2020年度)授牌

中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心主任張超發(fā)布了2019中國區(qū)域農業(yè)品牌影響力排行榜。他指出：今年我們共計確定了600個區(qū)域農業(yè)品牌入圍，分為區(qū)域農業(yè)形象品牌和區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌兩類，其中區(qū)域農業(yè)形象品牌分為地市級和縣市級兩類，區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌又分了“糧油、蔬菜、果品、茶葉、食用菌、中藥材、畜牧、水產、小宗特產”9個產業(yè)小類。按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會認同感”四個方面就入圍品牌進行了大數據的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據以上4項指標量化結果，按照數據的影響力指數進行了從高到低的順序排列，并請專家評審修正。2019年，山東省以20個區(qū)域品牌名列第一，福建省以11個品牌名列第二，浙江、四川各10個品牌名列第三。

他們是銳意創(chuàng)新的區(qū)域農業(yè)品牌的引領者，通過塑造品牌形象，開啟區(qū)域農業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)品質創(chuàng)品牌”的新征程。中國農科院農業(yè)信息研究所黨委書記、研究員，中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟專家委員會副主任劉繼芳發(fā)布2020年中國區(qū)域農業(yè)品牌示范基地，他們是：天賦河套、寒地黑土、麗水山耕、武夷山水、產自臨沂、五常大米、盱眙龍蝦、建甌錐栗、方正大米、臨沂市農業(yè)科學院。

中國品牌+戰(zhàn)略再添新成員 打造更多消費者放心的區(qū)域農業(yè)品牌

作為國內區(qū)域農業(yè)品牌領域最具影響力、規(guī)模最大的論壇之一，今年的論壇也不僅延續(xù)了2018的“高水平、高質量”，還創(chuàng)新的搭建起來了一個“大數據共享”的平臺。

中國品牌雜志、中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟與新浪微博、中國氣象局華風氣象傳媒集團簽署合作協(xié)議

自今年5月6日中國品牌雜志社啟動“中國品牌+”戰(zhàn)略以來，他們的“朋友圈”越來越大。論壇上，中國品牌雜志、中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟與新浪微博、中國氣象局華風氣象傳媒集團簽署合作協(xié)議，共同為中國區(qū)域農業(yè)品牌提供更多服務，推動更多中國區(qū)域農業(yè)品牌享譽世界。

“找痛點、出實招，為農業(yè)品牌之路建言獻策”，是此次論壇的“法寶”?？梢哉f，在全面建成小康社會的勝利前夕舉行的本次會議意義重大，影響深遠，必將為兩個一百年的奮斗目標發(fā)揮更多的承上啟下作用。