12月20日，由中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)品牌雜志社主辦，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟(jì)寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代”。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均發(fā)表了主題演講。全文如下：

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友們：

發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是貫徹習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的重大舉措。

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)需要培育一批國(guó)際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹(shù)立中國(guó)品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在中央國(guó)務(wù)院的親切關(guān)懷下，在社會(huì)各界的大力支持下，我國(guó)品牌建設(shè)已取得三個(gè)方面重要成果。

一是品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破。2013年我國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”。中國(guó)的貢獻(xiàn)是率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個(gè)指標(biāo)，德國(guó)補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國(guó)補(bǔ)充了無(wú)形資產(chǎn)，加上原來(lái)的有形資產(chǎn)，形成了“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國(guó)家的支持。在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過(guò)全世界兩輪的投票，我國(guó)獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書(shū)國(guó)地位，秘書(shū)國(guó)永久不變；我們推薦美國(guó)擔(dān)任第一任主席，主席國(guó)5年任期，輪流擔(dān)任；我當(dāng)選為顧問(wèn)組主席。中國(guó)與奧地利牽頭制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ) 原則》主標(biāo)準(zhǔn)歷時(shí)5年，于2019年3月12日正式頒布。我國(guó)在獲得國(guó)際地位的基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

二是中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立。我國(guó)成功推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任秘書(shū)國(guó)之后，同年6月，國(guó)務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。在國(guó)家相關(guān)部門(mén)的支持下，2013年以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了6次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，受到社會(huì)的充分肯定，六次發(fā)布沒(méi)有收到過(guò)一封告狀信。目前已經(jīng)頒布了25個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)。中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

三是中國(guó)品牌價(jià)值提升取得階段性成果。英國(guó)品牌金融近日發(fā)布，世界最具品牌價(jià)值的十大國(guó)家，我國(guó)跨越性的升到第二位。2018年～2019年間，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。

我們雖然取得了第一階段的三個(gè)成果，但中國(guó)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

下一步工作重點(diǎn)：

第一是：培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群。近年來(lái)，美國(guó)主導(dǎo)發(fā)布的“世界品牌一百?gòu)?qiáng)”中，美國(guó)品牌一直占據(jù)一半以上，50至52個(gè)。而我國(guó)僅有華為一個(gè)品牌入圍，列第68位。這與我國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大貿(mào)易國(guó)的地位極不相稱。反映出二方面問(wèn)題：一是美國(guó)主導(dǎo)評(píng)價(jià)發(fā)布世界品牌榜，我國(guó)振華港機(jī)已經(jīng)占有國(guó)際市場(chǎng)85%的市場(chǎng)份額，仍入不了美國(guó)設(shè)置的門(mén)檻；二是不同體制的國(guó)家采取同一個(gè)評(píng)價(jià)發(fā)布模型既不科學(xué)，又不合理。美歐的企業(yè)通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做大做強(qiáng)，幾十年來(lái)走出了品牌發(fā)展的成功之路。美國(guó)進(jìn)入世界品牌一百?gòu)?qiáng)的企業(yè)歷史上平均經(jīng)歷了22次兼并、重組，由幾十甚至上百個(gè)企業(yè)合并組成跨國(guó)集團(tuán)，平均擁有200個(gè)知名品牌?？煽诳蓸?lè)公司擁有275個(gè)知名品牌，歐洲的雀巢則擁有上千個(gè)品牌。中國(guó)環(huán)保品牌集群主席胡存智副部長(zhǎng)說(shuō)的好，美歐的這條路，我們也要走，但時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)，需要一兩百年，我們等不起。我們要利用已掌控的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)搭建科學(xué)公正的平臺(tái)。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)建立了中國(guó)品牌集群工作委員會(huì)。我國(guó)將培育50個(gè)左右具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群，目前已經(jīng)成立的30個(gè)品牌集群包括：中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米、中國(guó)茶籽油，中國(guó)小麥粉，中國(guó)金黃米，中國(guó)食用菌，中國(guó)養(yǎng)生保健、中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)中藥、中國(guó)文旅、中國(guó)絲綢桑蠶，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品，中國(guó)陶瓷，中國(guó)空氣凈化，中國(guó)環(huán)保，中國(guó)紡織服裝等優(yōu)勢(shì)品牌集群。聘請(qǐng)了三十多位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，國(guó)務(wù)院參事，工程院院士擔(dān)任各品牌集群主席。中國(guó)品牌集群作為技術(shù)性組織重點(diǎn)研究品牌集群的評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)模型、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。研究制定具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升全行業(yè)的總體水平。財(cái)政部原紀(jì)檢組長(zhǎng)，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)賀邦靖副部長(zhǎng)擔(dān)任品牌集群評(píng)價(jià)方法項(xiàng)目組長(zhǎng)。

中國(guó)將為全球不同體制的國(guó)家搭建科學(xué)公正的發(fā)布平臺(tái)，根據(jù)民政部的建議，推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，下設(shè)國(guó)際品牌科學(xué)院。2016年，中國(guó)、英國(guó)、美國(guó)簽署了合作協(xié)議，由國(guó)際品牌科學(xué)院按照ISO/TC289組織制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671向全球發(fā)布世界品牌榜，建立科學(xué)公正的國(guó)際品牌發(fā)布機(jī)制。我們的目標(biāo)是2021年，第一個(gè)一百年，我國(guó)在世界品牌一百?gòu)?qiáng)中由現(xiàn)在的一個(gè)增加到10個(gè)，再經(jīng)過(guò)5年努力，達(dá)到30個(gè)，重點(diǎn)是集群品牌，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家的集團(tuán)品牌與發(fā)展中國(guó)家的集群品牌共同發(fā)展，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

第二是：培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。我國(guó)擁有2800多個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，超過(guò)了世界其他國(guó)家的總和。中國(guó)代表團(tuán)提出的地理標(biāo)志區(qū)域品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已正式立項(xiàng)。我國(guó)歷史文化悠久，資源豐富，發(fā)揮我國(guó)地理標(biāo)志區(qū)域品牌，旅游目的地區(qū)域品牌，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，城市區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

第三是：通過(guò)中國(guó)品牌日大力宣傳中國(guó)品牌正能量。為了紀(jì)念習(xí)近平總書(shū)記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的日子，2017年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日確定為“中國(guó)品牌日”，目的是提升全社會(huì)品牌意識(shí)，培育和宣傳我國(guó)品牌正能量。新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)每年在中國(guó)品牌日，聯(lián)合舉行中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，并舉辦5.10中國(guó)品牌日晚會(huì)，樹(shù)立中國(guó)品牌的形象。既要通過(guò)3.15對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，更要通過(guò)5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓消費(fèi)者知道我國(guó)奶粉的質(zhì)量水平已達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)；日本的智能馬桶蓋是在中國(guó)廣東生產(chǎn)。讓中國(guó)的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界。

根據(jù)國(guó)家確定的品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，下面對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提幾點(diǎn)建議：

一是強(qiáng)化對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管。政府要設(shè)立門(mén)檻，嚴(yán)防假冒偽劣產(chǎn)品的進(jìn)入，一旦發(fā)現(xiàn)要嚴(yán)厲打擊，堅(jiān)決取締。保護(hù)地標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)品牌富農(nóng)。

二是政府要建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系。第一：加強(qiáng)土壤水質(zhì)監(jiān)測(cè)，確保生態(tài)環(huán)境安全。第二：要制定化肥農(nóng)藥統(tǒng)一管理規(guī)范，確保農(nóng)殘藥殘指標(biāo)安全。第三：要制定加工農(nóng)產(chǎn)品安全指南，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定“允許添加的物質(zhì)”。第四：要加強(qiáng)農(nóng)田到飯桌智能防偽與溯源體系的建設(shè)，確保廣大消費(fèi)者舌尖上的安全。

三是“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”會(huì)同農(nóng)業(yè)部門(mén)共同研究“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”。為人民日?qǐng)?bào)發(fā)布中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)奠定基礎(chǔ)，并列入國(guó)家品牌發(fā)展指數(shù)系列，在農(nóng)業(yè)部品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下推動(dòng)并引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

四是打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，通過(guò)“一帶一路”加快我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走上國(guó)際。實(shí)現(xiàn)線上線下共同推動(dòng)品牌富農(nóng)，為徹底解決農(nóng)民脫貧致富做貢獻(xiàn)。

各位嘉賓：農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)是我國(guó)在全球的創(chuàng)新，讓武夷山水，麗水山耕，寒地黑土，天賦河套，產(chǎn)自臨沂等一大批優(yōu)秀區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌代表著中國(guó)富饒的環(huán)境資源，千年的歷史文化，代表著中國(guó)品牌的優(yōu)良形象走上世界，讓全球消費(fèi)者享用中國(guó)美食，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

祝本次活動(dòng)圓滿成功，謝謝大家!