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盲盒營(yíng)銷(xiāo)，承包2020品牌新玩法
來(lái)源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1836天前
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盲盒這個(gè)坑可太深
誰(shuí)能想到
官官一個(gè)拒酒千里的小伙伴
能往家里論箱囤RIO？害，別問(wèn)，問(wèn)就是為了RIO新出的盲盒！?
RIO這次與模型玩具門(mén)戶(hù)網(wǎng)站ACTOYS聯(lián)合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒“心機(jī)”之處在于一下戳中兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)——盲盒營(yíng)銷(xiāo) & 寵物營(yíng)銷(xiāo)
以ACTOYS“貓鈴鐺”系列盲盒為原型在喵星人兩頰加上微醺后的紅暈仿佛喝了小酒的模樣令網(wǎng)友直呼“萌化了”
過(guò)去一年里，“不務(wù)正業(yè)”玩玩具的品牌還真不少甚至發(fā)展出了幾大類(lèi)別
略作梳理也許就能看到2020盲盒營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)發(fā)展方向
01 品牌吉祥物盲盒
這一操作可以看作是品牌周邊的延伸、吉祥物玩偶的升級(jí)版。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是一個(gè)“動(dòng)物園”，在自有形象上做文章，可再方便不過(guò)了，因而品牌吉祥物盲盒大多出現(xiàn)再互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
騰訊“Mouse Q”潮玩系列
02 品牌代言人盲盒
粉絲經(jīng)濟(jì)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)時(shí)的熱點(diǎn)，若是自家品牌主打年輕受眾，自家代言人又剛好流量不弱，以代言人形象出盲盒，就是一個(gè)不錯(cuò)的噱頭——既是偶像周邊，也是品牌周邊。
瑞幸咖啡劉昊然系列盲盒
九陽(yáng)Q版鄧倫手辦盲盒
（點(diǎn)擊查看大圖）
03 產(chǎn)品盲盒
要論把自家產(chǎn)品做成盲盒，最成功的當(dāng)屬旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐，足足56款盲盒設(shè)計(jì)，讓這款我們“從小喝到大”的國(guó)民飲品又大火了一把。
04 借勢(shì)盲盒
熱點(diǎn)借勢(shì)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)并不陌生，前兩年流行每逢熱點(diǎn)出海報(bào)，現(xiàn)在有了盲盒玩法，熱點(diǎn)更加逃不掉。
盲盒借勢(shì)動(dòng)作最快的當(dāng)屬火鍋品牌呷哺呷哺，先在電影《攀登者》上映期間，聯(lián)合泰迪珍藏推出#攀登聯(lián)萌#系列盲盒，雄赳赳氣昂昂登上朗瑪峰：
如今，《唐人街探案3》還沒(méi)上，借勢(shì)盲盒也已提上日程啦！
在這各行各業(yè)都在大喊太難的一年
大概只有盲盒界不太難
盲盒限定款玩具甚至能夠創(chuàng)造50倍溢價(jià)連炒鞋黨都自嘆不如
而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)精準(zhǔn)戳中年輕人“玩”點(diǎn)的
誰(shuí)能想到
官官一個(gè)拒酒千里的小伙伴
能往家里論箱囤RIO？害，別問(wèn)，問(wèn)就是為了RIO新出的盲盒！?
RIO這次與模型玩具門(mén)戶(hù)網(wǎng)站ACTOYS聯(lián)合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒“心機(jī)”之處在于一下戳中兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)——盲盒營(yíng)銷(xiāo) & 寵物營(yíng)銷(xiāo)
以ACTOYS“貓鈴鐺”系列盲盒為原型在喵星人兩頰加上微醺后的紅暈仿佛喝了小酒的模樣令網(wǎng)友直呼“萌化了”
過(guò)去一年里，“不務(wù)正業(yè)”玩玩具的品牌還真不少甚至發(fā)展出了幾大類(lèi)別
略作梳理也許就能看到2020盲盒營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)發(fā)展方向
01 品牌吉祥物盲盒
這一操作可以看作是品牌周邊的延伸、吉祥物玩偶的升級(jí)版。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是一個(gè)“動(dòng)物園”，在自有形象上做文章，可再方便不過(guò)了，因而品牌吉祥物盲盒大多出現(xiàn)再互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
騰訊“Mouse Q”潮玩系列
02 品牌代言人盲盒
粉絲經(jīng)濟(jì)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)時(shí)的熱點(diǎn)，若是自家品牌主打年輕受眾，自家代言人又剛好流量不弱，以代言人形象出盲盒，就是一個(gè)不錯(cuò)的噱頭——既是偶像周邊，也是品牌周邊。
瑞幸咖啡劉昊然系列盲盒
九陽(yáng)Q版鄧倫手辦盲盒
（點(diǎn)擊查看大圖）
03 產(chǎn)品盲盒
要論把自家產(chǎn)品做成盲盒，最成功的當(dāng)屬旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐，足足56款盲盒設(shè)計(jì)，讓這款我們“從小喝到大”的國(guó)民飲品又大火了一把。
04 借勢(shì)盲盒
熱點(diǎn)借勢(shì)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)并不陌生，前兩年流行每逢熱點(diǎn)出海報(bào)，現(xiàn)在有了盲盒玩法，熱點(diǎn)更加逃不掉。
盲盒借勢(shì)動(dòng)作最快的當(dāng)屬火鍋品牌呷哺呷哺，先在電影《攀登者》上映期間，聯(lián)合泰迪珍藏推出#攀登聯(lián)萌#系列盲盒，雄赳赳氣昂昂登上朗瑪峰：
如今，《唐人街探案3》還沒(méi)上，借勢(shì)盲盒也已提上日程啦！
在這各行各業(yè)都在大喊太難的一年
大概只有盲盒界不太難
盲盒限定款玩具甚至能夠創(chuàng)造50倍溢價(jià)連炒鞋黨都自嘆不如
而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)精準(zhǔn)戳中年輕人“玩”點(diǎn)的
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