這是本，其他都是末。
有了產(chǎn)品的根，我們?cè)賮?lái)看，如何理解什么是消費(fèi)品品牌？
產(chǎn)品是核心，以產(chǎn)品撬動(dòng)品牌杠桿，撬動(dòng)口碑，引發(fā)人們心目中的化學(xué)反應(yīng)，從而形成真正的品牌資產(chǎn)。
某個(gè)維度上來(lái)看（還有別的劃分方式）：品牌影響力=產(chǎn)品力 X傳播力 X品牌力
產(chǎn)品力是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)建立與人的關(guān)系，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)服務(wù)人，從而形成真正的鏈接。
傳播力可以理解為話(huà)題度，內(nèi)容性等的綜合體現(xiàn)。
品牌力包含了多重維度的人們對(duì)品牌的認(rèn)知，理解，好感，內(nèi)涵。
注意了，開(kāi)始劃重點(diǎn)：
當(dāng)我們討論到品牌的時(shí)候，很多人的思路是混亂的。品牌是分類(lèi)型的。
分為消費(fèi)者品牌和渠道品牌，還有以渠道為核心的偽消費(fèi)品品牌。
蘋(píng)果，Rimowa是典型的消費(fèi)者品牌。沃爾瑪，絲芙蘭是典型的渠道品牌。所有超市入口處的低認(rèn)知的牌子，電商上以促銷(xiāo)為主的牌子都是以渠道為核心的偽消費(fèi)品品牌。
好的消費(fèi)者品牌自帶流量。但好的渠道品牌也占據(jù)流量入口。但各自都要付出各自的巨大成本，并且形成的路徑是完全不同的。
在和Neo交流的過(guò)程中，他說(shuō)：“在品牌的生意里，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞本身是不精準(zhǔn)的。因?yàn)槠放谱詈诵牡氖莾?nèi)容，包括品牌最核心的是強(qiáng)化自身，而不是競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)只是戰(zhàn)術(shù)層面。對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是固定的，所以它的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。
但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)都只是戰(zhàn)術(shù)，強(qiáng)化自己是最關(guān)鍵的。這里面包括內(nèi)容還有傳播同樣是打廣告，但你會(huì)發(fā)現(xiàn) NIKE 、蘋(píng)果、奢侈品，打的廣告是不會(huì)直接跟銷(xiāo)售掛鉤的，甚至你看完整段之后，不知道他在說(shuō)什么，也不知道他到底賣(mài)的是哪款產(chǎn)品。但它希望體現(xiàn)的是一種內(nèi)容和理念，包括廣告本身的精美程度，包括廣告本身的畫(huà)面，當(dāng)然也包括更深層次體現(xiàn)出來(lái)的一些精神上的追求和理念。對(duì)于喜茶來(lái)說(shuō)也是一樣的。
對(duì)于喜茶而言，無(wú)論是一個(gè)杯子或袋子，還是一篇推文，并不是一種營(yíng)銷(xiāo)方法，也不是一種傳播工具，它其實(shí)是為了做一種內(nèi)容的載體。在公眾號(hào)上我們可以看到圖文，在店里可以看到、摸到實(shí)體的設(shè)計(jì)，因?yàn)閮?nèi)容是很虛的，需要載體才能呈現(xiàn)出來(lái)。而狹義的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)講的是傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)你很難把控傳播。每一個(gè)人的朋友圈，微博都是在傳播，品牌根本就控制不了他，所以你只能把產(chǎn)品做好，讓消費(fèi)者自己去傳播?！?/span>
