新年越來越近了，小時候最盼望的就是過年，不但有好吃的好玩的，大年初一清早，爸媽就會來給睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。

慢慢長大以后，年味越來越淡了，回家好像也越來越難了。其實并不是我們不想回家，而且有太多顧慮讓我們不敢回家。

美的拍的新廣告《我可以回家嗎》就道出了年輕人不敢回家之痛。

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視頻聚焦不同年輕人在回家途中的心理糾葛，表達(dá)出了每個人對家的眷戀和對家人之間包容理解的渴望。視頻很走心，關(guān)注兩代人的溝通問題，也很有社會意義。

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天黑了，爸媽叫我回家吃年夜飯，耳邊是爆竹聲聲，鼻子聞到的煙火味和飯菜香混在一起，構(gòu)成了我們記憶深處的年味。

片子很巧妙地從童年的回憶入手，一開篇就勾起了每個人對于家的思念。

小時候我們跟父母是那么親密無間，后來我們越來越懂事，但跟父母也越來越“客氣”了。

他們總擔(dān)心很多，而我們只是想按照自己的想法和節(jié)奏去生活。每次說到這個話題，都會以爭吵結(jié)束，好好談?wù)務(wù)娴哪敲措y嗎？

視頻里就以年輕人的口吻，詢問父母“我可以回家嗎”，不做堅強(qiáng)的白領(lǐng)，為了KPI廝殺，只想靠在爸媽肩頭休息。

不跟別的孩子比較，只做更好的自己。

不急著結(jié)婚生子，繼續(xù)賴在爸媽身邊做一個乖寶寶。

不按照世俗的價值去評判成敗，只按照自己的心意努力去追。

不因為結(jié)婚而結(jié)婚，而是靜待一個真正能相伴終生的人。

甚至還有更多，這些一個個從火車上下來的人，他們可能是父母眼中的不務(wù)正業(yè)、是白日做夢、是玩世不恭、是不能理解的，但在心里，他們都希望得到理解和認(rèn)同。

這些我們想說又說不出口的話，美的在這支視頻里都幫我們說了。

片子以流暢的鏡頭和精良的制作，實現(xiàn)了回憶和現(xiàn)實，此處和彼處的平滑切換。

每一個擦肩而過的路人，都是他故事中的主角，每一個匆匆而過的年輕人，也都有他們想要守護(hù)的世界。

最后，坐在門口的女兒變成了小時候的模樣，在父親熟悉的“寶貝，回家吃飯了”的呼喚聲中，撲到爸爸懷里。或許父母對我們是不理解，但在他們心里，無論怎樣，我們都還是他們的寶貝。

年輕人擁有豐富、多元化的生活，但因為和父母價值觀上的差異而不被理解，造成了不想回家的現(xiàn)狀。無論是故事情節(jié)還是臺詞文案，都能看出是真正從年輕人的痛點出發(fā)。

美的這支視頻，走心了。

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“家，是放下負(fù)擔(dān)的地方”，但真的要在家里放下負(fù)擔(dān)其實并不容易，什么時候結(jié)婚，什么時候生娃，工作怎么樣，明年什么計劃，這些都會成為我們與父母之間爆發(fā)爭執(zhí)的理由。

美的沒有以說教的形式讓大家理解父母，而是用年輕人能接受的方式，經(jīng)過兩輪鋪墊，一點一點幫年輕人說出這些心里話。

第一輪是“攤牌行動”，直擊年輕人的痛點，引起廣泛討論；第二輪是搞怪視頻《誰，回來了》，看起來是教年輕人如何應(yīng)付父母，但其實是為了表達(dá)“春節(jié)過年，回家就好”的期盼。

攤牌行動海報

《誰回來了》視頻截圖

再到這次的視頻，美的沒有將孩子放在父母的對立面，而是以對話的口吻，將想家又怕歸家的心聲娓娓道來，希望父母能擁抱年輕人多元化的生活，給孩子更多理解和包容，讓孩子身心同歸家，一起過更美的春節(jié)。

在新春之際，在品牌層面上與用戶進(jìn)行溝通，提升了用戶對品牌的好感度。

通過這條廣告，也讓我們看到了美的作為大企業(yè)的人文關(guān)懷。

社會文明程度的標(biāo)志之一，就體現(xiàn)在對多元價值的包容、對個體感受和選擇的尊重，每個人都有表達(dá)自己的權(quán)利，都有追求夢想的權(quán)利，都有捍衛(wèi)尊嚴(yán)的權(quán)利。

只有這樣，生活在其中的人才會有歸屬感和安全感，而不是被陳腐的觀念包裹，只能懷疑自己否定自己。

美的用這樣一支視頻，表達(dá)了對于現(xiàn)代社會多元價值觀的關(guān)注，對于年輕群體痛點的洞察，并且真正站在他們的立場上，為他們發(fā)聲。

不僅只是產(chǎn)品層面，更從心理層面探尋消費(fèi)群體的需求，有這樣的品牌愿景作為指導(dǎo)，才能真正做到人性科技。

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兩代人之間的代溝和矛盾，是家庭問題，也是社會問題，從這個角度出發(fā)，總能激發(fā)廣泛而強(qiáng)烈的情感共鳴。

如何說，且說得真情實感又不會陷于說教之中，其實很考驗品牌的共情力和表現(xiàn)力。

于謙為雷克薩斯拍攝的廣告《人生電影》，用父親的口吻訴說父母的無奈和對孩子的理解。而這次美的《我可以回家嗎》，則是從孩子的角度去與父母溝通。

立場不同，看到的角度也不同，但對于家的眷戀和對家人的愛是相同的。其實家人之間沒有那么多對立，缺的只是交流、理解和包容，美的就為大家搭建了一道這樣的橋梁。

畢竟，真正美的春節(jié)，應(yīng)該身心都回家。