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        影響2020年品牌建設(shè)的10個文化潮流
        來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1826天前 | 7870 次瀏覽 | 分享到:

        文化潮流浩浩蕩蕩,一個時代的變化,里面暗流涌動,機會無限,洞察先機,方能捕捉機遇,這些文化的潮流洞察,你感受到了嗎?

        日光之下無新事,看歷史,看國際,對比相同條件下的變化,我們參照70-80年代的美國。我們?nèi)缃竦慕?jīng)濟的發(fā)展以及引發(fā)社會構(gòu)成和消費潮流的變化,還是和當時的美國具有很大相似性的。星巴克、蘋果、耐克這些偉大的品牌都誕生在那個時期,這是為什么?天時地利人和使然。

        我們往往太聚焦產(chǎn)品、品類、競爭、市場、行業(yè),甚至關(guān)心政策、產(chǎn)業(yè)鏈和國際市場, 但總是很容易忽略一種非常重要的考量,那就是文化的潮流。

        文化是什么?源自整個社會哲學(xué)、價值觀和信仰系統(tǒng)而引發(fā)的非正式制度,不帶強制性,但大家默認遵守,作為判斷生活方式是否符合主流的標準。是人聚集在一起,成為圈層聚類,長期習(xí)得的生活習(xí)慣,簡稱“人、類、習(xí)、慣”。文化往往是社會頂層引發(fā),下沉到中產(chǎn)階級,再到普羅大眾;自下而上的影響,則更多在衣食住行的特色和具體。

        文化最終落在生活方式上,生活方式就是文化在人們“衣食住行”里的具體體現(xiàn),包括審美、功用、儀式感等。

        因此消費的具體結(jié)果呈現(xiàn),根源可能就在文化潮流的演變。

        中國文化的潮起

        這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流,這個潮流足以催生出世界級的品牌。

        中國文化的潮起。對于零零后這一代人,他們出生的時候中國就已經(jīng)是一個強大的國家了,沒有之前的屈辱、奮斗補課、落后被動, 他們從一出生就處在一個相對開放和包容的世界,狹隘和偏見相對少一點。

        尤其是這幾年,隨著中國經(jīng)濟的崛起,中國文化受世界的喜愛,我們的年輕人是一個強大國家的年輕人,他們的自豪感從文化根源可以追溯,他們對自己的文化也有了更多的好奇。

        更加伴隨著從上而下的引導(dǎo),這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流,這個潮流足以催生出世界級的品牌。

        小孩子們的文化自豪感更是與生俱來的,他們對民族文明的熱愛是原生和自覺的,不像我們還在先輩們戰(zhàn)敗的陰霾里對高加索人的文化抱著復(fù)雜和矛盾的心態(tài)。

        國產(chǎn)品牌自然崛起

        中國誕生一些世界性的品牌,將變得越來越有希望。

        在中國文化崛起的這個背景下,年輕人群從來沒有覺得自己的品牌就會低人一等,就是低品質(zhì)的代名詞, 因此只要喜歡那個感覺,有好朋友在推薦,在法規(guī)保證品質(zhì)的前提下,在信任企業(yè)的情況下就會支持。

        我們看到近幾年國內(nèi)品牌的厥詞,也見到在高端領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多的中國優(yōu)秀品牌。

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