文化潮流浩浩蕩蕩，一個時代的變化，里面暗流涌動，機會無限，洞察先機，方能捕捉機遇，這些文化的潮流洞察，你感受到了嗎？

日光之下無新事，看歷史，看國際，對比相同條件下的變化，我們參照70-80年代的美國。我們?nèi)缃竦慕?jīng)濟的發(fā)展以及引發(fā)社會構(gòu)成和消費潮流的變化，還是和當(dāng)時的美國具有很大相似性的。星巴克、蘋果、耐克這些偉大的品牌都誕生在那個時期，這是為什么？天時地利人和使然。

我們往往太聚焦產(chǎn)品、品類、競爭、市場、行業(yè)，甚至關(guān)心政策、產(chǎn)業(yè)鏈和國際市場， 但總是很容易忽略一種非常重要的考量，那就是文化的潮流。

文化是什么？源自整個社會哲學(xué)、價值觀和信仰系統(tǒng)而引發(fā)的非正式制度，不帶強制性，但大家默認(rèn)遵守，作為判斷生活方式是否符合主流的標(biāo)準(zhǔn)。是人聚集在一起，成為圈層聚類，長期習(xí)得的生活習(xí)慣，簡稱“人、類、習(xí)、慣”。文化往往是社會頂層引發(fā)，下沉到中產(chǎn)階級，再到普羅大眾；自下而上的影響，則更多在衣食住行的特色和具體。

文化最終落在生活方式上，生活方式就是文化在人們“衣食住行”里的具體體現(xiàn)，包括審美、功用、儀式感等。

因此消費的具體結(jié)果呈現(xiàn)，根源可能就在文化潮流的演變。

中國文化的潮起

“這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流，這個潮流足以催生出世界級的品牌。

中國文化的潮起。對于零零后這一代人，他們出生的時候中國就已經(jīng)是一個強大的國家了，沒有之前的屈辱、奮斗補課、落后被動， 他們從一出生就處在一個相對開放和包容的世界，狹隘和偏見相對少一點。

尤其是這幾年，隨著中國經(jīng)濟的崛起，中國文化受世界的喜愛，我們的年輕人是一個強大國家的年輕人，他們的自豪感從文化根源可以追溯，他們對自己的文化也有了更多的好奇。

更加伴隨著從上而下的引導(dǎo)，這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流，這個潮流足以催生出世界級的品牌。

小孩子們的文化自豪感更是與生俱來的，他們對民族文明的熱愛是原生和自覺的，不像我們還在先輩們戰(zhàn)敗的陰霾里對高加索人的文化抱著復(fù)雜和矛盾的心態(tài)。

國產(chǎn)品牌自然崛起

“中國誕生一些世界性的品牌，將變得越來越有希望。

在中國文化崛起的這個背景下，年輕人群從來沒有覺得自己的品牌就會低人一等，就是低品質(zhì)的代名詞， 因此只要喜歡那個感覺，有好朋友在推薦，在法規(guī)保證品質(zhì)的前提下，在信任企業(yè)的情況下就會支持。

我們看到近幾年國內(nèi)品牌的厥詞，也見到在高端領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多的中國優(yōu)秀品牌。

隨著中國綜合國力的強大，東方文化的崛起，更多的各行各業(yè)的中國品牌將隨著國際化的潮流走向世界，中國誕生一些世界性的品牌將變得越來越有希望。

社會文化的結(jié)構(gòu)

“文化一般是自上而下的放大，由頂層到精英，再到中產(chǎn)，最后輻射到大眾。

文化就是人們聚類之后經(jīng)過長期練習(xí)而形成的慣性思維和行為，簡稱“人、類、習(xí)、慣”。

中國社會隨著經(jīng)濟的發(fā)展正在階層重構(gòu)和固化，相對應(yīng)的文化也在形成和固化。文化一般是自上而下的放大，由頂層到精英，再到中產(chǎn)，最后輻射到大眾。

這兩年的各種下沉也是同樣的道理， 精英和中產(chǎn)的生活方式要向下延伸到普通大眾，就會產(chǎn)生巨大的需求，結(jié)合中國目前已經(jīng)具備的過剩的生產(chǎn)力，會再造一個龐大的大眾生活方式升級的市場。

但是我們發(fā)現(xiàn)，精英的文化尚未成型， 中產(chǎn)的文化還停留在農(nóng)轉(zhuǎn)非的階段，大眾更是實際娛樂抖音快手三俗掛帥。這是巨大的機會，品牌應(yīng)該把握這個機會，創(chuàng)造自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。

亞文化的興起，主流文化缺失

“亞文化興起的同時，我們看到的是主流文化的缺失，品牌應(yīng)該從大處著手，在中國目前這種百年難遇的文化重塑機會中占領(lǐng)自己的一席之地。

一般的企業(yè)都很看重這個潮流，亞文化就是子集合的文化，是更細(xì)分的小眾的，是偏年輕的，因為年齡一大就會很大可能回歸主流，回到父輩的模樣和習(xí)慣。

在一片品牌年輕化的媒體號召之下，企業(yè)往往會亂了陣腳，認(rèn)為興趣導(dǎo)向的營銷就是要讓品牌迎合各種亞文化，各種圈層，經(jīng)過兩三年折騰，發(fā)現(xiàn)反而失去了自己的身份。

亞文化興起的同時，我們看到的是主流文化的缺失，品牌應(yīng)該從大處著手，在中國目前這種百年難遇的文化重塑機會中占領(lǐng)自己的一席之地，讓具體的傳播和銷售側(cè)重于亞文化做精細(xì)化互動。

亞文化可以創(chuàng)造小眾品牌和爆款產(chǎn)品，主流文化可以成就領(lǐng)導(dǎo)品牌，進而成為民生或國民品牌。

健康生活的潮流

“品牌應(yīng)該聚焦自己的專業(yè)，構(gòu)建自己的格局，在健康生活方式中，在健康意識中謀求自己的一席之地。

中國人的肥胖問題變得非常嚴(yán)重，社會也日趨老齡化，醫(yī)患問題嚴(yán)重。同時隨著物質(zhì)層面的豐富，健康意識與日俱增，大家更加關(guān)心身體的健康管理。由此引發(fā)了大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的潮流。

大健康的領(lǐng)域非常廣泛，在每個小的領(lǐng)域都值得深度挖潛， 如何能夠引領(lǐng)健康積極的生活方式，讓企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)嵌入到生活方式中，在意識層面植入，是健康產(chǎn)業(yè)品牌的目標(biāo)。

另一方面，國家相關(guān)醫(yī)藥政策的調(diào)整，醫(yī)藥企業(yè)供給端改革也要求企業(yè)除了醫(yī)院采購之外另辟蹊徑，往OTC和健康消費品轉(zhuǎn)移以謀求穩(wěn)定經(jīng)營和業(yè)績增長。一推一拉，勢必催生整個大健康領(lǐng)域的快速發(fā)展。

品牌應(yīng)該聚焦自己的專業(yè)，構(gòu)建自己的格局，在健康生活方式中，在健康意識中謀求自己的一席之地。

從自信到自省

“品牌應(yīng)該給消費者不僅提供產(chǎn)品和服務(wù)，還要增強體驗，更加要賦予幫助和能量，實現(xiàn)積極和正向的人生輔導(dǎo)。

整個文化從自卑到自強，從自強到自信，經(jīng)歷了四十年的變化，這種文化自信也深深的影響其中的每個人。

每個普通的人，尤其是新生代，自信增強， 伴隨著焦慮的增加，開始自省，更多地試圖了解自己，深入剖析自己的內(nèi)心。

我們看到心理學(xué)知識的備受關(guān)注，也看到心理咨詢行業(yè)的逐漸被接受，大家也更加關(guān)注自己的心理健康。

自省是為了維持更高層級的自信，是為了逐漸建立自己心理和思維的體系，品牌應(yīng)該給消費者不僅提供產(chǎn)品和服務(wù)，還要增強體驗，更加要賦予幫助和能量，實現(xiàn)積極和正向的人生輔導(dǎo)。

尋找精神依托

“品牌即信仰，關(guān)鍵是這個信仰是否有更深刻和廣泛的群眾基礎(chǔ)。

人們需要相信什么，如果找不到高質(zhì)量的可以相信的概念，他們就會尋找那些亂七八糟的東西。

成功學(xué)已經(jīng)是人人喊打和窮途末路了，那么除了精英群體的信念追求外，普通大眾也在開始在信念方面左沖右突，而不得其解。

價值觀的塑造和堅持變得越來越有必要， 品牌如何在文化的潮流突變中，構(gòu)建接地氣和與主流價值不違和的子意識形態(tài)，是一種信仰體系的構(gòu)建，是價值觀體系的構(gòu)建。

品牌即信仰，關(guān)鍵是這個信仰是否有更深刻和廣泛的群眾基礎(chǔ)？

正向需求蓬勃向上

“中國品牌走向世界，需要依靠我們文化中強大的“道法自然”的理念，做更多正向的實踐，讓世界尊重和支持。

這里的正向我們可以簡單的說，就是“GOOD”。做利于社會、利于他人、利于環(huán)境、利于未來和子孫的事情，而不是一味關(guān)注自己的欲望滿足。

我們看到氣候變化的不良傾向出現(xiàn)，看到環(huán)境惡化的效果初現(xiàn)端倪， 我們需要行動起來，也號召我們的用戶一起參與進來，一起可持續(xù)的發(fā)展。

國際品牌在這方面已經(jīng)成為標(biāo)配，我們的意識中本來就是和諧共處，東方智慧上升，也會成為構(gòu)建中國品牌正向正能量的機會。

中國品牌走向世界，需要依靠我們文化中強大的“道法自然”的理念，做更多正向的實踐，讓世界尊重和支持。

擴大自我生活空間的旅行者

“在這個不斷延伸的空間里，品牌需要如何應(yīng)對娛樂、教育、審美和逃避現(xiàn)實的體驗需要，和轉(zhuǎn)化自己的更高要求來匹配，是更高級別的挑戰(zhàn)。

從單純的自掃門前雪，構(gòu)建好自己的家庭小環(huán)境，中國人的生活空間隨著交通設(shè)施的大力提升得到了極大的延伸。

第一空間是家，第二空間是辦公室，第三空間是咖啡廳，第四空間是酒店。這些概念正在深入人心， 人們的生活空間得到延伸了，自我的空間也得到延伸了，自我的空間不只是家和辦公室，也延伸到了旅途。

人生如果是一場戲劇，已經(jīng)不局限自己的體驗只在小小的舞臺或者劇院，而是延伸到了更大的范圍，因此也就對更廣泛的空間有了自己的標(biāo)準(zhǔn)和選擇，匹配自己的人生角色需要。

在這個不斷延伸的空間里，品牌需要如何應(yīng)對娛樂、教育、審美和逃避現(xiàn)實的體驗需要，和轉(zhuǎn)化自己的更高要求來匹配，是更高級別的挑戰(zhàn)。

核心價值觀的貫徹

“社會主義核心價值觀和各種衍生出來的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品牌需要時刻檢索和遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)。

國家和政府在中國人的文化重塑當(dāng)中扮演著越來越重要的主流引導(dǎo)作用。社會主義核心價值觀和各種衍生出來的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品牌需要時刻檢索和遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)。這是各種創(chuàng)新的前提和上下文環(huán)境。

因此對政策導(dǎo)向的把握，對文化引導(dǎo)的重視需要格外關(guān)注。品牌在構(gòu)建和表達上需要制定嚴(yán)謹(jǐn)和清晰的規(guī)范。

頭腦喜歡簡單，那是消費者的傾向；對于專業(yè)人士，要避免過度簡化的誤區(qū)。不管什么理論或者模型，都是假設(shè)很多情況不變的情況下的變量關(guān)系，這個就是局限，因為變化無處不在，無時不在，過度簡化，就會存在決策的危險。

2020，一個新的十年開始了。首席品牌官與大家同在，一起洞察潮流，探討創(chuàng)新，共同學(xué)習(xí)！讓我們?yōu)槠放茦?gòu)建文化強大的根基和想象，讓品牌能夠強化和引導(dǎo)生活方式，讓人們的生活更美好。