通過一場深度體驗零廢棄的馬拉松賽事，參與者將進一步加深對萬科品牌零廢棄環(huán)保主張的理解，綠色營銷轉化，也將實現從賽事到品牌的升華。

/ 結 語 /

從形式跑向內容，萬科新年馬拉松IP之路一直在自我創(chuàng)新、自我創(chuàng)造中不斷前行。它為傳統(tǒng)節(jié)日，注入了年輕而有時代氣息的元素，也承接著傳統(tǒng)文化的脈絡。

全長42．195公里的賽道文化中，活動方不僅用新年許愿墻，新年flag互動增加新年儀式感，還融入了舞獅、鼓陣等客家民俗特色表演，參賽者在樂跑山海之余，還能體驗新年街市剪紙、吹糖人、獎牌雕刻、魚皮畫等傳統(tǒng)文化的手工藝術， 活動文化內涵進一步延展。

既有大鵬新區(qū)臨海環(huán)山的獨特地形風貌，擴大賽事吸引力，又有新年儀式感的內在共鳴，聯合今年賽事營銷動作的幾大創(chuàng)新，2020萬科新年馬拉松成功打造了一場熱點事件。

馬拉松熱帶來的馬拉松營銷熱潮，早已不是業(yè)內新風口，從紅海中破局才是品牌面臨新的挑戰(zhàn)。萬科作為馬拉松的先行者，7年跨跑，展現品牌先人一步的非凡洞察力，終在萬馬奔騰中，一馬當先，強勢突圍。