老年人認(rèn)為迫不得已使用國(guó)產(chǎn)品牌，但是今天的年輕人覺(jué)得國(guó)產(chǎn)貨就是性?xún)r(jià)比很高的東西，這就是我們聊的是同一個(gè)話(huà)題但是大腦里不是同一件事情的主要邏輯。

④ 局部繁榮與幸存者偏差

這是今年我提出的兩個(gè)重要觀(guān)點(diǎn)。這些理論曾經(jīng)都有過(guò)，但是我對(duì)它們進(jìn)行了重新補(bǔ)充和闡述。一個(gè)叫做 “局部繁榮”。每一個(gè)品類(lèi)都在局部的繁榮。比如說(shuō)很多咖啡廳都倒了，主要是被瑞幸們干倒了；很多車(chē)廠(chǎng)干不下去了，但是最近有一個(gè)“寶沃好貴”的廣告，大家看過(guò)沒(méi)有？正在猛砸。

還有一個(gè)叫做 “幸存者偏差”。活下來(lái)的人總是認(rèn)為自己是因?yàn)榍趧?、刻苦、努力而活下?lái)的，但其實(shí)并不一定是這樣的。很多品牌認(rèn)為自己活下來(lái)的原因有一堆，其實(shí)都不是，我們要重新站在一個(gè)客觀(guān)的角度去理解自己。

局部繁榮的時(shí)代，找到那個(gè)“局部”比找到那個(gè)“整體”更重要。

今天的商業(yè)進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

春秋和戰(zhàn)國(guó)是以什么進(jìn)行劃分的？我的理解是，戰(zhàn)國(guó)是以服務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)為基座，以一統(tǒng)天下為目的的新式帝國(guó)。秦國(guó)的崛起完全是因?yàn)樵诮M織邏輯上將整個(gè)帝國(guó)改變成了一個(gè)為戰(zhàn)斗而生的國(guó)家，形成了全民意志，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)中原的統(tǒng)一。

今天我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)品類(lèi)的品牌正在縮小、正在向頭部集中，就像春秋時(shí)代轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)國(guó)集中到了七雄的時(shí)代，那些以進(jìn)攻為主的品牌往往比保守型的企業(yè)更容易突破重圍。

為什么今天第一環(huán)節(jié)沒(méi)有講一堆的宏觀(guān)數(shù)據(jù)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家并沒(méi)有把韌性和耐受力算入他們的預(yù)測(cè)之中，學(xué)術(shù)研究里，認(rèn)為今年比去年一個(gè)人少賺了三千塊，這叫斷崖式下滑。

但對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人民來(lái)說(shuō)，少賺一點(diǎn)錢(qián)可能短期內(nèi)心很焦慮，但是中國(guó)人的耐受力和韌性特別強(qiáng)，他們會(huì)自己去調(diào)節(jié)。每年一到年底就有崩潰論出現(xiàn)，但每一年都沒(méi)有崩潰過(guò)。

我認(rèn)為的邏輯是不要只看宏觀(guān)數(shù)據(jù)，我認(rèn)為叫做方向大致正確，道路實(shí)時(shí)調(diào)整。前半句話(huà)是任正非說(shuō)的。

很多人一旦有了高智商、高文化、高水準(zhǔn)之后，總是追求一個(gè)極度確定的事情。他覺(jué)得如果這個(gè)事情做得不完整就做不好，我認(rèn)為是不對(duì)的。

我們要把大致的方向一定要確定，之后隨時(shí)調(diào)整都沒(méi)有問(wèn)題。

專(zhuān)家們認(rèn)為中國(guó)的城鎮(zhèn)化已經(jīng)結(jié)束，我個(gè)人認(rèn)為不是的。目前的城鎮(zhèn)化不到60%，我認(rèn)為還有十年的增長(zhǎng)空間， 中國(guó)的城鎮(zhèn)化能達(dá)到70%。

看右邊的圖我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化比GDP前十的國(guó)家除了印度之外都是低的。同時(shí)中國(guó)的城鎮(zhèn)化跟全球的城市化區(qū)別是，中國(guó)把農(nóng)村拆了建了比農(nóng)村好一點(diǎn)的小縣城就叫做城市化了，其實(shí)它沒(méi)有真正的城市化。