<span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>

  • <span id="bjf3b"></span>
         
        關(guān)注公眾號

        網(wǎng)站二維碼

        點擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會
        服務(wù)指南
        通知公告
        協(xié)會動態(tài)
        品牌人物
        品牌故事
        行業(yè)資訊
        會員風采
        今日聚焦
        品牌視點
        品牌管理
        愛上廣元造
        黨建園地
        網(wǎng)站首頁
        集體智商超過120,這家科技集團的創(chuàng)意腦洞咋就這么多?
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1728天前 | 5870 次瀏覽 | 分享到:

        今年的世界地球日,品妹又漲知識了。

        一家國際領(lǐng)先的綠色科技公司遠景科技集團聯(lián)合網(wǎng)易噠噠推出了一支名為《地球防災指南》的互動H5,其中整理了51條神奇的防災小妙招,倡導大家關(guān)注和參與全球氣候變化的行動,比如 少放屁、多憋氣、少用現(xiàn)金等等,這些有趣的環(huán)保行為通過互聯(lián)網(wǎng)的分享語境,在社交圈引發(fā)了大范圍的傳播。

        如果你夠幸運,還能獲得由遠景設(shè)計瘋?cè)嗽壕脑O(shè)計的地球防災物資包。

        而在此之前,普羅大眾對于 to B的遠景并不熟悉,那么一家 以新能源與物聯(lián)科技為主的公司為何會采用這種直接與C端用戶互動的方式來破圈營銷?它又是如何與C端用戶建立良好溝通氛圍的?咱們接著往下看。

        聰明的公司

        更懂用好聰明的創(chuàng)意

        去年,全球權(quán)威機構(gòu)《麻省理工科技評論》發(fā)布的“ 2019年全球50家最聰明公司”的榜單中,遠景不僅與華為、特斯拉、阿里云等企業(yè)共同入選,而且還榮登前十,但大家肯定不知道,這家在美國、德國、丹麥、新加坡、日本等國家都設(shè)立了研發(fā)創(chuàng)新中心的科技企業(yè),可不僅僅是技術(shù)上領(lǐng)先,在企業(yè)的創(chuàng)意營銷上,也非常善于用巧勁。

        1.首先是用科普的方式,為產(chǎn)品掃盲

        提到科技產(chǎn)品,可能很多人都會和品妹一樣滿臉問號,但萬事都有例外。

        比如在疫情期間,由回形針團隊制作的一支名為《關(guān)于新冠肺炎的一切》的視頻突然現(xiàn)象級刷屏,當人們驚呼原來病毒原理可以如此簡單明了的時候,科普視頻也開始成為一種打通普世認知的全新途徑。

        但其實在此之前,遠景就曾經(jīng)聯(lián)合回形針團隊針對AESC動力電池和超感知風機分別制作過和兩支科普視頻,將并不為大眾熟知的知識以可視化的視頻內(nèi)容展現(xiàn)出來,足以看出遠景在傳播內(nèi)容和渠道上的明智。

        2.其次是用圖文的形式,用話題破圈

        除了選擇與產(chǎn)品信息匹配度高的科普平臺,這家聰明的企業(yè)也擅長用“話題”來實現(xiàn)破圈傳播。

        比如為了宣傳企業(yè)榮登《麻省理工科技評論》“2019年全球50家最聰明公司”的前十榜單,就與泛科技的興趣社區(qū)果殼合作,借著高考的契機,發(fā)布了 《大家的腦子里都是100多億個神經(jīng)元,為什么TA就是高考狀元?》 的腦洞稿,立刻將企業(yè)獲獎這一事件和聰明人如何發(fā)揮所長這個大家非常感興趣的話題完美地融為一體,傳播效果當然是顯而易見的。

        此前,遠景還聯(lián)合GQ實驗室發(fā)布了一篇 《有人昨天一單刷了千萬,是瘋了嗎?》 的長圖文,結(jié)合“ 有錢人的購物邏輯”這個能夠引發(fā)大眾好奇的話題,讓人在無意識中全盤接收到遠景風機的核心賣點,可以說是 影響用戶心智于無形。

        3.最后是做公益,也要讓傳播不落俗套

        疫情期間,很多企業(yè)開始自建工廠生產(chǎn)口罩,遠景也是其中一員,但它參與公益的方式卻讓人眼前一亮。

        為什么?

        因為它跳出了一家口罩廠的尋常角色,而是將自己的口罩生產(chǎn)工廠命名為“微笑制造中心”,將從這里面生產(chǎn)出來的口罩稱為“微笑口罩”,試想,拿到這些“微笑口罩”的人會不會獲得更多的情感加持?答案一定是肯定的。

        遠景讓一個冷冰冰的口罩產(chǎn)品變成了被賦予了人文溫度的情感載體,這種積極樂觀的企業(yè)態(tài)度,真的想不圈粉都難。

        而在自媒體老司機半佛仙人的筆下,對遠景也是極盡調(diào)侃之能,反而讓企業(yè)與眾不同的個性形象尤為鮮明。

        美國社會心理學家扎榮茨提出的曝光效應(yīng)中, 他認為當人們多次看到不熟悉的事物,也會對該事物的評價高于其他沒有看到過的。更何況,遠景在這一系列的曝光中,都表現(xiàn)出極佳的企業(yè)形象,而這些巧妙的創(chuàng)意植入也讓企業(yè)在大眾心中積累了良好的口碑。

        推動科技人文化

        建立大眾共情效應(yīng)

        創(chuàng)意向外,價值向內(nèi)。對于遠景而言,除了傳播層面的好創(chuàng)意,還需要通過足以撼動人心的價值體系來與大眾建立更多情感層面的共鳴。

        1.首創(chuàng)彩色風機,構(gòu)建現(xiàn)代都市美學

        企業(yè)不是空中樓閣,產(chǎn)品才是核心。但在人們的常規(guī)思維中,科技產(chǎn)品以功能性為主,而遠景為了改變這種大眾認知,提出了“ 九百六十萬平方公里,每一寸都是風水寶地”的理念,因地制宜地為分布在全球的遠景風機注入人文基因。

        在國內(nèi)江陰、湯陰、射陽等地的分布式風機儼然成為了社區(qū)的一道風景線。比如湯陰的風機就結(jié)合了當?shù)氐臍v史文化,設(shè)計了包括甲骨文、青銅紋樣、十二生肖等在內(nèi)的多款外觀,以塔筒為畫板,以文化為顏料,打造出具有當?shù)靥厣摹按蟮厮囆g(shù)”和新文化標桿。

        <左右滑動查看更多>

        而一臺風機到底還有多少種想象的空間呢?國內(nèi)外還有很多不同的答案。它可以是 空中餐廳、觀景平臺、涂鴉藝術(shù)墻、黃金廣告位、演奏會場地及設(shè)計師創(chuàng)作的舞臺……因此它被稱為“現(xiàn)代都市美學”的載體,毫不違和。

        圖源:GQ實驗室

        2.“遠景之丘”& HOUSE VISION ,文化創(chuàng)意衍生無限可能

        遠景對人文與未來的思考,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還在企業(yè)多次對外的跨界設(shè)計中有所涉及。

        2016年,遠景攜手日本建筑師藤本壯介在上海打造的網(wǎng)紅建筑“遠景之丘”,以極簡的方式將自然與人工融合,力求為100年后的城市建筑提供一種新的可能性,成為了當?shù)氐谋卮蚩ńㄖ?/span>

        2018年,在HOUSE VISION大展上,遠景的“綠舍”作品,將風電和光伏的清潔能源,用腦洞大開的方式融入室內(nèi)設(shè)計,去打破固有的人與能源的關(guān)系,讓人們能近距離地體會到 能源本就自然;能源回歸日常;能源讓連接發(fā)生”的全新生活概念。

        <左右滑動查看更多>

        展覽期間,遠景還成功主辦了EnHouse Project大賽,由原研哉、楊明潔等知名設(shè)計師擔任評委,以暢想 “清潔能源”ד未來之家”的N種可能吸引了全球設(shè)計師參與,讓企業(yè)收獲了大批設(shè)計圈內(nèi)的粉絲。

        3.征戰(zhàn)電動方程式賽場,用黑科技跑贏氣候變化

        作為一家技術(shù)驅(qū)動的高科技公司,遠景也一直致力于為行業(yè)賦能。

        在2018年的第88屆日內(nèi)瓦國際車展上,遠景聯(lián)合喬治亞羅推出全新的概念電動汽車“Sibylla”,它采用了無A柱,無后視鏡,全觸屏的突破設(shè)計,并基于EnOS平臺,重新定義了新能源汽車的駕駛體驗。

        <左右滑動查看更多>

        同樣是在2018年,遠景收購電動方程式車隊維珍車隊,正式更名為遠景維珍車隊,以極速競技驅(qū)動能源技術(shù)突破。因為在它看來, 電動方程式賽車不僅僅是電動汽車的比賽場,更是全球頂尖科技公司前沿技術(shù)的競技場。

        去年3月,為了宣傳公司與全球氣候暖化競速的理念,在電動方程式 18-19 賽季的第 6 站比賽期間,遠景還別出心裁地在社交媒體征集綠色宣言,在三亞海棠灣的沙灘上,利用遠景機器人打印出遠景維珍車隊、車手及粉絲們的環(huán)??谔?,踐行 “Race Against Climate Change”的理念。

        此外,集團旗下的遠景AESC在第十八屆上海國際汽車工業(yè)展覽會上,正式發(fā)布Gen5-811 AIoT動力電池。為了營造未來的科技感,整個會場的設(shè)計用了炫酷、互動,甚至堪稱科幻的設(shè)計,成功吸引了現(xiàn)場觀眾的眼球 。

        要知道,這一代年輕人對于企業(yè)的認知,不僅僅只是看表層的創(chuàng)意內(nèi)容,他們更喜歡那些與自己“志同道合”的品牌和企業(yè)。

        因此遠景在產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)等全方位的賦能,體現(xiàn)出它“為人類的可持續(xù)未來解決挑戰(zhàn)”的核心價值觀,這就讓企業(yè)與用戶之間的產(chǎn)生更多基于價值認同上的情感共鳴。

        打破刻板印象

        讓行業(yè)內(nèi)容降維滲透

        作為新能源行業(yè)的明星企業(yè),遠景也是行業(yè)媒體的內(nèi)容主力,但提到科技行業(yè),很多人都會認為內(nèi)容生澀難懂,而遠景卻打破這一慣性,多次發(fā)布social風格的漫畫內(nèi)容,讓人愿意主動關(guān)注企業(yè)信息。

        比如遠景受到總理的點名表揚的黑山共和國風場項目,在每日風電上以漫畫形式來進行項目啟動前后的對比變化,讓人對遠景Mozura項目的好處一目了然。

        <左右滑動查看更多>

        而原本應(yīng)該是一本正經(jīng)地宣傳公司年度成績單的內(nèi)容,也被提煉成了一篇名為《如何有文化地炫耀發(fā)電量第一?》的漫畫長圖,將乏味的數(shù)據(jù)報告變成了有趣的互動小故事。

        <左右滑動查看更多>

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,對權(quán)威的解構(gòu)和吐槽是一種常態(tài),因此像遠景這種主動打破to B企業(yè)傳播的定式思維,將那些高精尖的產(chǎn)品和企業(yè),“翻譯”成大家都能get到的內(nèi)容點,就會繼續(xù)加深個人用戶對企業(yè)獨特感知。

        當創(chuàng)意成為常態(tài)

        企業(yè)才有“穩(wěn)定人設(shè)”

        當企業(yè)顛覆常識的創(chuàng)意文化深入骨髓,那么不僅是對外的營銷創(chuàng)意層出不窮,企業(yè)內(nèi)部也會腦洞不斷。

        比如遠景在2019年中秋,為了讓中秋節(jié)帶著“月亮的味道”,推出了“來自月球的餅才配叫月餅”的節(jié)日營銷,什么蛋黃、五仁都弱爆了,只有遠景以月球上的礦物元素作為“原料”的月餅禮盒才讓人大開眼界。

        而今年初,遠景又推出了2020新年的“福祿壽喜財”主題賀卡,文案將中國傳統(tǒng)“福祿壽喜財”的好兆頭和企業(yè)的科技產(chǎn)品相結(jié)合,趣味十足。

        <左右滑動查看更多>

        就連企業(yè)校招的文案海報和H5也是天馬行空地擊中人心,將整個企業(yè)的這種常態(tài)創(chuàng)意能力展露無遺。

        無論是行業(yè)媒體的social漫畫,還是熱點節(jié)日、招聘設(shè)計,可以說,遠景在各個維度都很好地延續(xù)了企業(yè)“ 有創(chuàng)意、敢創(chuàng)新”的穩(wěn)定人設(shè)。

        總 結(jié)

        整合營銷傳播的作者唐·舒爾茨認為,企業(yè)營銷要用“同一個聲音講話”,簡單來說,就是無論企業(yè)采用哪些傳播工具和渠道,都需要向用戶提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使企業(yè)傳播的影響力最大化。

        很明顯,不管是主動破圈的創(chuàng)意營銷和設(shè)計,還是行業(yè)媒體的內(nèi)容傳播,抑或是塑造自身有趣的風格標簽, 遠景從建立良好口碑,到激活價值共鳴,再到塑造創(chuàng)新人設(shè),其實都是為了打破傳統(tǒng) to B企業(yè)的營銷模式,通過to C的方式直接觸達個人用戶,讓他們主動接受和認同企業(yè)“面向未來”的可再生和可持續(xù)的發(fā)展態(tài)度。

        而遠景這種“以終為始”的思維模式,則讓企業(yè)更具跨越時代的洞察力,推動大眾去接受和擁抱充滿人文內(nèi)涵的綠色科技時代。

        少妇水多多无码92午夜福利_欧美性爱一区二区_丝袜国偷自产中文字幕在线_亚洲中文在线码日本 国产精品免费观着 久久九九精品一区二区 最新看片国产精品免费在线
        
        
        <span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>

      1. <span id="bjf3b"></span>