新冠病毒疫情爆發(fā)后，中國的愛國主義情緒日益高漲。要贏得這個全球最大的時裝市場，海外品牌必須努力與日益受歡迎的本土品牌展開競爭，并更加謹慎地行事。

中國上?！芏挛?，在微博平臺上，運動休閑品牌Lululemon登上了熱搜，相關標簽被瀏覽超過2億次，但品牌卻開心不起來。因為，一款涉嫌辱華的長袖衛(wèi)衣和它們扯上了關系，引發(fā)了網友的抵制。這款衛(wèi)衣印著蝙蝠與中餐盒圖案，，并寫有“不用了，謝謝“（No Thank You）字樣，被指將新冠病毒來源與中國聯系在一起，引發(fā)中國網友不滿。在Instagram，該事件也在不斷發(fā)酵，引發(fā)了眾多華裔抵制。

這款產品并非Lululemon出品，也并非在其官方渠道出售，而是在美國獨立設計師Jess Sluder的官網上進行發(fā)行。但卻是由Sluder和Lululemon藝術總監(jiān)Trevor Fleming共同設計。隨后，Lululemon在Instagram官方賬號和微博發(fā)布聲明稱，目前其與Fleming沒有任何雇傭關系。

將這個事件放在時代的大背景下看——隨著疫情不斷發(fā)展，世界各國關閉邊境，生命和企業(yè)因大流行而遭受重創(chuàng)，長達數十年的全球化繁榮如今正面臨威脅。盡管整個世界正在與一個無視國界的敵人作戰(zhàn)，但國際旅行變得越來越少，貿易面臨前所未有的挑戰(zhàn)。也因此，本土化是不可避免的副產品，消費者的情緒變化更加激烈，品牌必須對此有所察覺。

“整個局勢設置了太多的障礙，對我們一直生活的世界造成了嚴重損害。各地的民族主義情緒都在上漲，”上海公關公司Reuter Communications的創(chuàng)始合伙人Chloé Reuter表示：“所有的這些障礙都將真正改變世界?！?/span>

與世界其它許多市場一樣，在中國，消費者向內轉變將會導致消費行為發(fā)生變化，這給一些公司帶來了機遇，也給另一些公司帶來了麻煩。 消費者更傾向于購買“對中國友好”產品，其民族自豪感不斷上漲，也因此對涉嫌“辱華”的事件更加敏感。那么，海外品牌如何駕馭這個快速發(fā)展的新時代呢？

民族自豪感達到高峰

自武漢解封以來，中國民眾的民族自豪感明顯持續(xù)高漲：很大程度因為人們認為抗疫“任務達成”，宣告國內抗擊病毒的勝利。

凱度消費者指數大中華區(qū)總經理虞堅解釋說: “中國已經差不多成功控制了新冠病毒在國內的爆發(fā)，這對于這樣一個大國來說，非同尋常?！?/span>

按照虞堅的說法，如果世界其他國家不能像中國那樣成功地遏制疫情，還將進一步增強人們的民族自豪感，尤其是年輕消費者的民族自豪感，這會一種微妙但關鍵的方式來塑造中國消費市場。