5月11日，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會與北京字節(jié)跳動公司文創(chuàng)產業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布《抗疫直播力——直播社會價值白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，《白皮書》結合數(shù)十家企業(yè)和平臺的實踐案例，分析了疫情防護期間，直播所創(chuàng)造的經濟和社會文化價值，并勾勒了直播的未來發(fā)展趨勢。

《白皮書》顯示，經過近幾年的發(fā)展，直播平臺已經形成了非常豐富的內容生態(tài)，滿足了用戶多樣化的內容需求。并且，直播平臺與傳統(tǒng)行業(yè)進行結合，讓傳統(tǒng)行業(yè)獲得了新的發(fā)展空間。

直播賦能機制凸顯 深刻影響經濟產業(yè)形態(tài)

《白皮書》指出，直播平臺與傳統(tǒng)行業(yè)進行結合，通過“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)，表現(xiàn)出直播的經濟價值。疫情防控期間，直播平臺為傳統(tǒng)產業(yè)搭建了全新的供應鏈渠道，為實體經濟向數(shù)字化轉型提供了平臺?！爸辈?電商”、“直播+扶貧”、“直播+文旅”等“直播+”新商業(yè)的模式實現(xiàn)了快速發(fā)展。

以湖北為例，4月8日，在商務部電子商務司的支持下，湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業(yè)農村廳與抖音、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合發(fā)起“湖北重啟 抖來助力——抖音援鄂復蘇計劃”，投入百億流量、發(fā)起百場直播，多項舉措支持湖北高效復工復產。自4月8日活動正式上線至4月12日，抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺共計幫助湖北銷售農產品67萬件，總金額3505萬元。

值得一提的是，為了幫助本地中小微企業(yè)和農戶解決銷路問題，許多市長、縣長開始直播“帶貨”，通過“直播+農產品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌，對農村市場發(fā)展“直播+”經濟將起到巨大的推動作用。

疫情期間，由于出行受到限制，各類景區(qū)、旅游平臺開始嘗試在直播平臺售賣旅行套餐，或直接利用直播的形式開展“云旅游”，為行業(yè)帶來了新的生機。攜程董事局主席梁建章的直播起到了明顯的帶貨效果，其首場直播落地的海南三亞，1小時內賣出1025萬元酒店房間，清空酒店3個月套房庫存。

《白皮書》指出，另一方面，直播的經濟價值表現(xiàn)為催生了新的就業(yè)形態(tài)。實體經濟向線上渠道轉型過程中，對于直播拍攝、直播運營等方面的人才需求猛增。同時，疫情期間，線下人口流動變緩，不少企業(yè)推出了在線辦公模式，企業(yè)招聘環(huán)節(jié)也開始嘗試采用直播的形式進行。

“直播的重要意義在于賦能企業(yè)，類似于抖音這樣的直播平臺正成為企業(yè)實施‘新打法’、‘新戰(zhàn)略’的新生產工具?！彪娮涌萍即髮W教授、復雜網(wǎng)絡專家呂琳媛表示，特別是對中小企業(yè)而言，直播能有效解決流量聚集和品牌塑造這兩個問題。