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        《直播社會價值白皮書》發(fā)布:“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)
        來源:中國新聞網 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1709天前 | 3955 次瀏覽 | 分享到:

        5月11日,中國演出行業(yè)協會網絡表演(直播)分會與北京字節(jié)跳動公司文創(chuàng)產業(yè)研究中心聯合發(fā)布《抗疫直播力——直播社會價值白皮書》(以下簡稱《白皮書》),《白皮書》結合數十家企業(yè)和平臺的實踐案例,分析了疫情防護期間,直播所創(chuàng)造的經濟和社會文化價值,并勾勒了直播的未來發(fā)展趨勢。

        《白皮書》顯示,經過近幾年的發(fā)展,直播平臺已經形成了非常豐富的內容生態(tài),滿足了用戶多樣化的內容需求。并且,直播平臺與傳統(tǒng)行業(yè)進行結合,讓傳統(tǒng)行業(yè)獲得了新的發(fā)展空間。

        直播賦能機制凸顯 深刻影響經濟產業(yè)形態(tài)

        《白皮書》指出,直播平臺與傳統(tǒng)行業(yè)進行結合,通過“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè),表現出直播的經濟價值。疫情防控期間,直播平臺為傳統(tǒng)產業(yè)搭建了全新的供應鏈渠道,為實體經濟向數字化轉型提供了平臺?!爸辈?電商”、“直播+扶貧”、“直播+文旅”等“直播+”新商業(yè)的模式實現了快速發(fā)展。

        以湖北為例,4月8日,在商務部電子商務司的支持下,湖北省互聯網信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業(yè)農村廳與抖音、今日頭條、西瓜視頻聯合發(fā)起“湖北重啟 抖來助力——抖音援鄂復蘇計劃”,投入百億流量、發(fā)起百場直播,多項舉措支持湖北高效復工復產。自4月8日活動正式上線至4月12日,抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺共計幫助湖北銷售農產品67萬件,總金額3505萬元。

        值得一提的是,為了幫助本地中小微企業(yè)和農戶解決銷路問題,許多市長、縣長開始直播“帶貨”,通過“直播+農產品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌,對農村市場發(fā)展“直播+”經濟將起到巨大的推動作用。

        疫情期間,由于出行受到限制,各類景區(qū)、旅游平臺開始嘗試在直播平臺售賣旅行套餐,或直接利用直播的形式開展“云旅游”,為行業(yè)帶來了新的生機。攜程董事局主席梁建章的直播起到了明顯的帶貨效果,其首場直播落地的海南三亞,1小時內賣出1025萬元酒店房間,清空酒店3個月套房庫存。

        《白皮書》指出,另一方面,直播的經濟價值表現為催生了新的就業(yè)形態(tài)。實體經濟向線上渠道轉型過程中,對于直播拍攝、直播運營等方面的人才需求猛增。同時,疫情期間,線下人口流動變緩,不少企業(yè)推出了在線辦公模式,企業(yè)招聘環(huán)節(jié)也開始嘗試采用直播的形式進行。

        “直播的重要意義在于賦能企業(yè),類似于抖音這樣的直播平臺正成為企業(yè)實施‘新打法’、‘新戰(zhàn)略’的新生產工具?!彪娮涌萍即髮W教授、復雜網絡專家呂琳媛表示,特別是對中小企業(yè)而言,直播能有效解決流量聚集和品牌塑造這兩個問題。

        直播的社會價值與日俱增

        CNNIC發(fā)布的數據顯示,截至2020年3月,我國網絡直播用戶規(guī)模已經達到5.6億,較2018年底增長1.63億,占網民總數的62%。隨著直播用戶量的增加,直播已經逐漸成為一種主流的媒介形式。直播平臺擁有廣泛影響力和覆蓋率的同時,也意味著需要承擔更大的社會責任。

        《白皮書》認為,疫情期間,直播在防疫知識傳播,抗疫訊息、正能量傳遞,教育創(chuàng)新,優(yōu)質文化藝術普及等方面,扮演了關鍵角色,發(fā)揮了重要的社會文化價值。

        可以看到,在疫情防控過程中,涌現了大量與疫情、健康有關的直播內容。這些直播的發(fā)布者有抗疫醫(yī)生、醫(yī)療專家、達人等,他們通過今日頭條、抖音、斗魚等平臺,以直播的形式向大眾科普了防控新冠肺炎疫情的相關信息,傳遞抗疫正能量。

        《白皮書》分析,在教育行業(yè),直播教學為傳統(tǒng)教育的模式創(chuàng)新提供了新的契機,同時,直播相比于線下教學,觸達范圍更加廣泛,門檻相對更低,可以有效地促進教育公平,緩解教育資源分布不均的問題。

        在藝術行業(yè),文藝表演直播,創(chuàng)新了用戶觀看渠道。通過線上流量,為演出帶來了更為廣泛的受眾,推動優(yōu)質文化藝術資源的普及。 《白皮書》指出,今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺,國家大劇院、西安交響樂團等文化機構和組織,紛紛開啟直播計劃,為疫情居家隔離的大眾,提供了涵蓋音樂、脫口秀、相聲、戲劇、戲曲等多種類型的文藝節(jié)目。據悉,國家大劇院“春天在線”系列音樂會前三場在線播出點擊量突破1億次。

        《白皮書》認為,正是由于直播產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的深度融合,疫情期間,直播的經濟價值、社會價值得到了極大發(fā)揮。在經濟價值方面,電商直播的帶貨形式吸引了各類主播的參與,甚至不少縣長也親自掛帥,通過直播幫助本地農副產品銷售,成為扶貧的新形式。在社會文化價值方面,各大直播平臺響應了教育部“停課不停學”的號召,為教師在線授課提供了免費直播平臺,甚至清華大學、北京大學等頂尖學府也展開了面向全民的直播授課,讓優(yōu)質教育共享,為促進教育公平和教育創(chuàng)新邁出了一大步。

        平臺自律與外部監(jiān)督共同為直播健康長久發(fā)展提供力量

        看到直播所發(fā)揮的正面經濟、社會價值的同時,主播違規(guī)、未成年人保護等一系列關乎平臺長久發(fā)展的問題,也同樣值得關注。

        《白皮書》強調,直播平臺應在審核機制、內容把關等方面做好自律,努力創(chuàng)造并維護健康向上的內容生態(tài)。

        目前,抖音、今日頭條等直播平臺建立了完整的審核流程。從主播注冊、開播,到直播過程中、直播結束后的舉報環(huán)節(jié),層層加碼,不斷完善直播內容審核的流程與機制。

        為培養(yǎng)和提升平臺主播打造優(yōu)質直播內容的能力,今日頭條、抖音、西瓜視頻聯合中國傳媒大學,在中國演出行業(yè)協會的指導下,發(fā)起成立直播學院,舉辦平臺主播培訓班,培養(yǎng)優(yōu)質主播,生產優(yōu)質內容。

        在外部監(jiān)督力量上,《白皮書》指出,中國演出行業(yè)協會網絡表演(直播)分會聯合數十個直播平臺企業(yè)共同編寫并發(fā)布了《網絡表演(直播)內容百不宜》,為直播平臺提出參考,尤其在未成人年人保護、個人隱私、知識產權等方面,為直播平臺畫出紅線、明確底線。

        同時,中國演出行業(yè)協會網絡表演(直播)分會啟動了直播行業(yè)主播“黑名單”和“灰名單”管理制度,呼吁直播平臺企業(yè)聯合抵制、懲戒違規(guī)主播,規(guī)范主播行為。與平臺自律形成合力,推動直播健康、長久發(fā)展。

        關于直播未來發(fā)展趨勢,《白皮書》認為,第一,直播與傳統(tǒng)產業(yè)供應鏈將深度融合,推動傳統(tǒng)企業(yè)數字化轉型;第二,直播內容生態(tài)更加豐富,賦能主流媒體,傳遞主流聲音;第三,直播平臺需承擔起社會責任,發(fā)揮規(guī)模效應,在教育、扶貧等多領域創(chuàng)造公益價值。

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