品牌的核心不在于你自己認(rèn)為自己是什么，而在于消費(fèi)者認(rèn)為你是什么？品牌也是消費(fèi)者心智和認(rèn)知的戰(zhàn)爭，因此對于中國品牌而言，如何打造更具差異化的品牌定位，如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢不斷升級煥新，這些都成為贏得消費(fèi)者好感度的重要舉措。

第四，對社會價值進(jìn)行投資，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等長期議題。

新冠疫情也讓品牌的社會責(zé)任感成為消費(fèi)者關(guān)注的一體，而綠色、環(huán)保、可持續(xù)等等都成為消費(fèi)者在疫情下反思消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有35.4%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌如果參與社會公益和可持續(xù)的議題會增加好感度。從這個角度而言，品牌不僅要關(guān)注消費(fèi)者的生活，也更要站在社會層面思考如塑造和驅(qū)動公共價值塑造和文化價值塑造。

第五，內(nèi)容化、個性化、年輕化、跨界化成為品牌價值塑造和傳播的著力點(diǎn)。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)上的國潮運(yùn)動，很多中國品牌的跨界營銷，也在某種程度上助推了中國品牌的影響力提升，而在塑造品牌價值的層面，創(chuàng)造更多消費(fèi)者交互的內(nèi)容、更加個性化的表達(dá)、發(fā)起年輕化運(yùn)動、與不同行業(yè)進(jìn)行跨界，都是傳播品牌形象的方式。

今天，品牌與消費(fèi)者關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了變化，品牌不再是企業(yè)所擁有的物理層面的產(chǎn)權(quán)，也不再是品牌的自說自話，品牌擁有者要改變舊的品牌模式，創(chuàng)建以用戶為中心的新的品牌塑造和循環(huán)體系。

2020疫情盡管來的猝不及防，但是卻也給中國品牌留出了發(fā)展的新機(jī)會，品牌是一種長期價值的積累，因此無論什么樣的環(huán)境，品牌力本身就是免疫力。而在這個節(jié)點(diǎn)上，我們梳理中國企業(yè)在近3年已經(jīng)取得的成就，既是為中國品牌加油，也是為中國品牌提出更多的期待。

展望未來，在今天已經(jīng)構(gòu)建出的中國品牌的消費(fèi)氛圍和語境中，如何打造更加完善的品牌管理體系，塑造更有連接性的消費(fèi)者關(guān)系，建設(shè)出更能引領(lǐng)消費(fèi)趨勢和生活方式的正向品牌形象，樹立更加具有公信力的品牌地位，也成為中國品牌下一階段的突圍方向，這既是國人的期待，更是每一個中國企業(yè)的使命。