品牌的影響力程度則體現(xiàn)了在劃定的區(qū)域范圍內(nèi)品牌在顧客心中的地位和重視程度，能夠反映企業(yè)和地區(qū)品牌培育工作的績效。受品牌“九段”理論的啟發(fā)，我們將“準省級品牌”“準國家級品牌”這類概念具體化和系統(tǒng)化，將品牌的影響力程度細分，并參照國家工信部2018年制定和頒布的《品牌培育管理體系實施指南》行業(yè)標準所規(guī)定的品牌培育管理體系成熟度評價的五個等級(即初始級、管理級、定義級、優(yōu)化級和標桿級)，制定相應的品牌影響力程度等級指標，希望能對品牌的市場影響力作出真實有效的評價。

　　為了更好地指導企業(yè)品牌培育實踐和引導市場消費，我們提出和建立一個品牌影響力動態(tài)立體評價模型(見圖1)：

圖1 品牌影響力動態(tài)立體評價模型

　　一、關于品牌評價的對象

　　我們建議將評價的品牌細分為三大類。一是產(chǎn)品品牌。廣義的產(chǎn)品品牌包含了商品品牌、服務品牌以及個人品牌，其中商品品牌可以劃分為工業(yè)品品牌和消費品品牌。二是組織品牌。廣義的組織品牌包含了制造商品牌、服務商品牌和團體(組合)品牌。三是區(qū)域品牌，分為區(qū)域公共品牌和區(qū)域共用品牌二大類，其中區(qū)域共用品牌包含區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域產(chǎn)品品牌以及區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合品牌。

　　二、關于品牌影響力范圍

　　依據(jù)品牌分級觀點，同時綜合各方意見，我們建議將品牌影響力范圍劃分為四類：企業(yè)級品牌、區(qū)域級品牌、國家級品牌和世界級品牌。我們將“當?shù)孛啤薄笆〖壝啤庇谩皡^(qū)域級品牌”這一概念進行涵蓋，保留了國家級品牌和世界級品牌，同時考慮到新創(chuàng)或者處于萌芽時期的品牌，提出“企業(yè)級品牌”這一概念，將品牌影響力僅限于所屬公司或者行業(yè)相關利益者內(nèi)部的小品牌也納入評價模型之中。

　　具體的解釋為：企業(yè)級品牌，即在企業(yè)以及行業(yè)內(nèi)部的利益相關者范圍內(nèi)享有心智資源的品牌;區(qū)域級品牌，即在村鎮(zhèn)、縣、市、省或者幾個地理分區(qū)形成的區(qū)域內(nèi)享有心智資源的品牌;國家級品牌，即在本國市場上享有心智資源的品牌;世界級品牌，即在世界主要國家、地區(qū)和洲際市場上享有心智資源的品牌。

　　三、關于品牌影響力程度

　　我們建議將品牌影響力程度劃分為初始級、滲透級、成長級、成熟級和完善級五個等級，測評維度采用基于大衛(wèi)·艾克品牌資產(chǎn)五星模型改進后的要素，即品牌知名度、認知度、聯(lián)想度、忠誠度與市場表現(xiàn)。

　　我們對這五個級度的定義如下：初始級，指品牌創(chuàng)立之初，剛剛創(chuàng)立投入市場，消品牌的影響程度低;滲透級，該品牌逐漸滲透進消費者的意識，形成記憶，消費者購買產(chǎn)品時有了一定的品牌偏好;成長級，消費者開始認同該品牌的產(chǎn)品，屬于滿意的購買者，轉換品牌時存在轉換成本;完善級，消費者開始與品牌產(chǎn)生共鳴，消費者能夠回想起品牌，認為這個品牌是與眾不同的，其品牌個性與自身有很大的相似性，視品牌為朋友;成熟級，該品牌的價值主張得到了顧客高度認同，被消費者視為獨一無二的自我的代表，具有不可替代性。具體描述則可以用一星到五星來替代。