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        元気森林怎么就火了?(深度拆解)
        來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1668天前 | 6802 次瀏覽 | 分享到:

        這樣的策略并非沒有依據(jù)。這一代年輕人比起電視、電腦,更偏愛于看手機,據(jù)統(tǒng)計,他們每天使用手機的時間大約有5小時。

        其次,以女性為主的小紅書,似乎是一個跟糖有仇的平臺。

        搜索「控糖」、「戒糖」、「斷糖」等關(guān)鍵詞合計,有超10萬+筆記,除此之外,「熱量」一詞有36萬+筆記,「卡路里」一詞也有10萬+筆記。

        不過很有趣的是,如果分別搜索酸、甜、苦、辣:

        「苦」有39萬+、「酸」有89萬+、「辣」有118萬+,而「甜」有262萬+筆記,即使搜索「糖」也有150萬+筆記。

        年輕女子是一個巨大的矛盾群體,畏糖如虎的同時,又極度偏愛甜。這也不奇怪為何貫徹“0糖、0脂肪、0卡路里”的元気森林會如此受歡迎。

        誠如上文所言,元気森林的目標(biāo)是通過手機、便利店等精準(zhǔn)渠道,觸達(dá)年輕又怕死愛健康的白領(lǐng)尤其是女性這一群體。

        受到了唐彬森的互聯(lián)網(wǎng)游戲背景所啟發(fā),我們意識到要調(diào)查這一群體的審美傾向,最好的方式莫過于看手機游戲的設(shè)計趨勢。

        畢竟口頭問起來都是愛高端典雅,背地里喜歡什么游戲卻做不了假。

        那近年來女子們熱衷的手游有哪些呢?

        全民蛙兒子的《旅行青蛙》、全民女兒的氪金換裝手游《奇跡暖暖》、一度與王者農(nóng)藥相抗衡的《陰陽師》、以及火爆一時的《戀與制作人》……

        別說話,看圖,你會發(fā)現(xiàn)一個秘密:

        全!是!和!風(fēng)!

        無論這會不會是元気森林設(shè)計決策的真相,其創(chuàng)始人作為一個理科男,大概率是完全拋卻了自己的主觀審美,僅僅依據(jù)于調(diào)研結(jié)果進行品牌設(shè)計的人。

        簡直無情。

        其次,元気森林的整體設(shè)計規(guī)劃,很符合一些數(shù)據(jù)報告的洞察結(jié)果。

        經(jīng)常閱讀數(shù)據(jù)報告的人就會明白,對于同一件事情,各份報告基于不同的數(shù)據(jù)來源和研究方式,在具體數(shù)值上肯定會有所出入,但整體的數(shù)據(jù)傾向通常是一致的。

        我們以《益普索Ipsos:2019中國食品飲料行業(yè)包裝趨勢洞察報告》為例,報告顯示,83%的消費者表示非常愿意或比較愿意購買包裝新穎獨特的產(chǎn)品。那什么樣的包裝更容易引人注目呢?消費者心目中引人注目的包裝因素第一名是:

        包裝產(chǎn)品名有新意(63%)。

        這或許就是元気森林為什么要用偏僻字「気」而不是「氣」的一大原因。

        另外,報告中顯示,消費者尤其關(guān)注包裝上與營養(yǎng)和健康相關(guān)的信息,24歲+人群和一線城市消費者的健康營養(yǎng)意識更為強烈。

        89%的人會關(guān)注身產(chǎn)日期/保質(zhì)期,76%關(guān)注健康/營養(yǎng)相關(guān)宣稱,如無糖、無添加等,73%關(guān)注營養(yǎng)配料成分表。

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