“生于憂患死于安樂”，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的變革、時(shí)尚的變化、消費(fèi)的升級(jí)和渠道的轉(zhuǎn)化等等現(xiàn)實(shí)存在的挑戰(zhàn)，不會(huì)有一成不變的好位置留給你，只有堅(jiān)持正確的方向不斷努力才能持續(xù)發(fā)展，不斷引領(lǐng)先機(jī)。

最近經(jīng)常聽到客戶說“我們的品牌需要年輕化”。有這種擔(dān)憂的客戶，往往吃了“定位”的虧，原地不動(dòng)時(shí)間久了，自然不會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。趁著品牌還沒有出現(xiàn)惡化的跡象，趕緊轉(zhuǎn)換思想，從“定位”升級(jí)為“定向”。要明白，當(dāng)今消費(fèi)熱點(diǎn)迅速變化，新消費(fèi)潮流隨時(shí)涌現(xiàn)，我們已經(jīng)回不去幾十年前市場(chǎng)平穩(wěn)的時(shí)代，

如果你實(shí)在眷戀“定位”，最多也建議停留在產(chǎn)品層面。做品牌必須采取“定向”，去規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，思考如何為消費(fèi)者主動(dòng)求變，不斷推出新的迭代產(chǎn)品，只有這樣，才能避免面對(duì)新潮流而不知所措。

品牌屬于精神理念思想戰(zhàn)略層面，品牌定向就是找到企業(yè)不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值的出路。停留在產(chǎn)品定位，永遠(yuǎn)還只是戰(zhàn)術(shù)層面的水平，走不遠(yuǎn)。

時(shí)代變了，繼續(xù)過時(shí)的理論是危險(xiǎn)的。企業(yè)為了避免早衰，品牌就必須盡快摒棄“定位”，選擇“定向”，學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光看待品牌，解決現(xiàn)實(shí)問題，與時(shí)俱進(jìn)。莎士比亞說過“快樂，不是一個(gè)地方，而是一個(gè)方向”，我們說，品牌“定向”在新時(shí)代，能給企業(yè)帶來真正經(jīng)營(yíng)發(fā)展的快樂！