這也都是在提供分享的理由。

再?gòu)?qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)：強(qiáng)制分享的效果肯定不如主動(dòng)觸發(fā)，且分享不能損害讀者利益。

你寫一篇文章叫《老板？大傻子而已》 ，內(nèi)容寫得很抗打，但你覺(jué)得讀者會(huì)那么愿意分享到朋友圈嗎?

應(yīng)該不會(huì)，我們還需要考慮內(nèi)容的積極性，內(nèi)容本身不能過(guò)于消極。特別是標(biāo)題，你需要管理用戶預(yù)期體驗(yàn)。

如果只考慮打開(kāi)，肆無(wú)忌憚的去干標(biāo)題黨，那你標(biāo)題給了用戶過(guò)高預(yù)期，雖然內(nèi)容本身也不錯(cuò)，但他覺(jué)得你是標(biāo)題黨，他也不會(huì)分享。同樣的體驗(yàn)他不愿意給到朋友。

標(biāo)題要利己，更要利用戶。這也是你的理由。

04

有人說(shuō)：我做的內(nèi)容質(zhì)量很高啊，用戶反饋也比較干貨，為什么分享卻很少？

不是說(shuō)好了內(nèi)容質(zhì)量高就行嗎？難道說(shuō)質(zhì)量還不夠高？

真的未必！！

有一種現(xiàn)象就是：很多內(nèi)容，你的用戶會(huì)選擇收藏、打賞，但就是不愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

厚著臉以我的公眾號(hào)舉例，我經(jīng)常會(huì)收到很多類似的真情留言：“收藏了，但我就是不想轉(zhuǎn)發(fā)出去”。

笑著流眼淚，像極了愛(ài)情。

這種情況遇見(jiàn)過(guò)太多了。事實(shí)上，很多寫垂直干貨的賬號(hào)，都會(huì)出現(xiàn)收藏多、轉(zhuǎn)發(fā)超低的情況。

不是內(nèi)容不行，只是用戶不愿轉(zhuǎn)發(fā)。

這個(gè)時(shí)候，我們要思考的問(wèn)題，就是如何讓干貨內(nèi)容帶有更多 “傳播屬性”。

這就得說(shuō)到社交貨幣了。

在生活中，貨幣最容易流通；而在社交媒體上，社交貨幣最容易流通（轉(zhuǎn)發(fā)分享），傳播的關(guān)鍵點(diǎn)就是增加內(nèi)容的社交屬性。

這種內(nèi)容的社交貨幣主要包括：

為用戶提供談資： 

你的內(nèi)容能給用戶提供談資嗎？是最新新聞、是熱點(diǎn)話題，還是新穎的角度？ 

幫助用戶表達(dá)想法： 

你的內(nèi)容能幫用戶進(jìn)行自我表達(dá)嗎？說(shuō)出了用戶想說(shuō)的話、想表達(dá)的情感、想宣泄的情緒。

幫助用戶塑造/鞏固形象： 

你的內(nèi)容能幫用戶塑造和強(qiáng)化他們想要的社交形象嗎？體現(xiàn)身份、鞏固標(biāo)簽、找到群體歸屬。 

滿足用戶幫助他人需求： 

你的內(nèi)容分享出去能幫助到朋友、家人、同事等，完成利他舉動(dòng)嗎？