成立于2009年的NILLKIN品牌，依靠地處深圳便于獲取海外消費者反饋信息的先天優(yōu)勢，在產(chǎn)品、色彩、創(chuàng)意、功能和包裝設(shè)計上融入自身特色，打造同行無法比擬的造型獨特的產(chǎn)品，賦予品牌創(chuàng)新、簡約、完美的個性，NILLKIN改進(jìn)的一款車載磁吸無線充電器，單款銷量近10萬，成為3C品類進(jìn)軍俄羅斯、東南亞、西班牙和巴西市場的佼佼者。

2.提升品牌“講”“傳”能力和國際傳播的有效性

新興市場國家和地區(qū)之間的地域差異、文化差異及各國市場獨特的消費行為可能會在一定程度上阻礙“中國制造”融入當(dāng)?shù)厥袌龅倪M(jìn)程，因此，有效的品牌傳播必不可少。面對在語言、文化、傳播渠道等方面與國內(nèi)有著巨大差異的新興市場，“講好品牌故事”是樹立“中國制造”品牌形象、提升品牌價值的基礎(chǔ)。

品牌價值由理性價值和感性價值兩部分構(gòu)成，理性價值源自產(chǎn)品和服務(wù)本身，“中國制造”的創(chuàng)新性和高性價比使其極具適銷性和經(jīng)濟性。而感性價值則源于消費者的認(rèn)知和聯(lián)想，截至目前，在新興市場中，中國品牌贏得的信任感遠(yuǎn)低于美國、日本和德國品牌。擺脫中國制造“劣質(zhì)”“廉價”“不安全”等負(fù)面印象，提高其內(nèi)在感性價值，不僅需要深入當(dāng)?shù)厥袌霾季?、本土媒體和傳播渠道，打破西方媒體的壟斷，增加中國企業(yè)和品牌的話語權(quán)和傳媒議程設(shè)置能力，努力在消費者心目中建立起中國產(chǎn)品與“高科技產(chǎn)品”“行業(yè)頂尖產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞的聯(lián)想，而且在品牌傳播過程中，強調(diào)中國品牌推動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展進(jìn)步、提升居民生活質(zhì)量、幫助當(dāng)?shù)赝瓿晒I(yè)化和現(xiàn)代化目標(biāo)、為消費者帶來更多福利的“賦能”屬性。

具體實施過程中，要依據(jù)新興市場國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度和滲透率來選擇適宜的媒體渠道，對中亞、南亞等互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)程度較為初級的國家，仍要注重電視、紙質(zhì)媒體等傳播渠道；而在東南亞、中東、東歐、拉美這些有較好互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的市場，社交媒體和數(shù)字媒體是更有利的選擇。《2018中國品牌海外傳播報告》顯示，在2018年，印度、馬來西亞和巴西這幾個國家分別有82%、77%和70%的消費者是通過社交媒體獲取中國品牌相關(guān)資訊的。成立于2008年的女裝快時尚品牌SheIn，針對女性群體更容易受到美女網(wǎng)紅推薦影響的特點，從2011年開始在社交媒體YouTube上使用外國網(wǎng)紅為網(wǎng)站引流，并通過“曬圖換積分”等互動式營銷活動收獲了無數(shù)的免費女性模特，成千上萬的女性將自己身穿SheIn服飾的照片分享到Facebook、Twitter、Instagram等社交網(wǎng)站，吸引更多的人關(guān)注和購買，目前Instagram已成為SheIn的主要宣傳陣營，粉絲數(shù)達(dá)430萬，幾乎每條ins都有近萬次點贊。