7月22日，習(xí)近平總書記在吉林省調(diào)研時強(qiáng)調(diào)：“要鼓勵全國各地因地制宜發(fā)展合作社，探索出更多專業(yè)合作社發(fā)展的路子來?！?/span>

此前，7月初，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點工作的通知》。《通知》指出，數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。數(shù)字鄉(xiāng)村的試點重點是完善鄉(xiāng)村新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，探索鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和數(shù)字治理新模式。

大力推進(jìn)數(shù)字化合作社發(fā)展，就是推動合作社發(fā)展與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有機(jī)融合的重要抓手。

農(nóng)場到餐桌的直通車

縱觀改革開放以來中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展歷程，每一次重大發(fā)展，無不伴隨著新要素的出現(xiàn)或者重大體制機(jī)制的變革。

新一代信息技術(shù)的出現(xiàn)及其在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的普及應(yīng)用，通過以信息流帶動資金流、技術(shù)流、人才流、物資流，呈現(xiàn)出信息技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)、信息和知識的溢出效應(yīng)、數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng)，激活了農(nóng)村各種要素，必將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的數(shù)字動力和活力源泉，助推鄉(xiāng)村振興步入新階段，展現(xiàn)新形態(tài)。

數(shù)字化合作社，就是信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合而產(chǎn)生的新形態(tài)。它的產(chǎn)生，最早是由消費端的電商變革所推動。

在電商發(fā)展帶來的供需直接對接的趨勢中，消費者需要得到多樣化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)價值日益凸顯。而且，社區(qū)團(tuán)購和社群消費模式也在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢中日漸興盛，消費者通過社區(qū)團(tuán)購和社群消費模式，將農(nóng)產(chǎn)品市場化交易轉(zhuǎn)變?yōu)榛谛畔ΨQ和人際信任的社群交易。由此，農(nóng)產(chǎn)品選品和品質(zhì)控制、食品安全問題等在社群交易中獲得破解，也進(jìn)一步凸顯了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的重要競爭力價值。

為順應(yīng)這種新的發(fā)展模式，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)合作社不可避免地發(fā)生數(shù)字化轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型后的數(shù)字化合作社，最直接的優(yōu)勢就是可以跳過供應(yīng)鏈的多重中間環(huán)節(jié)，與城鎮(zhèn)中的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、居民社區(qū)、市民社群直接對接，定向且穩(wěn)定地提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，并獲得較高的溢價。當(dāng)然，這要求合作社不僅要注重線上發(fā)展與線下發(fā)展的有機(jī)融合，還要走向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

數(shù)字農(nóng)田、植物工廠、智慧養(yǎng)殖

在推動供需有效對接的同時，數(shù)字化合作社也正在越來越快地加大對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的改造。

當(dāng)前，以“數(shù)字農(nóng)田”“植物工廠”“智慧養(yǎng)殖”為代表的全智能化的數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地正在逐步擴(kuò)展，電商企業(yè)為掌握農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的主動權(quán)和核心競爭力，也逐漸直接投身數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地建設(shè)中，如阿里“盒馬直采數(shù)字基地”、拼多多“多多果園”、網(wǎng)易“智慧養(yǎng)豬”等。

同時，農(nóng)產(chǎn)品電商的核心競爭力之爭已逐漸由數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和電商消費模式賦能供應(yīng)鏈后端，轉(zhuǎn)變?yōu)閷r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈前端的把控。農(nóng)村電子商務(wù)正從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售走向電商基地直采，不僅阿里、京東、拼多多等電商平臺集中發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品基地直采，更涌現(xiàn)出許多社交電商也進(jìn)行基地直采，這就進(jìn)入了農(nóng)產(chǎn)品電商基地直采的新階段。

在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化供應(yīng)鏈價值凸顯的背景下，眾多電商企業(yè)(包括社交電商)對農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化供應(yīng)鏈前端進(jìn)軍的熱情將日益高漲，而優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品“頭部”生產(chǎn)經(jīng)營主體，也即一些有規(guī)模、有品質(zhì)、有品牌的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，將會迅速地被各類電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)、對接和網(wǎng)羅。這是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代農(nóng)業(yè)組織化的新形態(tài)，值得高度重視。

這一宏觀趨勢，給數(shù)字化合作社發(fā)展帶來了新機(jī)遇和新命題。

新機(jī)遇，就是小農(nóng)戶完全可以在數(shù)字化合作社的框架下組織起來，通過產(chǎn)能集聚來擴(kuò)大規(guī)模，通過“N統(tǒng)一”來實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，通過加強(qiáng)品控來追求高品質(zhì)，這樣，廣大相對分散的小農(nóng)戶同樣可以獲得電商企業(yè)的關(guān)注，同樣會迎來電商基地直采的機(jī)會。

新命題，則是電商基地直采往往意味著來自較為強(qiáng)勢的市場端的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，這就要求數(shù)字化合作社及其成員必須轉(zhuǎn)變思想、開闊視野，轉(zhuǎn)換生產(chǎn)機(jī)制、經(jīng)營機(jī)制、管理機(jī)制和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，以適應(yīng)市場的要求和變化。

既促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，又推動鄉(xiāng)村治理

除了改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，數(shù)字化合作社還將為更多形式的農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供便利條件。

隨著鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的賦能，數(shù)字化、線上化將越來越成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要形式和必然趨勢。如今，不斷壯大的淘寶村、村播、眾籌農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、云農(nóng)場等數(shù)字鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，正在為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供重要的內(nèi)生性動力。

也就是說，今后幾年，以“基地直采、需求驅(qū)動”為代表的農(nóng)業(yè)數(shù)字化和生鮮零售網(wǎng)絡(luò)化，以“淘寶村、淘寶鎮(zhèn)”為代表的鄉(xiāng)村制造業(yè)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)集聚，以“數(shù)字化門店、社群營銷”為代表的鄉(xiāng)村流通渠道數(shù)字化，以“在線旅游、在線文娛、在線教育、在線診療”為代表的鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)數(shù)字化，都將充分釋放鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字新業(yè)態(tài)增長的能量，實現(xiàn)鄉(xiāng)村供給側(cè)數(shù)字化和鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。這些宏觀趨勢，必將為數(shù)字合作社提供嶄新的發(fā)展空間。

同時，隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和農(nóng)民生產(chǎn)生活數(shù)據(jù)的積淀，在大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)的賦能下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展中的金融抑制困境將得到破解。這也是數(shù)字化合作社在資金方面的巨大優(yōu)勢。

此外，鄉(xiāng)村治理數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加快，農(nóng)村政務(wù)管理在線化、智能化將成趨勢；信息基礎(chǔ)設(shè)施的城鄉(xiāng)差距正在縮小，農(nóng)村公共服務(wù)在線化、智能化將成趨勢；各級政府尤其是縣級及以上政府會更加重視并加大對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)和數(shù)據(jù)平臺建設(shè)的投入。在廣大鄉(xiāng)村建設(shè)更多數(shù)字化合作社，將有力推動鄉(xiāng)村治理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

(作者系浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院教授)