香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站8月10日發(fā)表題為《由年輕女性構(gòu)成的“小姐姐”大軍正推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)》的文章稱，一支被昵稱為“小姐姐”的年輕女性力量正迅速成為中國(guó)消費(fèi)的推動(dòng)力，令從啤酒、白酒到流媒體電視節(jié)目和化妝品的各行業(yè)企業(yè)的財(cái)富增長(zhǎng)?，F(xiàn)將文章編譯如下：

她們受過(guò)良好的教育，推遲或放棄結(jié)婚和生兒育女，這讓她們有了更多的金錢和信心消費(fèi)。與此同時(shí)，這些“小姐姐”在受歡迎的電視節(jié)目中看到了自己的影子，例如今年夏季熱播的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，這些節(jié)目鼓勵(lì)她們放松對(duì)自己的限制并大方地把錢花在自己身上。因此，美國(guó)弗羅斯特-沙利文公司發(fā)布的一份報(bào)告顯示，“小姐姐”正成為中國(guó)女性消費(fèi)者中日益重要的一個(gè)組成部分，在這個(gè)全球人口最多的國(guó)家，縱觀所有年齡段，女性消費(fèi)者占消費(fèi)的3/4。

瑞銀集團(tuán)駐香港策略師劉鳴鏑日前發(fā)布報(bào)告描述所謂的“小姐姐”經(jīng)濟(jì)。她說(shuō)：“20歲至40歲的高學(xué)歷城市女性近期成為中國(guó)大陸電視劇和綜藝節(jié)目的熱門題材?？傮w而言，她們不斷增長(zhǎng)的可支配收入和對(duì)‘美好生活’的渴望，對(duì)化妝品、免稅商品、醫(yī)療（美容）、手游和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容影響重大。更為重要的是，‘小姐姐’經(jīng)濟(jì)可能會(huì)影響家庭和兒童消費(fèi)，涉及電商和娛樂(lè)等領(lǐng)域的方方面面?！?/span>

瑞銀集團(tuán)和匯豐銀行控股公司稱，這些“小姐姐”將帶動(dòng)從化妝品、運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品到食品、飲料和家電的各行業(yè)繁榮發(fā)展。

匯豐銀行駐香港的股票策略主管赫勒爾德·范德林德說(shuō)：“女性越來(lái)越多地工作，在家庭開(kāi)支決策方面擁有更大的發(fā)言權(quán)，并把更多的錢花在自己身上。顯然，女性正成為非常重要的消費(fèi)者?！?/span>

她們的力量據(jù)信至少是珀萊雅化妝品股份有限公司等企業(yè)股價(jià)飆升的部分原因，珀萊雅的股價(jià)自今年初以來(lái)上漲110%，而中國(guó)最大的免稅店運(yùn)營(yíng)商中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司的股價(jià)也上漲了148%。

而且，她們的力量不僅體現(xiàn)在化妝品等傳統(tǒng)上由女性主導(dǎo)的小眾領(lǐng)域。

萬(wàn)聯(lián)證券的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)規(guī)模達(dá)4.6萬(wàn)億元人民幣的餐飲市場(chǎng)中，女性占據(jù)的份額達(dá)60%，而女性的啤酒消費(fèi)量7月同比猛增27%。

她們甚至也喜歡白酒，白酒長(zhǎng)期以來(lái)一直是男性消費(fèi)者主導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域。在阿里巴巴集團(tuán)旗下電商平臺(tái)天貓6月的年中促銷日，女性消費(fèi)者在貴州茅臺(tái)高端旗艦產(chǎn)品購(gòu)買人群中占比高達(dá)三成，同比上漲12%。

匯豐銀行稱，行為方式改變正導(dǎo)致女性擁有更高的收入和更大的決策權(quán)。匯豐銀行的數(shù)據(jù)顯示，一戶中國(guó)家庭平均有3.03個(gè)人，在富裕省份有2.78個(gè)人，在發(fā)展中地區(qū)有3.1個(gè)人。日本家庭的平均人數(shù)在亞洲是最少的，只有2.33個(gè)人。

范德林德說(shuō)：“這意味著，每戶家庭有更多的收入，家庭成員更少，因此消費(fèi)者更富裕，可以購(gòu)買從啤酒到運(yùn)動(dòng)服裝的各類價(jià)格更昂貴的商品。隨著手里有錢花的‘空巢老人’——他們的成年子女住在其他地方——的數(shù)量增加，中國(guó)的情況尤其如此。”

女性消費(fèi)者的力量不斷增強(qiáng)，與此同時(shí)，中國(guó)正設(shè)法擺脫新冠疫情引發(fā)的動(dòng)蕩。盡管二季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，在電影院限制觀影人數(shù)的背景下，零售額6月仍連續(xù)第5個(gè)月萎縮。

東方證券稱，政府最近放松了對(duì)免稅牌照申請(qǐng)的管制，此舉令奢侈品得以免稅，因而變得更便宜，將進(jìn)一步刺激女性消費(fèi)。東方證券稱，海南免稅店5月的銷售額激增近150%。

京東集團(tuán)在一份報(bào)告中說(shuō)：“女性正在社會(huì)生活中扮演多重角色，她們也是追求更好的品牌、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、服務(wù)甚至環(huán)保的主要消費(fèi)者。女性在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中正發(fā)揮越來(lái)越重要的作用?！?/span>