政策扶持：頂層站臺，利好不斷

6月22日，杭州余杭區(qū)發(fā)布《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可享受人才政策、為直播電商產(chǎn)業(yè)提供專項資金等，如，給予直播電商孵化載體每年最高500萬元補助獎勵，對MCN機構(gòu)獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播給予500萬元獎勵。一時間引發(fā)熱議。

最早在今年3月，廣州市出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播電商之都”，計劃培養(yǎng)1萬名直播帶貨達人。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，全國至少11地出臺了直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂利好不斷。

全民直播：夢想之地，人人皆有可能

目前頭部網(wǎng)紅主導市場，0.7%的主播賺取68%的收入。頭部達人有更強的品牌方資源和供應鏈議價能力，但也存在諸如天價坑位費、全網(wǎng)最低價和銷量無保證等問題。

2020年618期間，淘寶直播平臺商家直播間數(shù)量同比增長160%，商家自播GMV 占淘寶直播比已達70%。一大批專業(yè)化的直播基地/主播孵化機構(gòu)崛起，使得批量復制主播成為可能。

隨著全民直播常態(tài)化，形成網(wǎng)紅直播+名人（總裁or明星）直播+商家自播的穩(wěn)固模式后，頭部網(wǎng)紅的話語權(quán)將逐漸被削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。

喧囂之后，駛向何處？

風口之下，亂象頻生。據(jù)中消協(xié)《“618”消費維權(quán)輿情分析報告》，“618”促銷活動期間消費維權(quán)負面信息中，“直播帶貨”相關(guān)信息是重要類型。6月1日-20日，共收集有關(guān)“直播帶貨”類負面信息112384條，負面輿情主要集中在證照信息未公示、質(zhì)量問題、虛假宣傳、刷量刷單方面。

6月16日，中國廣告協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，并從7月1日起實施。作為國內(nèi)目前出臺的第一部關(guān)于網(wǎng)絡直播營銷活動的專項規(guī)范，《規(guī)范》對直播電商中的各類角色、行為做出了全面的定義和要求。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計，目前擬定中和已發(fā)布的相關(guān)規(guī)范已經(jīng)達到5部，從營銷行為、人才體系等不同層面對直播電商進行約束。經(jīng)歷2020上半年的集中爆發(fā)后，直播電商將進入常態(tài)化，市場也將趨于冷靜。下半年，逐步正規(guī)化的直播帶貨行業(yè)會乘風破浪，駛向何處？又會有哪些直播帶貨新玩法？

新榜試圖為每個行業(yè)的參與者解答心中疑惑。

在直播電商的大潮中，新榜一直踏浪而行：

簽約多位頭部網(wǎng)紅，為品牌商家展開直播帶貨整合營銷服務；

上線抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”和快手直播電商數(shù)據(jù)平臺“新快”；