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品牌故事：直播江湖里的高手過招
來源:中國(guó)廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1598天前
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在直播江湖的喧囂中，她很聰明地選擇了聚劃算，也很冷靜地選擇了淘寶直播這個(gè)最不愛談流量的平臺(tái)。 一刀到位。她就是有這股勁兒，你說呢。
從2016年淘寶直播引領(lǐng)開始，直播電商走過了第4個(gè)年頭。4個(gè)年頭，直播變成了一個(gè)風(fēng)口行業(yè)，變成了一種潮流，只用了4年，它太快太快了，甚至改變了中國(guó)人的生活方式。 任何行業(yè)走過4年，任何人都未必能看到沉淀下來的東西。大概只有過了一個(gè)階段，讓子彈再飛一會(huì)，再飛一會(huì)，才能夠看見一個(gè)行業(yè)最終的走向和定局。 直播行業(yè)從整體看，依然是一個(gè)莽撞的狀態(tài)。2020年，經(jīng)過疫情，一瞬間將直播帶到一個(gè)迅猛的狀態(tài)，一瞬間，抖音、快手都?xì)⑷腚娚讨辈?，短期增長(zhǎng)之后，也開始慢慢退潮。 一切浪潮，最終都會(huì)回歸平靜，一切的不正常，最終也都將回歸正常。 直播電商的本質(zhì)依然是電商，電商絕不只是主播，主播只在整個(gè)電商環(huán)節(jié)占有小部分的比例。能決定在直播江湖上「混」多久的，一定是底層功夫。
2020年，直播行業(yè)創(chuàng)始，淘寶直播依然保持著增長(zhǎng)，2020年天貓618期間，淘寶直播的開播場(chǎng)次同比大漲123%。品牌、商家的自播強(qiáng)勢(shì)崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)160%。在15個(gè)成交破1億元的淘寶直播間中，9個(gè)都是品牌、商家自己的直播間。 8月31日淘寶直播發(fā)布首部品牌宣傳片，李佳琦、薇婭、汪涵等4位主播分別講述自己與電商直播的故事。 4年一個(gè)江湖，4年一次沉淀。 「直播電商是一個(gè)趨勢(shì)，未來一定是專業(yè)化的趨勢(shì)。門檻越來越低，但專業(yè)度會(huì)越來越高。」淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德感覺直播行業(yè)可能會(huì)有一些沉淀了。 不管是誰，是哪位明星，在哪個(gè)平臺(tái)，直播第一場(chǎng)，有多少人進(jìn)來，成交額多少，都不重要。重要的是能不能播到第100場(chǎng)。這是一場(chǎng)汽車?yán)?，主播是選手，而冰山之下的則是團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)能力。 我們正撞上一個(gè)時(shí)代，也經(jīng)歷著一個(gè)時(shí)代。 每天夜幕降臨，當(dāng)鏡頭打開的一瞬間。巨大的流量從主播們身上如電流般滑過。這些流量似乎看不見、摸不著，但呈現(xiàn)的驚人而真實(shí)的數(shù)據(jù)，會(huì)告訴你，你正在經(jīng)歷著的一個(gè)怎樣的時(shí)代。無數(shù)這樣的鏡頭背后，更像是一個(gè)江湖。這個(gè)江湖，幾乎成為所有年輕人角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，還有日復(fù)一日看不見的爭(zhēng)奪、廝殺、暗戰(zhàn)。一個(gè)個(gè)勵(lì)志的故事，一個(gè)個(gè)新的傳奇誕生，一個(gè)個(gè)草根逆襲的機(jī)會(huì)，每一天都在上演的中國(guó)故事。
從2016年淘寶直播引領(lǐng)開始，直播電商走過了第4個(gè)年頭。4個(gè)年頭，直播變成了一個(gè)風(fēng)口行業(yè)，變成了一種潮流，只用了4年，它太快太快了，甚至改變了中國(guó)人的生活方式。 任何行業(yè)走過4年，任何人都未必能看到沉淀下來的東西。大概只有過了一個(gè)階段，讓子彈再飛一會(huì)，再飛一會(huì)，才能夠看見一個(gè)行業(yè)最終的走向和定局。 直播行業(yè)從整體看，依然是一個(gè)莽撞的狀態(tài)。2020年，經(jīng)過疫情，一瞬間將直播帶到一個(gè)迅猛的狀態(tài)，一瞬間，抖音、快手都?xì)⑷腚娚讨辈?，短期增長(zhǎng)之后，也開始慢慢退潮。 一切浪潮，最終都會(huì)回歸平靜，一切的不正常，最終也都將回歸正常。 直播電商的本質(zhì)依然是電商，電商絕不只是主播，主播只在整個(gè)電商環(huán)節(jié)占有小部分的比例。能決定在直播江湖上「混」多久的，一定是底層功夫。
2020年，直播行業(yè)創(chuàng)始，淘寶直播依然保持著增長(zhǎng)，2020年天貓618期間，淘寶直播的開播場(chǎng)次同比大漲123%。品牌、商家的自播強(qiáng)勢(shì)崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)160%。在15個(gè)成交破1億元的淘寶直播間中，9個(gè)都是品牌、商家自己的直播間。 8月31日淘寶直播發(fā)布首部品牌宣傳片，李佳琦、薇婭、汪涵等4位主播分別講述自己與電商直播的故事。 4年一個(gè)江湖，4年一次沉淀。 「直播電商是一個(gè)趨勢(shì)，未來一定是專業(yè)化的趨勢(shì)。門檻越來越低，但專業(yè)度會(huì)越來越高。」淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德感覺直播行業(yè)可能會(huì)有一些沉淀了。 不管是誰，是哪位明星，在哪個(gè)平臺(tái)，直播第一場(chǎng)，有多少人進(jìn)來，成交額多少，都不重要。重要的是能不能播到第100場(chǎng)。這是一場(chǎng)汽車?yán)?，主播是選手，而冰山之下的則是團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)能力。 我們正撞上一個(gè)時(shí)代，也經(jīng)歷著一個(gè)時(shí)代。 每天夜幕降臨，當(dāng)鏡頭打開的一瞬間。巨大的流量從主播們身上如電流般滑過。這些流量似乎看不見、摸不著，但呈現(xiàn)的驚人而真實(shí)的數(shù)據(jù)，會(huì)告訴你，你正在經(jīng)歷著的一個(gè)怎樣的時(shí)代。無數(shù)這樣的鏡頭背后，更像是一個(gè)江湖。這個(gè)江湖，幾乎成為所有年輕人角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，還有日復(fù)一日看不見的爭(zhēng)奪、廝殺、暗戰(zhàn)。一個(gè)個(gè)勵(lì)志的故事，一個(gè)個(gè)新的傳奇誕生，一個(gè)個(gè)草根逆襲的機(jī)會(huì)，每一天都在上演的中國(guó)故事。
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