<span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>
    

  • <span id="bjf3b"></span>
        

								

	


        

        

        
	    	
         
        

     
                
        
    
        
    
        		
    
        
			
        
								
        
    
        

        

        


         
        


        


        


        

        

        


         
        


        


        


        關(guān)注公眾號(hào)
        



        網(wǎng)站二維碼
        


        

        

        


         
        


        


        


        


        


            

        

                                        
                                
			
        

        




        

        

        


         
        


        


        


        
  
        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
  服務(wù)指南



        


        
  通知公告



        


        
  協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)



        


        
  品牌人物



        


        
  品牌故事



        


        
  行業(yè)資訊



        


        
  會(huì)員風(fēng)采



        


        
  今日聚焦



        


        
  品牌視點(diǎn)



        


        
  品牌管理



        


        
  愛上廣元造



        


        
  黨建園地



        


        
  網(wǎng)站首頁



        


        

 

	
        做營銷，需要男女有別嗎？
        

	
	
        
		
        
	來源:
	|
	作者:品牌廣元
	|
	發(fā)布時(shí)間: 1579天前
	|
	5864 次瀏覽


	|
	 分享到: 
	 
        
		
	
        
	        
    		
        
	
        
		
        
		
        
	
	
        

		
        
			
         
                 然而，事實(shí)上真的是這樣嗎？那還要消費(fèi)者調(diào)研和大數(shù)據(jù)干什么。就是因?yàn)槲覀?strong style="padding: 0px; margin: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;">容易產(chǎn)生先入為主的刻板印象，才需要用數(shù)據(jù)矯正偏差，去觀察消費(fèi)者。
          用性別概括受眾，也可能是種偷懶行為 
         對(duì)于市場(chǎng)營銷人員而言，當(dāng)他們沒什么動(dòng)力對(duì)潛在客戶進(jìn)行細(xì)分時(shí)，性別往往成為一條觸及目標(biāo)客戶的“捷徑”。
         這里有一個(gè)前提，除非產(chǎn)品類別針對(duì)特定性別（刮胡刀、內(nèi)衣等），不然你所做的消費(fèi)者的假設(shè)，可能都比性別有用。
         比如一個(gè)速凍水餃的營銷，當(dāng)我們把目標(biāo)受眾確定為年輕女性，在制作內(nèi)容本身、投放的媒介等方面都會(huì)找到相匹配的平臺(tái)，好像很順理成章，概括起來也很方便。
         但是一個(gè)速凍水餃為什么要分性別？我們了解速凍水餃的消費(fèi)者，難道不應(yīng)該先了解人們在哪吃飯、和誰吃、是否重視營養(yǎng)？這些消費(fèi)者特點(diǎn)對(duì)于速凍水餃的品類，比性別重要的多。
         把有限的營銷預(yù)算化成行動(dòng)，不同消費(fèi)場(chǎng)景有不同解決方案，嘗試以年輕女性為目標(biāo)而不是年輕男性，可能是種偷懶的分類方式。
          別被性別帶跑，關(guān)注背后真正的問題 
         在市場(chǎng)因素中，性別太容易被定位、被討論，以至于盯著性別會(huì)讓我們忽視其他更重要的因素。
                  
         	
         
         舉幾個(gè)最近以性別定位營銷翻車的例子： 
         	
         
          
         	
         
         某品牌推出兩款牛排產(chǎn)品，同樣的價(jià)錢，媽媽排比爸爸排少20g。
                 雖然官方解釋說，媽媽牛排的部位更貴，所以克數(shù)少。但喜歡吃哪個(gè)部位牛肉，顯然跟性別無關(guān)，吃的多或少也和性別沒有直接關(guān)系。 
         	
                  
         
         	 
         
         	
         
         “媽媽排”的食物包裝上是一個(gè)女人正在做牛排，“爸爸排”的包裝則是一個(gè)男人在吃牛排，難道品牌想要傳遞做飯的人反而應(yīng)該少吃點(diǎn)的觀念嗎，很不合適。 
         	
         
         還有一個(gè)類似的事情也是被吵上了熱搜：
                  
         	
         
          
         	
         
         女生專享套餐是量少的，那讓喜歡吃飯，飯量稍大女生多尷尬啊。性別只是出自刻板印象里，男生比女生吃得多，一些食堂阿姨也是這么覺得，給男生打的飯總會(huì)多一些。
         
         但這背后根本的問題是如何解決浪費(fèi)，食量大或小才是根本的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，而不應(yīng)該是簡(jiǎn)單粗暴用性別分類。
         隨著事件的大范圍討論，也讓一些學(xué)校想明白了這個(gè)事情。隨后推出的就是“1毛錢米飯”（很直爽的省錢套餐），小鳥胃套餐等等。 
         	
         
         
         	 
         
         	 
         
         	
         
         只有當(dāng)把注意力從男女區(qū)別，轉(zhuǎn)移到真正的問題上面，那么對(duì)女性就不會(huì)抱有居高臨下的態(tài)度，對(duì)男性描述也能更為客觀。
         小結(jié) 
         女性營銷、男性營銷。就是因?yàn)橐孕詣e分類營銷實(shí)在太方便了，才讓很多品牌樂此不疲的推出以男性或女性為目標(biāo)的營銷活動(dòng)。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



少妇水多多无码92午夜福利_欧美性爱一区二区_丝袜国偷自产中文字幕在线_亚洲中文在线码日本
国产精品免费观着
久久九九精品一区二区
最新看片国产精品免费在线


        

        <span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>
        

      2. <span id="bjf3b"></span>