步入四十不惑之年，燕京啤酒卻格外迷惘。

近日，飽受業(yè)績持續(xù)低迷、高端發(fā)展掉隊困擾的同時，燕京啤酒董事長也因涉嫌職務違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施。

作為曾經(jīng)的啤酒老大哥，燕京啤酒尚能飯否？

董事長涉嫌職務違法

10月8日，燕京啤酒(000729.SZ)對外披露，公司董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。其職位由副董事長、常務副總經(jīng)理謝廣軍暫代。

此時距離趙曉東連任董事長一職，不過20天左右。

值得注意的是，9月25日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的2020中國啤酒T5峰會中，華潤雪花、青島啤酒、百威亞太、嘉士伯中國區(qū)均由一把手出席，燕京啤酒則是由副董事長謝廣軍參會。

燕京啤酒方面對記者表示，上述事件已經(jīng)公開披露，也有專人負責進展，對公司日常經(jīng)營管理并無影響。

趙曉東是老燕京人，今年48歲，1998年進入北京燕京啤酒集團公司，歷任北京燕京啤酒集團公司總經(jīng)理助理，公司董事、副董事長、副總經(jīng)理、總經(jīng)理、董事長、黨委書記等職位。

同時他也是燕京啤酒承上啟下的關(guān)鍵人物。

2017年，執(zhí)掌了燕京啤酒35年的靈魂人物李福成卸任董事長，由趙曉東接任。

同年10月，燕京啤酒進行改革試水，面向全球海內(nèi)外市場公開選聘總經(jīng)理崗位，市場化職業(yè)經(jīng)理人，并宣布了對于新總經(jīng)理的幾項硬性要求，如需“具有研究生及以上學歷”、“具有5年以上啤酒、飲料或其他快消行業(yè)管理經(jīng)驗，且具有3年以上大型企業(yè)高管經(jīng)歷”、“有本人主導的管理運營成功案例”等。

然而直至趙曉東事發(fā)，燕京啤酒的新任總經(jīng)理一事尚無下文，該職位仍由趙曉東兼任。

因此也有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者感嘆，燕京無人矣。

啤酒營銷專家方剛對記者表示，燕京啤酒近年團隊老化，機制僵化，行動緩慢，企業(yè)發(fā)展內(nèi)憂外患，而此次高管被立案調(diào)查，反而可能促成燕京啤酒浴火重生、不破不立的契機。

受上述消息影響，10月9日燕京啤酒收盤價為8.26元，微跌0.17%。

老大哥的掉隊

公開資料顯示，燕京啤酒成立于1980年，歷經(jīng)40年的發(fā)展。

1989年，燕京啤酒打破了國營煙酒公司計劃經(jīng)濟的包銷模式，建立了自己的銷售網(wǎng)絡，開拓市場化銷售。不久之后，該品牌在北京市場的占有率達到85%，并在產(chǎn)銷量上超越青島啤酒，一時風光無兩，成為國內(nèi)啤酒五強之一，與華潤雪花、青島啤酒、百威英博、嘉士伯啤酒一起位列行業(yè)一線。

券商給出的研究報告認為，李福成帶領(lǐng)的燕京啤酒能夠在當時成就啤酒市場霸主地位，歸結(jié)于市場意識、準確的產(chǎn)品定位、胡同戰(zhàn)術(shù)奠定渠道優(yōu)勢、理性的價格策略和穩(wěn)健的擴張策略這五大原因，也是這五大戰(zhàn)略幫助燕京啤酒從創(chuàng)業(yè)期走向了壯大期。

2013年燕京啤酒步入巔峰，實現(xiàn)營收137億元，凈利潤6.8億元。只不過，輝煌之后，燕京啤酒近年卻逐漸有“掉隊”的跡象。

從近三年數(shù)據(jù)來看，2017年-2020年上半年，燕京啤酒營收增長率分別為-3.26%、1.32%、1.1%、-13.88%，低于同期青島啤酒的0.65%、1.13%、5.3%、-5.27%和華潤啤酒的3.66%、7.18%、4.15%、-7.5%。2017年-2020年上半年，燕京啤酒凈利潤增長率分別為-48.3%、11.47%、27.76%、-47.46%，同樣低于同期青島啤酒的21.04%、12.6%、30.23%、13.77%和華潤啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%、11.12%。

因疫情影響，2020年上半年燕京啤酒營收凈利跌幅再次擴大。今年上半年，燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入55億元，同比下滑14%，實現(xiàn)凈利潤2.7億元，同比下滑47%。

因此也有業(yè)內(nèi)人士評價燕京啤酒，“起步早，跑得快，后勁不足。

方剛則更直接的表示，燕京啤酒近年的表現(xiàn)連續(xù)下滑，毫無亮點。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對記者表示，啤酒企業(yè)此前大多在跑馬圈地、瘋狂擴張，借此壯大自身實力，而燕京啤酒在并購金威失敗，后者被華潤收入囊中占領(lǐng)長三角市場后并沒有在資本市場進行大的整合和并購，僅是偏安一隅，其核心市場仍然是北京、天津、兩廣、內(nèi)蒙等地，從產(chǎn)業(yè)面來看，布局狹窄，開工力度不足，以致拖累利潤。

高端化儲備不足

燕京啤酒之所以從“老大哥”逐漸掉出一線隊伍，燕京啤酒的高端化儲備不足是被業(yè)內(nèi)最為詬病的一點。

此前，燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，普通酒以清爽為代表、中檔酒以鮮啤為代表、高檔酒以純生為代表、個性化產(chǎn)品以原漿白啤為代表。

直到近年，才連續(xù)推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、漓泉1998等產(chǎn)品。同時，為了增加年輕消費者粘性、觸達目標消費群體，今年5月，燕京啤酒簽約王一博為品牌代言人。

以上不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來啤酒行業(yè)生產(chǎn)和銷售成本不斷上揚，企業(yè)必須以價格提升來抵消成本的上漲，17年開始燕京啤酒發(fā)展掉隊，其主要原因在于高端產(chǎn)品缺失，沒有跟上整個行業(yè)產(chǎn)品升級的節(jié)奏。燕京啤酒目前只有白啤一款產(chǎn)品勉強稱為高端產(chǎn)品，還不是核心產(chǎn)品，高端儲備嚴重不足，再加上精釀啤酒和進口啤酒的沖擊，其高端化轉(zhuǎn)變嚴重落后。

除此之外，有分析認為，燕京啤酒的衰落是由于純國企體制弊端的束縛。

朱丹蓬認為，舉例來說，燕京啤酒對于各個基地總經(jīng)理的考核不是以市場、產(chǎn)品、業(yè)績或者渠道，而是以利潤為導向，沒有利潤就可能要下崗，這讓燕京處于被動的地位，所表現(xiàn)出來的執(zhí)行力保守、營銷策略變化慢。包括高端產(chǎn)品線，沒有錢或者是不敢去打造，這是讓燕京落后于其它啤酒巨頭的核心原因。

“燕京啤酒作為國企體制，其部管理梯隊、抗風險能力以及整個內(nèi)控體系都很完善，所以此次董事長被立案調(diào)查對于燕京啤酒影響不大。但是按照目前燕京的體制機制和KPI的考核模式，即使通過全球公開選聘，也很難找到合適的高管。因為啤酒是屬于高度發(fā)展高度競爭的行業(yè)，對于資源資金的要求很高，而燕京啤酒目前的情況根本無法匹配整個競爭態(tài)勢和市場發(fā)育趨勢。”朱丹蓬稱。